特赞完成千万美金C1轮融资，搭建创意内容新基建赋能品牌

近日，创意营销领域数据智能公司特赞Tezign举办了成立5周年的庆典活动。此前，特赞宣布了已于2019年年底完成千万美金C1轮融资。本轮融资由红杉资本领投，全部老投资人（红杉资本中国基金、赫斯特资本、线性资本、靖亚资本、心元资本等）及LP跟投，由穆棉资本担任独家财务顾问。

特赞成立于2015年，致力于用科技赋能商业和社会的想象力。通过平台化和智能化，建构创意内容新基建。特赞的客户包括阿里巴巴、星巴克、联合利华、碧桂园、雀巢、百威等8,000家中大型企业。目前，特赞已获得累积数亿元风险投资。

内容即资产，品牌也要“新基建”

十年前，人们乐此不疲地在QQ农场偷菜，等着你妈喊你回家吃饭；十年后，支付宝悄悄在蚂蚁庄园里种上果树，用户只要浏览商品广告15秒便能“施肥”，向着免费水果更进一步。

而即便在短短的15秒里，用户注意力还是可能会被微信新消息、淘宝商品信息推送、头条资讯、抖音更新提醒甚至是路边广告所转移，吸引用户关注力越来越难。

关注力极度匮乏催生了新的经济模式——“关注力经济”，该经济模式下，最重要的资产不是传统意义上的货币资本或产品等有形资产，而是内容本身，要用“好的内容”争夺视觉。因此，关注力经济也被称为“眼球经济”。何为“好的内容”？特赞创始人兼CEO范凌提出了四条标准：

第一，更新鲜感的，适应新内容红利和新媒介红利，保持内容本身及形式的新鲜度；

第二，更跨渠道的，而不是单一渠道的；

第三，更个性化的，消费者端“千人千面”，内容应滤除噪音从粗犷覆盖转向精准打击；

第三，更敏捷的，时事热点层次不穷，今天的热点留到明天就会损失大部分流量；

第四，更持续精细运营的，“蚕食”而并非“鲸吞”，占据内容用户心灵。

内容落地场景有很多，在经历多番市场考察和观点验证后，特赞选择落地中大型企业的营销场景。内容营销是接触消费者端的最前沿，关注力经济时代下，CMO对“好的内容”需求猛增。尤其对于中大型企业而言，其体量更大，品牌面临挑战也就更大。实战中，中大型企业并非不知道何为“好的内容”，而是找不到大规模生产内容的方法。

对此，特赞提出要做创意内容中台，为品牌打造创意内容的新基建。

在营销场景中，内容中台负责汇集、整理并分析所有营销内容资产，有效策应、指挥和补给企业品牌建设。只有内容中台方向正确、过程敏捷、创意内容供应充足，才能将内容营销和品牌效应发挥到极致。

中大型企业没有掌握的方法，特赞如何用创意内容中台帮助企业找到答案？

AI赋能，改变内容生产方式

解构内容中台，或许就能发现答案。具体来说，特赞搭建的创意内容中台包括CMGO四个功能模块。

C（Create）——内容创意供给平台：通过云端海量创意资源库，多、快、好、省地生产创意内容，为企业营销和消费者体验等场景生产高效、便捷的创意内容；

M（Manage）——内容数据资源管理：帮助品牌高效管理分散在各个渠道、不同类型的海量创意内容资产；

G（Generate）——内容人工智能生成：通过人工智能技术，生成、优化和延展创意内容（图像和视频），为跨平台媒介提供个性化创意内容；

O（Optimize）——内容智能分发优化：跨媒介智能分发创意内容、实时数据回流和分析，针对不同人群画像进行个性化分发，提高营销ROI（投资回报率）。

CMGO从创意、管理、生成、优化四个阶段，全链路赋能内容营销，使大规模生产“好的内容”成为可能。最终创意内容不仅表现为海报、视频、文字等格式，成为品牌的数据资产（Digital Asset），是可复用的创意数据、可优化的商业数据、更丰满的消费数据。

范凌解释，CMGO四大功能模块可以从人（创意方）、力（创意内容）、场（商业目的）三个维度积累海量内容数据，通过Tezign.EYE（特赞眼：创意内容的图像处理引擎）和Tezign.MIND（特赞脑：创意能力的机器学习引擎），为实时、智能、可靠、合规调用创意内容提供保证。

那么，有了创意内容数据如何帮助企业呢？

服务数百家大型品牌，助力数字化转型

从网页到应用，到自媒体，再到前所未有的社交媒体和软件应用爆发，科技发展呈现指数式增长，数据越来越丰富有用。当企业的客户、渠道甚至竞争对手都迈向数字化时，数字化转型成为必然趋势。

2017年，Forrester Report显示，全球74%的高管认为他们公司有数字化战略，但仅15%的高管相信他们公司有足够能力去执行数字化战略。

来自营销场景的数据，对于企业数字化转型至关重要。《黑客营销：像扎克伯格一样去战斗》作者Scott Brinker认为：“营销应该成为引领组织走向未来的先锋——因为营销是赢得和维持客户的必须条件。作为客户第一的拥护者，营销天然就应该和市场与时俱进，而不是困在时间里。”

来自营销场景的数据，不仅能在短期内使企业营销部门降本增效，为品牌提供可持续、高质量的创意产能，助力品牌规模化、高效化、定制化和精准化增长。

来自营销场景的数据，更能在长期内助推企业数字化转型，帮助企业获得对目标消费者更全面的洞察、更广的覆盖范围，更低的数据运营成本。CMO（首席营销官）负责的数字营销正成为CGO（首席增长官）牵头的数字化转型切口。

遗憾的是，实战中很多企业尚未找到最优解，特赞的“创意内容中台”或许是答案。

2011年，阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士说：“未来30年谁把握了关注力，谁将掌控未来的财富”。吸引关注力需要“好的内容”，特赞致力于构建创意内容新基建，通过“创意内容中台”，使大规模生产“好的内容”成为可能，这些内容跳出传统格式，成为了企业的营销数据资产。这些数据源自内容但高于内容、落地营销但不限于营销。

特赞的核心团队有“设计+科技”的跨学科背景，重视深度的、长期的底层产品和技术投入，2017年起在同济大学成立设计人工智能实验室，通过产学研的融合进一步加强商业场景的应用。作为中国发展最快的数据智能公司之一，特赞的发展适应了中国市场规律的商业模式，通过服务+技术的相互促进，不断赋能企业增长。今年上半年疫情期间，特赞还是保持2倍以上的高速的业务增长。

特赞计划在C1轮融资之后，拓展服务品牌规模，更系统性让企业接入创意内容中台，赋能中国企业数字化转型。