DataEye研究院注意到，过去这段时间，360旗下纳米AI搜索取得了巨幅增长。数据显示，今年2月份纳米AI搜索APP月活环比增长484.67%，达2406万。

刚刚发布的《2月AI月报》大陆市场AI APP买量素材榜上，纳米AI搜索也以1065.1%的环比增幅跻身榜单第6名，位于腾讯元宝之后。

除付费投流外，纳米AI搜索还通过多种营销手段出圈，诸如周鸿祎亲自出演短剧为纳米AI搜索推广、下载APP抽奖送百辆新能源汽车等等。

但同时，这样的行为也被外界质疑是否只专注于营销？

那么，如今纳米AI搜索数据如何？投放侧有什么策略和特点？

本期，DataEye研究院结合具体数据，对纳米AI搜索投放策略进行拆解、并与同类产品对比，希望为大家带来一定参考。

一、纳米AI搜索投流拆解

（一）下载量趋势

点点数据显示，1月25日及之前纳米AI搜索大陆市场苹果端预估下载量趋势整体保持稳定偏低状态，除1月7日左右小高峰之外，日下载量普遍约1万次左右。

自1月26日开始，纳米AI搜索下载量直线攀升，迅速达到日下载量15万次的高峰水平，并持续至2月下旬开始逐步滑落。期内，纳米AI搜索日下载量高峰达18.7万次。

整体来看，纳米AI搜索2月下载量较1月增加了276.4万，环比增幅225.8%。

（二）投放趋势

ADX行业版数据显示，截至3月6日，今年以来，纳米AI搜索共投放素材量58187组。

从时间维度上看，2025年1月份，除1月10日左右有一个小高峰外，纳米AI搜索当月投放趋势基本保持稳定，日投放素材量均几十组。

1月底2月初，纳米AI搜索投放趋势迅速攀升，呈震荡上行状态，至2月28日，日投放素材量达到峰值超8000组。

整体来看，纳米AI搜索2月投放素材量环比1月份增长了1065.1%。

（三）投放媒体分布

ADX行业版数据显示，近30天纳米AI搜索投放渠道以穿山甲联盟为绝对核心，占据了总素材量的78.68%。优量汇、QQ阅读、QQ音乐、酷狗音乐等腾讯系媒体位列第2至5名，但素材量均偏低。

针对以上数据，DataEye研究院观点如下：

①纳米AI搜索下载量与付费投流推广在一定程度上呈正相关态势。

不难发现，纳米AI搜索下载量曲线与投放曲线具有一定相似性，均是1月底之前保持在稳定偏低状态、1月上旬最后几天出现一个小高峰、均是1月底2月初开始迅速攀升、2月底3月初又开始逐步滑落。

这意味着，其下载量受投放力度影响极大。投放力度增加对应的下载量便增长，投放力度减弱对应的下载量便下滑。

唯一的区别在于，1月底2月初，纳米AI搜索投放力度是在几日内逐步增长至稳定高峰期，而下载量则是1天时间直接进入稳定高峰期。造成该现象的原因或许与周鸿祎送汽车活动有关。

1月26日，周鸿祎宣布将免费送100辆国产新能源车，而要求则是通过纳米AI搜索进行报名和抽奖，进而导致投放力度还未达高峰时，下载量便直线拉升，达到短期峰值。

②纳米AI搜索将字节系穿山甲联盟作为核心投放媒体，或为低成本获取更大数量的泛用户群体。

近30天时间内，纳米AI搜索投放媒体分布中，穿山甲联盟占据了78.68%的素材量占比，若时间线拉长至近90天，这一比例将上涨至80.37%，这意味着穿山甲联盟是其绝对投放核心。

但相比于抖音平台，字节系穿山甲联盟流量质量相对较低、价格也会相对便宜，但用户面较为广泛，因此纳米AI搜索的选择或是为了以低成本获取更大数量的泛用户群体。

至于纳米AI搜索采取上述投放策略的原因，DataEye研究院认为可能的原因在于：DeepSeek爆火的助推。

1月底，DeepSeek爆火，借助春节契机迅速出圈，成为现象级AI产品。但由于算力限制，DeepSeek时常出现“服务器繁忙”，难以应对激增的用户需求。

与此同时，纳米AI搜索迅速上线DeepSeek满血版专线，并在几乎同一时间开展大量营销活动，付费投放也同步大幅提升，这与上述纳米AI搜索投放力度趋势、下载量趋势相符合。

同时，由于DeepSeek的出圈，导致许多圈外人士，以及从未接触过AI应用的泛用户开始体验“AI”，纳米AI搜索将穿山甲联盟作为核心投放媒体，或许正是瞄准了这一机会，去截留由DeepSeek出圈而吸引的庞大泛用户群体。

二、同类产品素材对比

纳米AI搜索2月份投放力度激增，下载量也水涨船高，那么具体的投放素材怎样？有哪些特点？

为解决这一问题，DataEye研究院选取了另外两款AI搜索产品秘塔AI搜索和抖音搜索，通过三款应用2025年高曝光视频素材TOP 30作为对比，来探求纳米AI搜索与同类产品素材的异同点。

相似点一：均强调AI搜索的优势

三款应用投放素材均会强调“AI搜索”的优势，来刺激用户下载。诸如：搜索结果快、支持多模态输入、没有广告、搜索结果更智能等。

相似点二：素材功能展示均聚焦在某一特定应用场景

三款应用的投放素材均会聚焦在具体应用场景，并以某一特点场景为核心大力投放。如纳米AI搜索聚焦于“将照片动起来”，并围绕这一场景投放大量素材；秘塔AI搜索则高度聚焦于大学生学习场景，搜题、复习等均可以使用AI帮助；抖音搜索则主要聚焦于生活类场景，如学习做饭、生活技巧、手工制作等。

差异点一：纳米AI搜索常用名人背书，秘塔、抖音搜索没有类似素材

纳米AI搜索作为360旗下产品，素材中时常出现创始人周鸿祎作为名人背书，借助周鸿祎的热度为纳米AI搜索引流并提升用户信任度，但背靠抖音的抖音搜索和秘塔科技旗下秘塔AI搜索并没有类似素材。

差异点二：纳米AI搜索瞄准全年龄段用户，秘塔和抖音搜索更侧重年轻用户

上文提到，纳米AI搜索以穿山甲联盟为核心来获取庞大泛用户群体，结合大量素材聚焦在“老照片动起来”这一应用场景，瞄准的用户群体往往不限年龄段；

而秘塔AI搜索高度聚焦在大学生学习、搜题场景，主攻年轻人市场；抖音搜索则聚焦生活学习类场景，这类素材受众以中青年用户为主。

三、AI搜索，和传统搜索区别在哪里？

上文提到，三款应用均会在投放素材中强调AI搜索对比传统搜索引擎的优点，那么实际体验到底如何？现阶段AI搜索比传统搜索强在哪里？

为探究这一问题，DataEye研究院以纳米AI搜索为例进行测试，来对比与传统搜索引擎的优缺点。

优点：支持多模态内容输入、直接给出答案、没有广告干扰

进入纳米AI搜索APP主页不难看到，搜索框除了支持文字、语音输入外，还支持图片、文件、视频等格式上传，相较于传统搜索引擎仅支持文本输入的模式，AI搜索多模态内容输入无疑更具优势。

同时，DataEye研究院输入问题“AI搜索是什么”，纳米AI搜索调动豆包大模型直接给出答案：人工智能搜索，并给出了定义与原理、应用领域、发展现状等更细节内容，在输出结果中附带参考引文，全程没有广告干扰。

对比之下，传统搜索引擎并不会直接给出答案，而是呈现多条搜索结果，需要用户自主浏览、筛选、总结答案。

缺点：AI幻觉问题、信息筛选能力受限

对比传统搜索引擎，AI搜索优点明显，但缺点也同样如此。其中最核心的问题便在于：由于AI幻觉原因及信息筛选能力受限导致的虚假答案。

即当用户提出问题后，AI大模型可能会给出一个完全错误，或虚假传言、或其它看似合理但是纯粹虚构、捏造的虚假答案。

如今年2月27日，小米市值突破万亿港元后，网络传言小米董事长雷军短暂成为中国首富，喜提“1小时首富体验卡”，某自媒体对百度、知乎、微信等多款AI搜索产品询问该问题，AI均给出了肯定答复。

但事实上，“雷军短暂成为中国首富”是一条假消息，并很快被辟谣。但AI由于信息筛选机制受限，错误相信了网络传言，输出了错误答案。

对于传统搜索引擎而言，用户搜索问题后出现多条信息，可自行筛选辨别真实性，而AI搜索年直接给出结果的模式，反而容易误导用户。

此外，经过体验发现，所谓的“AI搜索”，似乎与当下多数AI助手类应用并没有本质上的区别。

如纳米AI搜索，输入内容后返回结果与豆包、Kimi、DeepSeek等应用类似，至于多模态创作功能，更多也是偏向以集成功能的形式存在，如：拍题解答、AI视频、照片动起来等，至于将搜索结果直接生成AI视频的功能，DataEye研究院在测试了数个问题后，也并没有找到相关功能按钮。

通过以上信息来看，AI搜索虽然的确是一种对传统搜索的技术颠覆，但在现阶段似乎还并没有达到可以让用户完全放心使用的地步。

同时，所谓的“AI搜索”与普通AI助手类应用并没有明显区别，反而前者的代表性应用“纳米AI搜索”2月份爆火，还在一定程度上借了DeepSeek大模型的势。

当未来，AI搜索能够解决幻觉问题，找到一种比“答案引擎”更合适的更优解，或许会迎来进一步爆发时刻。

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