电商壹周

电商高管每周必读，上周电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

重点资讯
1、淘宝首次起诉售假者，不只“杀鸡儆猴”，还要大开杀戒

2、京东战略升级， 2017年全面拥抱开放平台

3、“小黑裙”被封号，微信三级分销的困境

淘宝首次起诉售假者，不只“杀鸡儆猴”，还要大开杀戒

淘宝被美国贸易代表办公室列入“恶名市场”名单不久，1月4日，阿里巴巴向两位在淘宝销售假冒Swarovski手表商户提起诉讼，寻求140万的“违反合同和商誉”赔偿，并称这是中国第一起电商平台向售假者起诉的案件。将售假责任落实到具体商家，可视作阿里进一步加大打假力度表态。

DonG解读
淘宝再次被列入白宫的“恶名市场”，面对中国政府，阿里可以把假货问题归结于线下，还可以用就业问题来推卸。但是急于找中国麻烦，尤其是在知识产权问题上，淘宝（阿里巴巴）是一个非常好的靶子。而阿里巴巴要国际化，又作为在美国上市的互联网公司，如果不能很好的解决知识产权的问题，接下来会面临很多麻烦。

东哥以为这不只是杀鸡儆猴，做做样子给美国看，而是要大开杀戒的开端，美国的跨国品牌企业并没有那么好糊弄。对于正儿八经经营企业的淘宝店主当然是好事，但对于经营假货的商家，最好还是见好就收吧！

京东战略升级， 2017年全面拥抱开放平台

1月3日，京东3C与线下知名3C数码购物商家“绿森数码”签订1年30亿的战略协议，绿森全面接入京东仓，同时，双方会在金融、渠道、售后等层面展开更深度的战略合作。自营和平台业务并重，2017年京东开放平台业务或将迎来大突破，开放平台也将为京东贡献更多的收入和利润。

DonG解读
开放平台用户体验不及自营，所以京东一直都并未特别重视开放平台，犹如私生子一样。但迫于盈利压力，加速“平台化”的京东并非“扬短避长”，而是自营优势与开放平台的双剑合璧，开放平台体验的自营化将是京东未来两年做大做强的重要发展方向，形成京东“自营+平台”并驾齐驱的势头。

实际上，根据亚马逊全球的经验，开放平台和用户体验并不矛盾！另外提升开放平台权重，京东关注最终利润，而非收入（自营收入高），流量更多分配给开放平台，意味着2017年收入增长将承压，而利润会增长。对开放平台商家是好事儿是机会儿，另外投资人不得不察！

详细解读，请关注公众号“DGJDDS”，阅读《京东战略升级， 2017年全面拥抱开放平台》

“小黑裙”被封号，微信三级分销的困境

1月6日，互联网时尚品牌小黑裙“SOIRÉE奢瑞小黑裙”公众号因三级分销被通知整改，微商城暂封。这是半年内小黑裙收到的第二次整改通知。

2015年8月15日上线，2015年9月获洪泰基金200万元天使投资，次年2月完成A轮，同年获得腾讯投资的2000多万元A+轮。2016年7月，微信整顿三级分销。8月，小黑裙结束三级分销，用“明星代言人”模式接档，改成一级分销。小黑裙创始人王思明把此次被封归咎为同行打击，决心放弃一级分销，做品牌，布局多渠道。

DonG解读
封号前一天，小黑裙刚刚宣布加入腾讯“双百计划”并获得腾讯开放平台战略融资。次日就被微信封了号。

前腾讯同事和我说，在微信里面没有保护伞，微信疯起来连腾讯自己的产品都封杀。很多基于微信平台的创业公司不要以为拿到了腾讯的投资，就可以在微信里面“肆意妄为”。当然没有拿到投资的，更需要谨小慎微，不要试图试探微信的用户体验底线。

另外就是关于微商传销，政府上下都多次批示过要严厉打击，获扶持的小黑裙只因为三级分销都能被封杀，其它本质上就是搞传销模式的，要小心了。微商，2017年没有好日子过了。

阿里巴巴2016年纳税238亿，带动平台纳税2000亿

2017年新年伊始，阿里巴巴披露了2016年纳税等七项数据。阿里巴巴以及蚂蚁金服2016年合计纳税238亿元，带动平台纳税至少2000亿元,创造了超过3000万的就业机会。

DonG解读
过去，阿里商业模式一直被质疑，其主导的生态破坏市场规则，大量假货水货销售，同时，每年商家偷税漏税数千亿，不公平竞争的优势，导致线下商业受到冲击。

2017年新年伊始，阿里公布了年度纳税数据，阿里和蚂蚁金服集团合计纳税238亿，而生态带动纳税至少2000亿。所以，别再说偷税漏税了！

但东哥以为，这有点不打自招的感觉，按中国增值税17%的税率算，2017年阿里零售交易额3.5万亿，至少得纳税6000亿以上才是比较合理的。

李克强：网店和快递业是实体经济的一部分

国务院总理李克强在1月4日国务院常务会议上表示，“实体经济”是一个相对“虚拟经济”的概念，不是仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。“网店是‘新经济’，但直接带动实体工厂的销售；快递业作为‘新经济’的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是‘生产性服务业’，都是在为实体经济服务，也是实体经济的一部分。

DonG解读
阿里政府公关牛逼，阿里被众多传统制造业企业家喷，虚拟经济冲击实体经济，最后，让李克强总理来帮忙解围。传统实体经济被电商冲击是显而易见的事情，当然了，传统就业在消失，新的就业机会在诞生。李克强总理说的还是有道理的。但东哥以为问题在于，就业的不平衡性。比如内陆地区，传统零售受到了冲击，但电商并没有发展起来，而是东南沿海城市受益。

阿里巴巴宣布淘宝架构调整

继天猫后，淘宝也宣布组织升级。未来淘宝要从人、货、场三个方面综合进行顶层设计，继续充分发挥大数据的力量，建立产品、数据技术和运营相结合的“三位一体”全新的运营方式。阿里财报最新数字显示，每日有近2亿人登录淘宝无线端购物，2016年双12，淘宝直播峰值DAU达千万级。

DonG解读
东哥最佩服阿里的顶层设计，而不是聚焦于细节。通过顶层设计，调动社会各方面的资源为我所用。人就是用户，货就是供应链，场就是购物场景，未来的购物已不局限于淘宝或者天猫，而应该无处不在，甚至包括线下所有的零售业态。阿里要做底层的工具输出。

京东金融成银联收单成员机构

1月4日，中国银联与京东金融宣布，京东金融旗下网银在线正式成为中国银联收单成员机构，开展银联卡线上线下收单业务。双方还将在支付产品创新、联名卡、农村金融等多方面展开合作，共同探索在大数据服务、国际业务等多领域合作机遇。

DonG解读
京东金融也好，银联也好，在互联网金融or在线支付位列三四名，算是抱团取暖，各取所需，强强联合。

唯品会宣布拿到支付牌照，欲打造高品质消费金融品牌

1月3日，全球最大特卖电商唯品会宣布完成对浙江贝付的全资收购和更名，拿到支付牌照，完善了互金布局。

“无金融，不电商”，电商布局金融似乎成了一种标配。电商巨头们坐拥渠道、流量、消费者、供应商、大数据，延展至互联网金融，既可丰富应用场景，增加用户粘性，还能带来更多盈利。

DonG解读
唯品金融的机会，在于把握中国最看重品质和品牌的这部分消费人群，打造一个高品质的消费金融品牌。

详细解读，请关注公众号“DGJDDS”，阅读《继阿里京东后布局互金，唯品会欲打造高品质消费金融品牌》

顺丰快递员兼职送外卖

顺丰已与百度外卖低调联手，试水合作末端配送共享与众包。顺丰快递员可兼职送外卖，提高收益，早晚收派件高峰间歇，中午可以获得新业务；提高外卖配送时效，为百度外卖用户带来更好外卖体验，同时强化顺丰的O2O落地效果。

DonG解读
让顺丰送外卖这事儿不靠谱，配送体验时效各方面都不一样，但东哥相信百度外卖和顺丰一定有更多的合作，比如地图数据各方面。

阿里巴巴再次投资日日顺物流

海尔电器公布，阿里巴巴投资海尔电器附属日日顺物流的13.16亿港元债转股生效，该可转换债券转换成日日顺物流24.1%股份。交易完成后，阿里巴巴集团以逾28亿港元合计间接持有日日顺物流34%股权，阿里巴巴集团将拥有表决权，但日日顺物流仍是海尔电器附属公司。

日日顺物流是居家大件供应链服务平台。自2013年阿里巴巴入股，日日顺物流借势电商迅速发展，2016年上半年，日日顺在天猫大家电平台上的营收达到4.3亿元人民币，同比增长65%。

DonG解读
最近几年，阿里巴巴正通过一系列投资广泛布局物流。2013年，成立菜鸟网络；2014年，参股心怡科技发力智能仓储领域；2015年，以283亿入股苏宁，看重其仓储网络和线下门店资源；此外，还先后投资圆通、百世汇通和全峰等快递企业。

日日顺物流有强大的大家电配送能力，其在二、三线城市和乡县区域的大件物流纵深网络也是阿里看重的物流资源。

苏宁云商42.5亿收购天天快递

苏宁云商旗下子公司江苏苏宁物流有限公司收购估值42.5亿的天天快递全部股份。收购分两次完成，2016年12月30日，苏宁以现金出资人民币29.75亿元收购天天快递70%股份；剩余30%作价12.75亿元，在交割完成12个月内完成。

天天快递网络遍布国内300多个地级市和2800多个县。2015年营业收入较2014年增长50.6%；2016年全年预计完成票件量约12.6亿件，过去两年复合增长率57.30%。

DonG解读
双方在客户资源一旦形成优势互补，整合在仓储、干线、末端等方面的快递网络资源，编织一张覆盖最后一公里的密织高效网络，将极大地强化苏宁物流最后一公里配送能力，提高效率，降低成本。

但东哥想说的是，苏宁最近几年有投资特别靠谱的公司吗？红孩子，PPTV等等。很多都是资本上的运作，苏宁可能不会吃亏。这事儿本身，东哥并不看好。

亚马逊或推自有运动品牌，争食体育服饰市场

近几年来，运动和健身服饰市场增势迅猛。有外媒通过亚马逊正招聘职位推断亚马逊或将推出自有运动健身服装品牌。过去一年，亚马逊已发布了至少8个自有服装品牌，SKU超过1800个。

Cowen Group分析师预计，按亚马逊往年29%的平均增速，其服装销售额2017年将达520亿美元，到2020年上升至14%，这将使它将超越梅西百货，成为美国最大的服装零售商。

DonG解读
亚马逊拥有海量交易和用户搜索偏好数据，从而研究消费需求，迅速了解消费趋势，从而冲进热点市场，抢占收益。这是电商特殊的竞争优势。

自有品牌是渠道商大势所趋要干的事，欧美主要传统零售商，自有品牌销售占比达到20-50%都比较正常，像德国零售巨头阿尔迪基本都是自有品牌商品，零售价格更低，也能毛利润率更高。

在中国，自有品牌占比一直都非常低，更不用说电商了。京东自有品牌占比就非常低，其在自有品牌上的战略并不持续，也不够坚定，支持力度不够。

沃尔玛7000万美元收购ShopBuy

沃尔玛已以大约7000万美元的价格收购ShopBuy公司。ShopBuy是一家网络服饰零售商，1990年创立，总部在波士顿。收购后，ShopBuy仍作为一个独立零售网站，与沃尔玛在2016年8月33亿美元收购的电商Jet.com互补。

DonG解读
收购再多，也是垃圾，还不如集中资金先做大做好一个平台！

马云入选印度创投年度影响力人物，投资超40亿元

日前，马云作为唯一中国人入选科技媒体Livemint2016年印度创投圈年度40大影响力人物。阿里在印度已投资40亿元。2015年9月，阿里印度对移动资讯公司One97 Communications（Paytm母公司）投资6.8亿美元成为第一大股东。Paytm是印度最大支付平台。马云表示，在线零售依赖于电商平台、支付、物流的“铁三角”，这就是他在印度要做的事情。

DonG解读
阿里巴巴的零售战略，一个是转向线下，一个就是坚定全球化。阿里已拿下了俄罗斯，东南亚，接下来，就是拿下印度这个人口大国了。阿里的全球化战略，就是农村包围城市战略。但在印度，亚马逊也并不示弱。

京东至今似乎只在印尼有所动作，俄罗斯已经撤退了，在印度就几乎没有任何作为。遗憾！

国内
丰巢获25亿元A轮融资
由鼎晖领投。丰巢2015年6月由顺丰联合申通、中通、韵达、普洛斯启动，一年半时间，其市场已覆盖74个城市，投放4万组快递柜，格口数量300万，日均包裹处理量达快递柜行业第一。作为开放快递运营平台，丰巢服务于所有电商、物流企业超40万的快递员。

优速快递获得数亿元A+轮投资
提供全国性快递服务的规模型快递企业，聚焦“大包裹”，主要定位于提供单件3KG-50KG大件包裹，单票不设上限的门到门服务。投资机构为普洛斯投资。

趣旅获4000万美元B轮融资
专注全球海岛度假产品细分市场的旅游电商平台，现已在上海、北京、成都、重庆、昆明、马尔代夫设立分公司。由韩国投资伙伴、凯泰资本领投。

美味不用等获得数亿元C+轮投资
互联网餐厅SaaS服务及运营平台，通过 “排队等位、餐位预订、餐厅点菜、移动支付、会员管理”等服务为商户提供定制化的互联网餐厅整体解决方案（TS）。投资方为阿里巴巴旗下口碑网、中视资本。

钱牛牛获京东金融B+轮战略融资
钱牛牛旗下IPC小额信贷业务全新品牌名称——恒业贷，即日起正式启用，成为与钱牛牛、快分期、贷上钱并列的独立子品牌，并与京东金融达成长期资产战略合作。

农分期获得上亿元B轮投资
以农资购买为切入点，打造“互联网+金融+农业”的综合性服务平台，专注提供农户生产资料电商服务和农村互联网金融服务的农业服务。贝塔斯曼亚洲基金领投。

易商红木集团获3亿美元上市前融资
为电子商务及零售业提供仓储物流服务。投资方为广发投资(香港)、华融国际、华融融德、浦银国际、光大控股、光大证券和民银国际。

微阵获900万人民币天使轮融资
微商销售服务平台，现有60家品牌商，近一万卖货人，实行师傅带徒弟的模式，帮助品牌商解决三大问题：卖货、招徒弟、管理团队。投资方为中科招商。

万商壹站获数千万元A轮融资
中国休闲食品行业深度垂直B2B电商平台，聚焦服务于食品生产厂家和门店销售终端。乔景资本领投，顺融资本跟投。

海外

Mychango获124万美元A轮融资
在线物流及配送服务平台，提供第三方物流仓储服务，不仅为客户提供商品储存空间还提供商品配送服务，其服务包括库存管理、商品分拣和包装以及配送。投资方为SV Investmen。

Instamart获164万美元新一轮融资
生鲜杂货配送服务平台，通过对接线下零售网点为消费者提供生鲜杂货配送，消费者在线下单之后，当日三小时送达或次日送达。投资方包括Mail.Ru Group以及Ilya Yakubson。

Rockets of Awesome获1250万美元A轮融资
儿童服装电商平台，为用户提供订阅服务，每季初为每个孩子奉上12件新衣，收费根据家长留下几件衣服而定。August Capital领投。

作者李成东，前腾讯、京东战略分析师，电商天使投资人，有不同观点，欢迎直接评论、回复与东哥互动！欢迎交流咨询加V: 787977470，关注微信公众号（DGJDDS），收获更多独家深度行业解读文章。

电商壹周| 淘宝首次起诉售假者 ，不只“杀鸡儆猴”，还要大开杀戒

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