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电商壹周

电商高管每周必读，上周电商盘点。扫描行业重点新闻，企业进行时，事件或数字，革行业窠臼、显现改变发生，也欢迎你补充，一起热议......

重点讯息

1、国家网信办出手规范“直播”

2、阿里Q2：营收同比增长55%，不再强调GMV

3、唯品会位列《财富》2016年增长最快100家公司第2名

国内电商

国家网信办重拳出手规范“直播”

《互联网直播服务管理规定》对直播平台和主播的“双资质”规定以及“先审后发”、“即时阻断”的要求都给出说明，12月1日正式实施。

《规定》明确，“互联网直播服务提供者应对互联网新闻信息直播及其互动内容实施先审后发管理，提供互联网新闻信息直播服务的，应当设立总编辑“，并且要“具备即时阻断互联网直播的技术能力“。同时，《规定》还要求“对直播实施分级分类管理，建立互联网直播发布者信用等级管理体系，建立黑名单管理制度“。

东哥解读||

不难发现，在整个互联网行业，各主管部门近期纷纷出台规定，针对各类互联网模式加重监管要求。各大直播平台，漏肉过多，内容涉及色情，加强监管势在必行。此次《规定》对直播平台和主播的“双资质”规定以及“先审后发”，包括微博、陌陌、花椒、斗鱼等多家互联网公司领域受到影响。不管太乱，一管就死，这是一个死结。

阿里Q2：营收同比增长55%，不再强调GMV

11月2日晚，阿里巴巴公布2017财年Q2财报。当季阿里收入达342.92亿元人民币，同比增长55%；其中核心电商业务收入为 284.93亿元人民币，同比增长41%。

阿里最后一次在季报披露GMV，未来仅在年报披露。阿里称在本季度中，移动月度活跃用户单季度净增2300万至4.5亿，同比增速超过30%。

财报显示，本季阿里中国零售平台移动端收入为187.1亿元，同比上升78%。移动端占中国零售平台的整体收入达到78%，去年同期为61%。每位移动月度活跃用户的收入贡献，由去年同期的87元，上升到本季度的151元。

东哥解读||

或许是GMV指标不再重要，或许是下降速度太快，或许是不希望投资人把太多注意力放在这个不利的业务指标上，而这个财务指标，曾是阿里巴巴重点力推的一个数字。

截至第二季度末，阿里巴巴中国零售平台年度活跃买家增至4.34亿，较上季度净增长1100万，同比增长18%。截止第三季度末，阿里巴巴中国零售平台年度活跃买家已达4.39亿户，较上季度净增长仅500万，同比增长13.7%。如果假设未来四个季度依然保持净新增用户500万（包含海外？），那么2017年净新增用户2000万，2017年活跃用户同比增长4.5%。所以根据新增用户和GMV的关系，按照以往历史数据推测，到2017年阿里GMV同比增速可能会跌至10%以内。

更具体解读，详见《财报解读| 阿里Q3净新增活跃用户500万，预计2017年仅同比增长4.5%》

当当李国庆：过去10年电商更像“电伤”

近日，当当创始人李国庆在一次演讲中说，“当当奋斗了16年，做了很多创新，但都不是自己16年前想做的事，因为“我那点财力都浪费在价格战上了！ ”

对于过去10年电商发展，李国庆认为更像“电伤”：一是电商网络引流费用高昂；二是电商平台媒体化；三是商家在各电商平台获取流量没有预期，制造大量库存。他提出未来电商发展五个新趋势：一是网络媒体多元化竞争；二是垂直电商平台迎来消费升级；三是综合电商平台五马纵横；四是电商平台去媒体化；五是大数据。

东哥解读||

过去16年，当当网烧钱最多的不是流量，因为出身早，流量成本还是比较低的。价格战促销，是每一家电商都经历过的。当当的问题是战略不清晰，在扩张中战略反复不定，不只是烧钱，还折腾团队，错失机会。同样的问题，不只是在当当网身上，还出在绝大多数电商公司身上。

爱鲜蜂获美团点评融资

未公布金额和出让股份，双方称将在社区O2O及即时配送服务领域探索更多可能性。爱鲜蜂2014年创立，最早一批进入O2O领域社区电商，与传统便利店合作解决O2O最后一公里配送问题，提供30-60分钟的送货上门服务。去年9月，爱鲜蜂完成C轮7000万美元融资，当时这轮融资是其成立以来1年内获得的第四轮投资。

东哥解读||

第一时间恭喜了创始人张赢，确认是战略入股，并非控股投资。在生鲜O2O最大的创业公司，此前一直备受裁员关门风波的爱鲜蜂终于有了美团的加持得以在社区最后一公里的路上继续前行。但是，生存风险还在，比如来自巨头们自己或投资的生鲜O2O竞争对手的挑战。

水果和餐饮一样，都是本地生活服务里面的高频需求，不一样的是一个是商品零售，一个是生活服务。对美团来说，算是业务品类的一个拓展，也是对现有业务的一种补充。业务重叠的地方就是，不管是外卖，还是生鲜，都需要最后三公里半径配送。外卖高峰是中午和傍晚6点前后，其它时间配送可以配送生鲜的订单。

唯品会位列《财富》2016年增长最快100家公司第2名

最近，《财富》发布了美股《2016年增长最快的100家公司》排行榜，其中，唯品会凭借优异表现荣登榜单第二位。

唯品会8月公布的2016年第二季度未经审计的财务报告显示，唯品会2016年第二季度净营收达134.4亿元，同比增长49%，连续15个季度保持盈利；季度毛利润为32.4亿元，较去年同期增长44%。按非美国通用会计准则计量，运营利润较去年同期增长47.2%至8.372亿元，二季度归属于唯品会股东的净利润达6.775亿元，同比增长30.9%。

东哥解读||

该份以“增长”为考核指标的榜单由《财富》杂志每年发布一次，锁定在美国上市交易的所有公司，根据其近三年来的营收增长率，每股收益增长率以及年均总回报率进行排序。该榜单因以增长率为排名依据，唯品会之所以能在众多佼佼者中脱颖而出，依靠的还是特卖核心业务的高速增长。

从不被重视到《财富》“2016年增长最快100家公司”榜单第2名，唯品会几年之间的经历证明了特卖模式的生命力和可持续性。在东哥印象中，创始人沈亚很少参加论坛活动，唯品会一直属于那种埋头苦干，做的多说的少的电商公司。多做少说，持续专注提升用户体验，这是每一家电商公司可以学习到的。

更多解读分析，关注“东哥解读电商”公众号，看今日独家深度解读文章《上市第4年，唯品会上榜《财富》2016年增长最快100家公司第2名》

亚马逊英国登陆亚马逊海外购

11月4日，亚马逊中国宣布亚马逊海外购与亚马逊英国站点正式实现对接，过百万来自亚马逊英国站点的高品质纯正海外货登陆亚马逊海外购商店。这些商品将由亚马逊位于欧洲的各大运营中心直接发货，预计平均7－12个工作日即可送达中国消费者手中。亚马逊Prime会员服务预计近期将完成其首次选品拓展，涵盖亚马逊海外购中的部分英亚选品。

东哥解读||
刚在中国发布的Prime已能把从美国到中国消费者手中时效缩短到5-9天。亚马逊一步一步把欧亚、日亚的产品也带进海外购商店，所以，亚马逊中国的海外购 + Prime会不会是亚马逊在中国发展的一条超速快车道？

具体解读详见《“双11”临近，亚马逊在中国突击发布Prime是什么套路？》

双11前，电商新一轮科技备战就绪

淘宝Buy+已正式上线淘宝手机APP。Buy+是阿里巴巴今年4月推出的全新购物方式，使用VR技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。

Buy+利用TMC三维动作捕捉技术捕捉消费者的动作并触发虚拟环境的反馈，最终实现虚拟现实中的互动。

苏宁智慧物流基地“苏宁云仓”正式亮相。苏宁云仓日处理包裹可达181万件，是行业同类仓库处理能力的4.5倍以上；拣选效率每人每小时可达1200件，是同类最先进仓库的10倍以上；单个订单最快可以实现30分钟内出库。

此外，苏宁易购日前推出“口袋红包AR抓萌狮”有奖游戏，从11月1日持续到11日，消费者可通过APP客户端的AR扫图，捉萌狮抢红包，这是苏宁易购首次试水将营销活动与AR技术相结合。

顺丰和韵达都在“双11”前启用全自动化分拣设备。韵达全网分拨中心将配置300台前台自动收件系统，将分拨网点单个收件台收件速度提升至每人每小时2500件，较传统模式提升了一倍有余。顺丰今年还准备租赁一批新能源汽车，专门应对“双11”快件派送。

海外电商

Instagram将推出购物功能

日前，Facebook旗下照片分享应用Instagram开通了购物功能。该功能将于下周开始测试，品牌只需要在照片上添加详细的产品信息，用户点击外部链接后便能进行购买。

东哥解读||

Instagram的购物按钮能解决几个问题。

首先，增加客户留存时间，提高活跃度，避免流失。

其次，内容变现，通过社交方式创造“发现”式电商模式。亚马逊类模式电商，是对有明确需求客户提供的购物场所。图片社交类电商则是为不知道买什么的人发现需求和实现购物。这会丰富社交网站仅通过广告盈利的模式。但目前测试，在Instagram发现产品并购买时，Instagram不会收取佣金。

Instagram在“购物”变现上不是先行者，Twitter和Facebook都在2015下半年引入“购买”。主要基于用户浏览习惯等因素销售定位广告创收的社交图片分享网站Pinterest在2015年6月也添加了购买按钮。据一项调查，在网购消费者中，Pinterest是最受欢迎的社交媒体平台，55%的美国互联网用户首选它作为社交购物平台。

国内社交媒体微博变现之路走得更早。微博最近宣布将对电商内容进行升级，向所有人开放品牌橱窗功能、开放V用户微博众筹、上线类似一元夺宝的粉丝夺宝项目。自媒体作者2016年通过微博已获得117亿元收入，其中电商领域自媒体的收入达到108亿。

亚马逊书店向非Prime会员提价

最近亚马逊在旗下是实体书店实施了一种新的定价结构，书籍折扣价格只提供给Prime会员。如果不是Prime会员，必须按图书标价付费。折扣差别在 10%到 40%之间。过去，亚马逊的实体书店向所有顾客提供同样的折扣服务。

东哥解读||

亚马逊希望能把线上和线下结合起来，让顾客更忠诚。实体书店也只为会员服务，进一步教育客户成为亚马逊的会员，增加亚马逊会员收入。这个改变，也意味着，亚马逊正在不停测试线上线下结合运营零售的方式，寻求最好的收入方式和服务模式。

电商投资并购

国内

车易拍二手车完成新一轮融资

投资方为北汽集团旗下北汽产投。本轮投资完成后，北汽产投将成为车易拍第一大股东。车易拍将继续深耕B2B，并向B2C、金融、售后服务等领域进行拓展。

网信集团以8亿元收购掌众金融48%股权

掌众金融是一个在线消费金融平台，旗下基于微信的借贷平台“闪电借款”，开发中国三四线城市的小额消费信贷市场，用户可以通过移动端提交申请和认证获得1000-1万额度、期限不超过21天的贷款。

海外

东南亚电商Lazada收购Redmart

阿里巴巴收购的东南亚最大电商Lazada收购零售快递初创公司Redmart 已确定。今年4月，阿里巴巴投资约10亿美元获 Lazada控股权。Redmart位于新加坡，从食品速递业务起家，主营生鲜产品速递服务。

美国Postmates获1.4亿美元新融资

众包物流平台主打本地当日送达服务的快递服务商，通过和当地商家合作，在多个城市实现了快速高效的商品送货上门服务，商品主要是食品、日常用品等。

Hollar获3000万美元B轮融资

美国网上一元店初创企业，2015年成立。自成立以来每个订单都有利润，6个月内把销售做到了一百万美元，且在此后保持了每月2位数以上的增长率。此轮融资过后，其总融资额为4755万美元。

Gousto获1000万英镑B轮融资

Gousto是一个生鲜电商，提供食谱食材按周订购服务。网站菜谱每周会进行更新，用户可在其网站上浏览每周菜谱，并从中选择自己喜欢的菜谱及所需的食材原料。

TripAdvisor收购EatWith

EatWith2012年成立，P2P模式本地美食社交预约服务平台，“美食版Airbnb”，联系食客与主人，打造一种独特的社交体验，客人们可以在享用正宗家常美食的时候互相了解。

英国生鲜电商Gousto获1000万英镑融资

融资为股权和债务混合融资。公司计划利用本轮融资进一步提升客户体验，提供更多的食谱供客户选择，尽可能减少食材浪费。Gousto 创立于 2012 年，为客户提供食谱食材按周订购服务。

Satvacart完成C轮融资

Satvacart是一个印度杂货电商平台，专注于提供蔬菜、水果、蛋类、牛奶等食品，及一些生活用品。近日，Satvacart完成C轮融资，投资方未透露。

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