首发｜5万玩具控迷上他的玩具部落 晒照拼图发掘新宠 获天使轮投资

◆ “PLAY”创始人关冠

文| 铅笔道 记者 孙娇

► 导语

今日，“PLAY”创始人关冠向铅笔道宣布，已于今年6月获得九合创投的天使轮投资。

从自身兴趣着眼，今年年初，他创办玩具（高达、钢铁鞋、动漫手办等）爱好者社交平台“PLAY”。

◆ 用户送给社区的手办

 “PLAY”社区以图片为切入点，玩家将手中爱物摆出各种性感酷炫造型，用户可点赞评论，并根据晒图者贴出的图片标签，进入玩具介绍页面（包括官网介绍、评分、讨论等）。

目前，社区已收录4万玩具信息，签约“评头论足”、“刘哥模玩”等30多家玩具自媒体，吸引5万核心玩家入驻。接下来，关冠计划引入电商体系，既为玩具工作室代理发行产品，也会打造自有玩具品牌。

注:关冠承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

玩具是大人的浪漫。在关冠看来：“喜爱玩具不分年龄，一旦入坑，根本停不下来。”

他是爱好者，也因此结识了一批玩具控（热衷高达、钢铁侠、动漫手办等玩具）。他注意到，这群人喜欢晒图，渴望交流，愿意为玩具剁手。“很多人每周都有新玩具入账，花费在千元以上。”

◆ 入坑深似海

“但国内可供交流的社区App几乎没有，一些网站也是重电商而轻社交。”

这恰好给了他创业的机会。今年年初，从兴趣社交入手，关冠创办“PLAY”。平台瞄准玩具爱好者，让玩具控们在社区找到志同道合之人，发掘玩具新宠。

3月底，“PLAY”App上线。社区以图片为切入点，吸引玩家入驻。玩具类型根据用户喜好，主要分为模型（如高达、钢铁侠等）和动漫手办等。玩家将手中爱物摆出性感、酷炫造型，拍照上传，吸引各路看官点赞。用户则可通过点击晒图者所贴标签，了解玩具详细信息。

◆ 玩家晒出的圣斗士

比如，一款高达模型可能会被打上高达、角色名等多种标签，用户点击则可进入相应页面，找到相关玩具。目前，平台玩具库已搜罗4万玩具数据，包括官方介绍、价格、评分、用户讨论等。

◆ 玩具详细信息页面

这样一来，通过图片——标签——玩具库，用户往往被拉入新坑，发掘到更多的玩具新宠。

依托玩具库，接下来，关冠打算接入电商体系。玩家可在查看玩具信息之后，直接点击购买。

为保证社区持续产出优质内容，除了各路玩家之外，“PLAY”还与一些玩具自媒体签约，如“评头论足”、“刘哥模玩”等。他们在社区往往是意见领袖或者达人玩家，提供新品玩具资讯、玩具测评等多方面内容。

此外，“PLAY”平台已与十多家玩具品牌和工作室建立合作，包括玩名堂、Alley Arts Studio（计划推出阿凡提，葫芦娃等经典玩具）等。在合作方式上主要有以下几种：

而关冠的野心不止于此，他希望平台能够打通从IP到设计、生产、销售的全链条，打造“PLAY”自有玩具品牌。

“今年以来，国内的玩具市场正在悄然发生着变化。去年《齐天大圣》票房大卖，但相关衍生品并没有同步推进，步伐很慢。但今年《大鱼海棠》一上映，周边产品就同步出货了。”

“这说明，从IP到衍生品生产、销售的玩具产业链正在逐步打通。”他不想错过这个机会。

目前，在生产和销售方面，“PLAY”已与上海的一家玩具发行商以及深圳的玩具工厂建立长期合作。接下来，关冠打算加强与玩具工作室的合作，并尝试购买玩具IP。

The End/

编辑   邵    希    校对  罗 正 臣

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