南方财经记者张梦琦实习郑茂杰广州报道

随着“互联网+”深度融入农业农村，“乡村网红”已成为链接农产品与市场、传播乡村文化的重要力量。在广东实现“百千万工程”三年初见成效目标的重要节点，一场特殊的“数字练兵”正在中山大学启动。

6月30日，广东省委网信办、省农业农村厅联合主办的千名“乡村网红”大培训在中山大学正式开班。本次培训分5期开展，覆盖全省21个地市共1000名学员，力争培育一批具备“账号运营+直播带货+短视频创作”复合能力的“乡村网红”，打造一支懂技术、善运营、会传播的人才队伍，为“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）注入创新动能。

据悉，此次培训作为广东“百千万工程”赋能乡村的关键举措，旨在通过系统化培育千名掌握数字营销技能的新农人，推动“手机变农具、直播变农活、流量变农资”在广东乡村蔚然成风。

（培训现场，主办方供图）

直击新农人“数字刚需”

培训课程紧密围绕“百千万工程”对乡村网红人才的需求，邀请头部平台、MCN机构、主播培训师、网络大V授课，构建了以数字技能、产业融合、合规风控为核心的课程，为千名学员提供实战赋能。

阳江市委网信办副科长陈梓文向南方财经记者表示，当地开展“乡村网红”培育工作，采取分类施策模式，对已有稳定经营模式的农户，重在精准对接其需求，整合资源或提供赋能培训；对识别出具有直播潜力的区域，则着重于搭建直播间等数字基础设施，探索其发展的可行路径。

这种“精准滴灌”的理念也体现在课程内容中。数字技能实战赋能方面，培训邀请腾讯、拼多多、抖音、小红书等平台运营专家，为学员教授短视频创作、直播带货技巧、AI工具提效等硬核技能（如AI爆款短视频制作、乡土IP人设打造），夯实千名“乡村网红”服务“百千万工程”的数字化基石。

产业融合深化对接方面，培训班设置“农产品电商运营全攻略”“乡村名片打造”“好农货何以爆品出圈”等专题，聚焦荔枝等“粤字号”土特产，赋能学员精准对接全国大市场，助力“百千万工程”下的产业兴旺与品牌提升。

“这次培训报名非常踊跃，共有50余人参加。他们都说‘太想把家乡的好东西带出去了’。”汕头市委网信办杜卫向南方财经记者表示，“当地有个典型学员，本身就是做毛衣的‘大V’，产品销量很好并不愁卖，但听说培训后立刻报名，因为他不仅运营自己的公司，还帮助当地农民解决就业问题，这次来是想探索帮乡亲们拓展新销路。”

学员们虽领域各异，却怀揣着共同的乡土情怀与发展使命。“目前，我们的实体店销量稳定，但我来培训是想学会用直播推广非遗盐焗鸡工艺，让更多人了解我们独特的食疗价值。最终目标是带动乡村养鸡户，把产品卖出去，把产业链做起来。”非遗盐焗鸡传承人林裕民说。

此外，培训课程还包含合规风控筑基护航方面的内容，来自网信、市场监管等部门的专家将讲授网络舆情素养和风险防范、直播营销市场监管领域合规指引，强化学员合规经营意识。

广东织就新农人培育体系

如今，“乡村网红”被视为链接城乡、激活资源的核心人才资产。南方财经记者了解到，此次参训的1000名学员涵盖村“两委”年轻干部、返乡创业青年、非遗传承人及新型农业经营主体负责人等多元群体。

培训背后，广东也有效整合政府、市场、社会等多元力量，构建起覆盖技能培训、产业对接、风险防控的全链条新农人赋能网络。

“在朗头村，个体探索的星火正在汇聚成更大的能量。”广州市花都区炭步镇朗头村党总支书记黄智云向南方财经记者表示，“我最初用手机记录乡村振兴改造，意想不到的是让朗头村获得了国际关注，包括法国领事夫妇参加了我们的中秋烧禾楼传统民俗活动。这让我深刻体会到手机是低成本、高见效的新农具。现在村里文旅流量上来了，我参训最迫切的需求就是学习如何把流量转化成实际收益，让我们古村文化既能‘旺丁’又能‘旺财’。”

“农业农村基层对电商培训需求非常踊跃。这次省委网信办和省农业农村厅在具有深厚历史文化的中山大学举办千名‘乡村网红’大培训，深得农民朋友及涉农电商的欢迎。我们清楚，农产品销售绝不能停留在过去展销会的老模式，必须拥抱数字营销融入市场前沿。要实现这一转型，单靠农户力量远远不够，需要政府、平台、物流企业等多方深度协同。”肇庆市学员陈海明向南方财经记者表示，借力“百千万工程”深入实施的契机，肇庆市农业农村局正全力攻坚物流降本难题。一方面联合京东、邮政等平台达成战略合作，建立运费协商机制；另一方面搭建农产品免检通关平台，为当地优质农产品“走出去”拓宽国际渠道。

培训非终点，而是新起点。培训后将建立动态人才库，联动深度参与“网络强村”工作。

韶关市委网信办网络管理科科长蔡仁银表示，韶关特别注重挖掘培育并用好本土乡村网红，积极发挥他们的人设和流量优势，宣传推介农文旅资源，讲好乡村发展故事。前期在省委网信办的指导下，在全省也率先启动了“网络名人进村联建”，为韶关“网络强村”工作注入了强劲动能。接下来，将持续发挥好乡村网红优势为韶州好风物好风光赋能聚力，以“互联网+”为韶关农文旅发展增效，为韶关高质量发展贡献网信力量。

“乡村网红”集训，打造“网络强村”广东样本