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不卷UPF，防晒衣还有什么故事可讲？

剁椒Spicy 3小时前 来源: 虎嗅网 热度: 9
防晒衣市场降温，消费者对UPF、凉感等参数祛魅，质疑科技溢价和智商税。品牌转向卷设计（如山系风、防晒衬衣）、拓展品类（如脸基尼、防晒裤、防晒霜），市场更趋理性，追求功能与美观、价值的平衡。参数祛魅：UPF、凉感等关键指标失去说服力，消费者质疑数值溢价与实际效果。设计突围：品牌聚焦款式改良，山系风、彩色宽松款及......