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反思618：大促营销的六个问题

深响 2025.06.20 来源: 虎嗅网 热度: 53
今年618大促创新多：时长延长创纪录、淘宝天猫采用“立减”简化规则、国家补贴驱动销量增长、即时零售深度参与。但三方博弈加剧——消费者精明比价、商家运营成本高、平台流量焦虑，且内容平台合作更冷静、主播低调。文章剖析问题，呼吁大促玩法改革以适应常态化趋势。⏳史上最长618：超长周期分散订单，但消费者比价焦虑、中小......