新消费要闻

元气森林本月创立三家公司

企查查显示，1月4日，轻巧拿（合肥）科技有限公司成立，注册资本2亿元人民币，经营范围包含：自动售货机销售；机械设备租赁；五金产品零售；商业、饮食、服务专用设备销售等。股权穿透显示，该公司由元气森林（北京）食品科技集团有限公司100%控股。1月10日，元气森林于厦门又成立两家食品有限公司，分别为「有矿食品科技有限公司」和「外星人食品有限公司」，注册资本都为2亿人民币，法定代表分别为丁剑飞和张浩维。截至目前，元气森林已经在本月创立三家公司。

宝洁“美好生活实验室”（LifeLab）线上平台亮相CES

北京时间1月6日，宝洁“美好生活实验室”（LifeLab）线上平台正式亮相CES（国际消费类电子产品展览会），并将完全以线上站点PGLifeLab.com为依托，面向所有访客开放，包括未到现场和未线上注册参加CES 2022的访客。基于该平台，宝洁展示了一系列以消费者的需求为灵感的创新成果，无论是剃须，还是洗衣，这些创新产品正在改变人们的生活方式,并满足人们的日常需求，同时宝洁将与吉列、欧乐B、佳洁士和汰渍等旗下标志性品牌共同打造更可持续的未来。

指责香奈儿不当竞争后，林青轩注册多个商标

近日，天眼查App显示，上海林清轩生物科技有限公司申请注册“林清轩红山茶”“林清轩红山茶花”“红山茶花抗老”商标，国际分类均为广告销售，目前商标状态为申请中。1月3日，国产护肤品牌“林清轩”创始人孙来春发微博称，香奈儿推出红山茶护肤品系列是“有预谋的杀进林清轩耕耘数十年的红山茶花护肤领域”，同时斥责香奈儿挖走其多位一线员工。香奈儿对此回应称，公司专注山茶花美妆产品开发20年，法国有实验室。随后，双方以及舆论关于此事的争论不断发酵。

瑞幸咖啡回应李国庆炮轰其垄断花魁豆

1月5日，当当网创始人李国庆发布视频，质疑瑞幸购买近半进口量的埃塞俄比亚花魁豆。李国庆称，瑞幸此举或构成上游供应链的隐性垄断，连锁咖啡用拼配豆就挺好，买花魁纯粹是搅局。“这会让那些真正喝手冲、做精品的人和咖啡馆没豆子喝，或造成精品豆的涨价”。1月11日，瑞幸咖啡官微发布“关于花魁的声明”称，这个产季确实也只有90多吨花魁5.0的量了，花魁系列最近部分城市及门店售罄，采购的90多吨花魁豆仅10天就被喝掉接近一半。目前第二批豆子预计明天到达部分城市。

奈雪自主研发自动化制茶设备，预计于2022年第三季度前正式应用

近日，奈雪的茶自研自动化制茶设备已开始遴选生产商及试生产。相关设备已陆续在部分门店运营闲时投入试用，并预计将于今年第三季度结束前在全国门店获正式应用，自动化设备及措施的应用预计将降低人力成本，减轻人力成本刚需。据悉，自动化设备自去年开始已成为茶饮连锁品牌新的需求。该需求的出现与日渐上涨的运营、人力成本有关。同时，茶饮门店上新速度、产品制作流程繁琐、准备工序增加也让自动化设备成为连锁总部的关注新焦点。

红杉中国控股国际潮牌WE11DONE

1月13日，红杉中国宣布将收购源自首尔的全球时尚潮流品牌WE11DONE的多数股权。WE11DONE两位创始人将继续在公司保有显著股权，并且将继续引领品牌的艺术方向，首席运营官Sang Mo Kim也将继续负责整体业务。这是红杉中国在国际时尚产业布局的最新力作。WE11DONE是一家源于首尔的时尚潮流品牌，由Jessica Jung（郑惠珍）和Dami Kwon（权达美）共同创立，以男女同款、设计师款街头时尚、融合东西方美学而闻名。红杉中国将充分利用本土及全球资源，以及技术创新、零售创新的丰富经验，加速WE11DONE直接触达中国、美国和欧洲等全球各大市场的消费者。

麦当劳中国与阿里巴巴集团宣布双方合作升级

日前，麦当劳中国与阿里巴巴集团宣布双方合作升级。未来，双方将在创新的会员计划、全域融合洞察、产品上新、IP合作、全渠道营销等方面展开更多探索。凭借数字化领域的多年积累，在为商家提供多元化服务、全生命周期运营商品、服务消费者等方面，阿里巴巴有完整的路径。据悉，2020年10月，麦当劳中国与阿里巴巴达成战略合作，麦当劳中国成为首个使用阿里全域数据中台能力的餐饮企业，构建起了针对会员、交易、营销、门店、外卖、商品的全域数据资源。其结果就是麦当劳中国越来越懂消费者了。

资生堂出售旗下护肤品牌Za和泊美

资生堂已经出售旗下护肤品牌Za姬芮和泊美，收购方为一家名为URUOI的美妆品牌管理公司，转让交易预计将在2022年3月完成。

京东在荷兰开设两家机器人零售店

京东已在荷兰开设了两家实体零售店，并利用机器人来准备和递送包裹。这两家机器人零售店分别位于莱顿和鹿特丹两座城市，这也是京东首次在欧洲市场推出实体零售店，突显了该公司拓展国际市场的雄心。京东表示，购物者可以使用“Ochama”应用程序，订购从食品到美容和家居的各种产品，然后可以去零售店取货。京东还计划在荷兰的阿姆斯特丹和乌得勒支再开设两家门店。京东此次进军欧洲市场，或意味着将对美国电商巨头亚马逊构成挑战。

潮流新品

花西子以东方妆匣为灵感推出小蜜语新年礼盒

新春佳节，花西子以东方妆匣为灵感献上「小蜜语」新年礼盒，其中含花西子空气蜜粉（香粉盒版），传递幸福甜蜜的祝愿；花西子同心锁口红（M1311），寓意温情蜜语，锁住世间美好。

bosie正式发布NFT数字艺术作品

1月5日，bosie 宣布推出波思鹅主题 NFT 数字艺术作品，bosie B0513 惑星 NFT 数字艺术展也将于 2022 年 1 ⽉ 5 ⽇⾄ 9 ⽇登陆上海芒果⼴场，主推 NFT ⽂化浪潮的同时，也表达了对艺术创造「⽆界」的美好愿景。该系列作品以「波思鹅」形象为创作蓝本，推出 198 份⾊彩斑斓的数字拼图作品。中国设计师品牌 bosie，诞⽣于 2018 年 5 ⽉，是“无性别服饰” 的先⾏者。

每日黑巧推出“好运好巧”新年限定礼盒

1 月 9 日，「每日黑巧」推出“好运好巧”新年限定礼盒，礼盒分为“新年好好好巧”和“新年好好好运”两款，外包皆采用最具节日意蕴的中国红为基调，内含每日黑巧系列：666 幸运黑巧、牛奶黑巧燕麦黑巧等 6 款产品和王一博明星卡片、2022日历等周边，已上线天猫、京东、拼多多，盒马，全家等多个线上线下售卖平台。

可口可乐计划推出第三款酒精饮料

1月6日，可口可乐拟推出第三款酒精饮料。可口可乐公司(Coca-Cola)宣布将与科罗娜的美国生产商星座集团(Constellation Brands)合作，推出一款名为Fresca Mixed的罐装鸡尾酒，这是这家饮料巨头进军酒精饮料的最新举措。Fresca Mixed将于今年晚些时候上架销售，这将是可口可推出的第三款酒精饮料。2018年，该公司在日本推出了一种起泡柠檬罐装鸡尾酒Lemon-Dou。2020年，可口可乐与摩森康胜合作推出了Topo Chico硬苏打气泡酒，该产品取得了早期的成功，计划从本月开始在美国所有50个州销售。

有创意营销

BOGNER博格纳宣布演员王紫璇、超模雎晓雯担任品牌大使

1月14日，创立于德国的奢华运动品牌BOGNER博格纳正式宣布演员王紫璇、超模雎晓雯成为品牌大使同款系列单品已登陆全国门店及天猫旗舰店。博格纳BOGNER作为奢华运动品牌，致力于融合运动休闲的舒适体验与奢华当代的生活态度，坚持“Athluxury”核心要义不断革新，焕发新的时尚生命力，完美融入当代生活方式。

国潮护肤品牌KIMTRUE且初宣布刘雨昕成为品牌身体护理代言人

1月5日,国潮护肤品牌KIMTRUE且初宣布知名艺人刘雨昕成为品牌首位身体护理代言人,同时发布了全新品牌slogan“肌遇如初闪耀如你”。KIMTRUE且初是一个探索用户精细的个护需求，专注于为消费者提供功效确切、使用感愉悦的国潮化妆品品牌。此次合作预示着KIMTRUE且初在今年进行品牌升级的决心。

pidan联合tbh野兽派家居共同推出虎年限定合作款礼盒

pidan联合tbh野兽派家居共同推出虎年限定合作款礼盒和宠物一起迎接虎年。此次限定合作款礼盒分为宠物版与成人版，包含了猫狗同款虎头造型的宠物帽、为主人设计的亲子款成人虎头帽、用于宠物外出及日常收纳使用的老虎刺绣收纳袋、以及为宠物增添新年喜气的宠物春联。

酒饮潮牌LUTRA乐獭和摩登天空联合发布一款新品潮流西打酒

1月11日，酒饮潮牌LUTRA乐獭和摩登天空联合发布一款新品潮流西打酒——乐獭·摩登西打酒，并在上海公路商店举办新品发布会。据悉，该新品为LUTRA乐獭和摩登天空的深度共创，区别于单纯的IP联名，也是摩登亲自涉足的第一款快销产品，之后将作为长期基本款产品在各个场景销售。

香氛品牌谧意ME. Ft WE与时装内衣品牌HER SENSES何识合作推出主题快闪和新品发布

1 月 7 日，生活方式香氛品牌「谧意ME Ft. WE」与时装内衣品牌「 HER SENSES何识」共同合作，推出「感官邂逅A Sensual Encounter」新品发布与主题快闪活动，此次主题活动位于上海市静安区陕西北路 549 号。活动将从 1 月 5 日举办至 1 月 18 日。此次合作的联名礼盒内涵盖各自新品，包括了 ME Ft. WE 的「无」系列无酒精水基香水与 HER SENSES 的绑带时装内衣。

「Seesaw」x 浦东美术馆推出虎年限定咖啡挂耳礼盒

1 月 10 日，精品+创意咖啡品牌「Seesaw」联名浦东美术馆发售虎年限定咖啡挂耳礼盒，在 Seesaw 浦东美术馆店售卖，这次和浦东美术馆联合推出了新春限定挂耳礼盒，三层抽屉代表美术馆的三层展厅。本次礼盒外包装以浦东美术馆为灵感，展现“桌面美术馆”的概念，里头是特意挑选的三款中国味挂耳。

「加点滋味」x「好望水」推出“回家吃饭”礼盒

1 月 7 日，预制调味品品牌「加点滋味」和植物健康饮品牌「好望水」合作推出“回家吃饭啦”新春礼盒，并同步发布新年主题商业广告。该礼盒包含金汤花胶鸡、香辣红油钵钵鸡等 6 款预制调味品、以及 2 款好望水饮品、福字门贴和手写的年夜饭菜单。加点滋味成立于 2020 年，以原创复合调味品切入市场，聚焦年轻人的餐桌和厨房场景，专注于预制复合调味品。好望水成立于 2018 年，以「本草纲目」为灵感，主打草本果汁气泡水饮品。

大事件和风向标

抖音布局产地仓业务，测试快递服务“音尊达”，提供上门送货服务

近日，抖音电商于近期测试了快递服务“音尊达”，是由抖音联合快递公司针对快递派送不电联（电话联系）、不上门、服务态度差等问题而推出的解决方案。根据介绍，“音尊达”是抖音官方提供的一项快递服务，商家权益包括：送货上门，末端优先派送，末端投诉获赔，包裹优先转运，客户专属服务等，可降低物流原因品退率与提升用户复购。目前支持的快递公司有中通、圆通、韵达，其余快递在陆续接入中。

大淘宝组织调整

1月6日，阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设立产业运营及发展中心、平台策略和运营中心、用户运营及发展中心，分别由吹雪、思函、玄德负责，对戴珊汇报。此外，直播由道放负责，逛逛等内容生态由千城负责，都直接对戴珊汇报，也反映出阿里对这两个业务的重视。此轮调整后，大淘宝将形成统一的平台机制。此外，阿里集团CTO鲁肃将兼任大淘宝CTO、集团CCO/CRO师太将兼任大淘宝CCO/CRO。阿里妈妈将继续由家洛负责。

天猫小黑盒2022「向新力」新品消费论坛成功举办

1月10日，由天猫小黑盒、36氪联合举办的2022「向新力」新品消费论坛在天猫小黑盒以及36氪官方微博同步直播。pidan创始人兼CEO马文飞、每日黑巧联合创始人林希、拉面说创始人与锐舒电商CEO姚启迪在内的14位业内企业领袖、平台运营专家、资深媒体人围绕对 2022 新品的发展方向和趋势进行分析探讨。天猫小黑盒数据显示，2021 年天猫新品发布量超 2 亿件，成交金额占 35% 以上。今年，天猫小黑盒将从深耕圈层人群、内容心智种草、超前尝鲜体验、数字化中台全域运营等方面，助力品牌新品上市。

投融资新闻

中餐预制菜连锁门店品牌银食完成数百万元天使轮融资

近日，中餐预制菜连锁门店品牌「银食」已完成数百万元天使轮融资，由险峰长青独家投资，本轮资金将主要用于门店开拓、供应链搭建和人才引进等方面。“银食”从中餐预制菜切入，主要瞄准县乡市场的C端用户，提供居家场景下的实惠、高效的餐饮解决方案。目前，“银食”已开出40家门店，单店40平左右，2022年预计开出600家门店。

社交电商「盒物」完成五百万元种子轮融资

社交电商「盒物」已完成五百万元种子轮融资，由个人投资者投资，本轮融资将用于供应链开发、市场营销和团队建设。「盒物」正式运营于2021年6月，是一家主打线上人情往来的社交电商，以农副产品为主、人情社交往来为切入口，通过用户“自用+赠礼提货券”的社交关系实现裂变，目前已上线小程序「盒物」，app端正在规划中。

国潮男士个护品牌蓝系完成数千万元A轮融资

近日，国潮男士个护品牌「蓝系」近期已完成数千万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展以及品牌建设等方面。「蓝系」是定位专注研发“潮男妆备”产品的美妆化品牌，面向18-25岁新一代男性消费群体。

巧合积木获数千万元天使轮融资

近日，巧合榫卯积木已于完成数千万元天使轮融资，由梅花创投和小红书联合投资，黑马工场担任财务顾问。本轮融资将用于产品研发生产、市场推广以及团队建设等。巧合榫卯积木创立于2020年11月，致力于打造“中国人自己的拼接积木”。他们把传统上更多应用于建筑和家具的榫卯技艺应用于积木玩具，结合现代工业设计和生产体系，做出了一个新的积木玩具品牌，极具创意。

新式餐饮连锁品牌把愚酸菜鱼完成1亿元A轮融资

1月9日，新式餐饮连锁品牌「把愚酸菜鱼」正式宣布已完成1亿元A轮融资，由浙江分时资本领投。把愚酸菜鱼品牌所属杭州同盘餐饮，计划在未来两年内，以“把愚酸菜鱼”作为主力品牌，并孵化新餐饮品牌，现已有“愚小胖”、“虞你见面”等子品牌，组成品牌矩阵；同时进军园区团餐市场。

跨境物流综合服务商“运无界”完成数千万战略融资

为中国品牌出海提供一站式跨境物流综合服务的“运无界”正式宣布完成一轮数千万的战略融资，本轮融资由和君资本与宝恒峰投资联合投资。本轮融资主要用于公司产品研发、渠道建设与运营资金。运无界成立于2019年10月，总部位于深圳，聚焦跨境电商物流行业，提供交易平台+SaaS管理。

新国货非遗品牌「朱炳仁·铜」获数千万元的战略股权投资

近日，新国货非遗品牌「朱炳仁·铜」，获得物产中大旗下全资子公司物产中大投资公司数千万元的战略股权投资。双方将在数字化营销、国潮品牌推广、人才梯队建设等领域展开广泛的合作，并携手向资本市场发起冲击，全力打造“工艺美术行业第一股”。「朱炳仁·铜」承袭于1875年始建的“朱府铜艺”，2008年，以“朱炳仁铜雕”为代表的铜雕技艺，被列为国家级非遗代表性项目。

星期零完成1亿美元B轮融资

1月11日，中国植物蛋白食品科技企业星期零宣布完成1亿美元B轮融资。本轮融资由春华资本领投，曾鸣教授跟投，以及老股东愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本追加投资。此次融资是「星期零」2019年成立以来的第五轮融资，本轮资金将主要用于产研投入、人才吸纳、渠道拓展和品牌建设等。截至目前，「星期零」与全国超100家品牌达成了合作，产品已进驻全国14000+门店。

无动物乳制品公司Remilk完成B轮融资

近日，无动物乳制品公司Remilk完成1.2亿美元B轮融资，由Hanaco Ventures领投，CPT Capital、Intercap和OurCrowd等机构跟投。本轮资金将用于扩大无动物蛋白的生产规模等方面。Remilk成立于2019年，专注于非动物来源的牛奶和乳制品开发，曾在2021年12月完成1130万美元A轮融资。

可食用微生物合成蛋白企业「昌进生物」完成Pre-A轮5500万元融资

1月12日，可食用微生物合成蛋白「上海昌进生物科技」企业宣布完成Pre-A轮5500万元融资。本轮融资由高瓴创投领投，青岛城投金控、食芯资本(Bits x Bites)跟投。「昌进生物」产品具有低碳排放、高蛋白、高膳食纤维、0碳水、低卡、低脂、可改善肠道菌群等特点。预计2022年开始初步实现产业化。

DoubleCheck获数千万元Pre-A轮融资

DoubleCheck获数千万元Pre-A轮融资，投资方为蜂巧资本。DoubleCheck是一家潮流品牌二次质检服务提供商，主要提供一种针对线下潮流品牌的二次质检的方法。

嗨特购 HitGoo完成 A+ 轮融资

品牌折扣店嗨特购HitGoo已完成 A+ 轮投资，投资方为蓝图创投，融资金额未披露。嗨特购 HitGoo 于 2021 年 1 月在北京成立，为新一代零售创新品牌集合折扣店，以“正品、大牌、超低折扣”为特点，为年轻用户提供高性价比选择，目前全国门店数近 200 家，其中近一半集中在北京。

红杉中国控股WE11DONE；奈雪自主研发自动化制茶设备；bosie正式发布NFT数字艺术作品 | 消研所周报