新消费要闻

喜茶入股天然水果茶品牌「苏阁鲜茶」

2月8日，企查查显示“苏阁鲜茶”关联公司广州市标顶餐饮管理有限公司发生工商变更，新增股东为珠海市苏阁投资合伙企业(有限合伙)。喜茶创始人聂云宸为上述合伙企业执行事务合伙人。“苏阁鲜茶”成立于2010年，是一个专业经营各类美味果汁、奶茶等休闲饮品的品牌，自2013年开放加盟事业以来，截止到目前，已在全国拥有了300多家加盟店。

lululemon 发布《全球幸福感报告》，中国蝉联 “最具幸福感国家”

近日，运动生活方式品牌 lululemon 发布了第二份《全球幸福感报告》，从身体、心理和社交三个层面研究了人们对幸福感的认知变化和最新洞察。报告显示，得益于人们的重视以及更积极的习练，今年全球幸福感指数达到了66分，较去年上升1分。中国人的幸福感指数达75分，连续第二年蝉联 “最具幸福感国家” 。

李宁推出首个滑雪系列

李宁近日推出单板滑雪系列，首次涉足滑雪运动场景。在设计上以极限使用场景出发进行研发与制作、在极端环境条件下进行产品测试并通过，同时经受住了多项顶级赛事的考验；专为中国冰雪健儿和滑雪爱好者们打造专业装备。该系列主打国潮风，采用岩画中的滑雪打猎图作为印花图案，并融入具有民族特色的提花图案和天山雪莲元素。产品材质方面，该系列使用 GORE-TEX 防风防水透气面料，能在极端暴雨雪环境下阻断雨雪，保持身体干燥，同时内嵌 RECCO 救援芯片反射器，可用于定位雪崩区域中的被困人员。

喜茶回应裁员：年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化

媒体报道称，喜茶进行大规模裁员，涉及30%员工、有部门被全裁。对此，喜茶方面回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。

字节跳动新公司经营范围含酒类经营，成立朝酿暮饮公司

近日，北京朝酿暮饮商贸有限公司成立，注册资本100万人民币，法定代表人为杨伟峰，经营范围含酒类经营；食品经营；销售日用品、服装、电子产品等。股权穿透图显示，该公司由字节跳动（香港）有限公司间接全资持股。

蒙牛与支付宝分别宣布给予中国女足千万元级奖励

北京时间2月6日晚，中国女足3比2战胜韩国队，第9次捧起亚洲杯冠军奖杯。2月6日晚，蒙牛乳业在微博宣布，给予中国女足千万现金奖励。2月7日凌晨，支付宝在微博宣布，“十年十亿”女足支持计划1300万元奖金已到位，1000万元奖励球员，300万元奖励水庆霞教练团队。

美团推出种草产品「珍箱」

近日，美团在其电商页面悄然上线了“珍箱”功能。该功能其实已经在2021年12月16日上线，目前“珍箱”位于美团电商首页的醒目位置，主要有两大块功能，一个是笔记功能，用户可以分享图文或者视频内容另一个则是短评功能，可以给商品打上真香分，类似于电商平台的图文评价功能。珍箱的logo沿用了团好货的熊猫头标志。

字节跳动旗下Tik Tok上线女装独立站「Dmonstudio」

2022 年 2 月，字节跳动旗下Tik Tok已上线女装独立站「Dmonstudio」。该独立站对标SHEIN的倾向很明显，无论商品还是网站风格，都与 SHEIN 高度近似，即便是 logo ，也是黑体大写字母。新团队还从 SHEIN 挖了一批近100人的骨干人员。目前从网站主体等公开信息无法确认它跟字节跳动旗下 Tik Tok 之间的关联，字节跳动暂无官方回应。Dmonstudio 域名于 2021 年 11 月 3 日注册，Dmonstudio在简介里宣称，已拥有百万级的客户，覆盖全球100多个国家，遍及美国、欧洲、中东，通过自己的海外仓，在5-15个工作日内发货。

舒客母公司薇美姿递交 IPO 招股书

2月8日晚，舒客母公司薇美姿向港交所递交招股书，除了舒客外，薇美姿旗下还有舒客宝贝品牌，此次上市募集资金将用于品牌建设、产品研发、加强线下销售等用途，联席保荐机构为农银国际、BNP PARIBAS。招股书显示，薇美姿是一家口腔护理产品提供商，拥有舒客（Saky）及舒客宝贝（SakyKids）两大核心品牌，主要开发及销售成人、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品及专业口腔护理产品。薇美姿创办于 2014 年，专注于提供口腔护理产品，目前品牌已推出手动牙刷、电动牙刷、洗牙器、漱口水等 61 种口腔护理产品。线上销售渠道涵盖天猫、京东、拼多多等平台，线下通过大型百货店及化妆品连锁渠道进行销售。

麦当劳为元宇宙“虚拟餐厅”提交商标申请，进军元宇宙

2月10日消息，律师事务所Gerben Law的商标律师格本发现，麦当劳已经为旗下麦当劳和麦咖啡品牌申请了元宇宙注册商标。消息称，麦当劳的注册商标申请包括虚拟食品和虚拟饮料产品、可下载的多媒体文件，非同质化代币，以及在线娱乐服务。

拼多多试水快递最后一公里门店

日前多多买菜宣布已与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接，打通签收环节，并推出高额补贴吸引代收点入驻。春节过后，多多买菜在多个城市放出了相关的广告海报，首批使用其系统的代收点可享受四大补贴，包括3000元入驻补贴、包裹补贴每天最高500元、免费短信和智能语音通知、入驻即送PDA与打印机等。

潮流新品

星巴克和百事一起推出能量饮料

百事与星巴克的合资企业“NACP”在北美市场推出一款名为BAYA的能量饮料。产品主打添加从咖啡果中提取的咖啡因和可以提高免疫力的维他命C，共有三种口味选择：芒果番石榴、树莓青柠、菠萝百香果。

可口可乐日本将推出旗下首个无酒精酒Yowanai Lemondo

可口可乐日本于2022年1月25日宣布将推出旗下首个酒精含量为0.00%的无酒精酒Yowanai Lemondo，该品牌新品将于2月7日在便利店提前发售，2022年2月21日起在日本全国推广。Yowanai Lemondo在以独特的制造方法实现成熟的柠檬酸味的同时还带有较为浓厚的柠檬沙瓦风味。

乐乐茶上市新年酸甜山楂系列

2月2日，乐乐茶上新新品新年酸甜山楂系列「山楂草莓牛乳雪酪」，将大颗粒山楂果泥和当季新鲜草莓果泥，搭配车厘子冻，搭配芝士鲜牛乳融合果泥冰沙。并将红颜草莓与整颗山楂点缀奶油雪顶上。2月3日，乐乐茶又推出虎纹酱汁叉烧包、虎纹黑松露牛排包、虎纹流沙红豆包三款虎年系列新品烘焙。

HARMAY話梅全新推出手打柠檬茶品牌introlemons

近日，HARMAY話梅全新推出的手打柠檬茶品牌——introlemons，首家旗舰店选址上海市徐汇区安福路308号。除此之外，introlemons作为話梅旗下品牌已在多处坐标亮相，消费者可在北京西单、重庆解放碑和西安小寨多地找到相关门店。

让茶新品“高山乌龙茶”上市

2月8日，新一代健康茶饮料品牌让茶推出新品“高山乌龙茶”。该产品源自云南高黎贡山1600米以上高海拔生态茶园，用心甄选“青心乌龙”品种，主打“喝好茶，高山茶”，聚焦中国高山好茶，采用中国风包装设计，传承中国茶文化，100%原叶茶萃取，0糖0脂0能量，不添加防腐剂，不添加香精，为消费者选购高品质乌龙茶提供了多元化选择。

有创意营销

完美日记推出情人节信封礼盒

2022 年 1 月，完美日记推出情人节信封礼盒，设计上采用手工制礼盒立体爱心贺卡，可亲手书写祝福，还增加专属录音功能，收礼人扫描即可收听。同时以蝴蝶结丝带和金属火漆印为装饰，分为心动单品套组和明星单品套组，包含口红 / 唇釉、散粉、眉笔等产品，礼盒现已上线天猫旗舰店。

花知晓上新情人节限定唇泥礼盒

近日，花知晓上新情人节限定唇泥礼盒，其中包含情人节白巧奶油色系限定包装的白巧绒雾唇泥、情人节爱心手拿包包和情人节爱心手拿镜，该专属礼盒将在2月9日上线，在天猫旗舰店即可购买。

艺术香氛品牌「返常」于上海新天地快闪正式开幕

2月8日-2月14日，国内艺术香氛品牌「返常」以“爱是迷图Love is a puzzle”为主题，以情人节为契机，联动包含Seesaw、Paras等12家上海精品咖啡馆推出情人节特调。特别企划项目「一杯咖啡换一支玫瑰」。同时，返常于2月11日携手上海新天地开展线下为期一个月的主题快闪活动，打造一场全城浪漫的香气盛宴。

Tims咖啡x 陶白白推出情人节恋爱盲包

2 月 8 日，Tims咖啡携手陶白白推出“12 星座恋爱小 Tips”盲包，每个盲包中包含 1 份便利贴和 1 个 12 星座专属 Tips。前往活动门店购买任意 1 杯 Tims 新年特饮 + 任意 1 款新年限定蛋糕套餐，即可获赠盲包 1 份，限量 6800 份。

投融资新闻

兰州牛肉面「马记永」完成Pre-A轮融资，腾讯入股

天眼查App显示，近日，兰州牛肉面品牌「马记永」关联公司上海花桥餐饮管理有限公司发生工商变更，股东新增广西腾讯创业投资有限公司等；注册资本增至约160.44万人民币，增幅约13.48%；经营范围新增互联网销售等。「马记永」成立于2019年，是上海花桥餐饮管理有限公司旗下的一家兰州牛肉面加盟品牌。定位中高端消费。

茶饮品牌「书亦烧仙草」获超 6 亿元投资

近日，茶饮品牌「书亦烧仙草」获绝味、恰恰食品、腾讯以及战略咨询公司特劳特等公司6万元投资。此次投资共有三支基金，此次融资一是为了供应链和门店的管控，二是为了继续扩张和上市。书亦烧仙草成立于 2007 年，品牌主推烧仙草系列茶饮，明星产品包括杨枝甘露烧仙草、小芋圆烧仙草和酸奶烧仙草等。

精酿鲜啤品牌「锐恩精酿」完成数百万人民币天使轮融资

近日，精酿鲜啤品牌「锐恩精酿」完成数百万人民币天使轮融资，此次融资由蓝海众力资本投资，本轮融资将用于产品研发投入、数字化升级和市场拓展。锐恩精酿成立于2021年3月，是一家专注鲜啤的精酿品牌，主打“鲜打精酿29分钟闪送”和B2B鲜啤供应链，产品覆盖鲜打原浆精酿、5天鲜活精酿和26天锁鲜精酿三大系列产品。

「森宝积木」完成数亿元A轮融资

近日，「森宝积木」（广东森宝文化实业有限公司）完成了新一轮融资，股东新增投资方为阿里巴巴、头头是道基金、弘晖资本。「森宝积木」前身创立于2003年，主营塑料玩具，于2013年正式进军积木领域。总部位于汕头澄海，在广州设立品牌营销中心。

无人零售品牌「丰e足食」完成3亿元A轮融资

2月8日，无人零售运营商「丰e足食」（丰宜科技有限公司）已完成3亿元A轮融资。该轮融资由软银亚洲风险投资公司（SoftBank Ventures Asia）领投，中金资本旗下中金文化消费产业股权投资基金、深圳市创新投资集团跟投。本轮融资将主要用于规模加速增长、运营效率和服务品质提升等方面。丰e足食于2017年由顺丰孵化，聚焦办公室领域，以AI智能柜为载体，为都市白领提供丰富的早餐、下午茶、零食、饮料等商品销售服务。

调味品品牌「吉得利」获数千万元首轮融资

调味品品牌「吉得利」已完成首轮数千万元投资，由江苏省政府参股的疌泉兴化基金独家投资，本轮资金将会用于扩大产能、渠道拓展和品牌升级。目前，吉得利旗下有四个子品牌系列：吉得利、食光往事、亨利摩根Henry Morgan、卡比兽，「吉得利」在线下铺设了超过5000家商场和数万家便利店，合作经销商超过100个；在线上，「吉得利」是天猫京东调味品自营品类第一，2021年总营收近8亿元，2022年预计达到10-12亿元。

连锁餐酒吧品牌「COMMUNE」完成数亿元 A+ 轮融资

1 月 30 日，连锁餐酒吧品牌 COMMUNE 已完成数亿元 A+ 轮融资，由日初资本领投，高瓴资本、番茄资本跟投。2021 年初，COMMUNE 曾获得高瓴投资的 A 轮融资。COMMUNE成立于2016年，是一家将酒水自选区、超级吧台与经典就餐区三大功能板块相结合，面向Z世代及新中产阶层消费客群的复合型餐酒吧。

今麦郎获6亿人民币A轮融资

今麦郎集团是横跨面品、饮品两大品类的大型食品企业集团。1994年成立，横跨食品、饮料两大赛道。今麦郎已在全国范围完成了食品饮料产能布局，拥有超过230万个终端网点的深度分销网络。如今中国已经不是“水大鱼大”的时代，正快速进入了“精耕细作”的德鲁克式管理科学的时代，今麦郎强大消费基础设施能力，为公司下一阶段跃升为中国消费领域超级品牌超级公司奠定了坚实的根基。据了解，今麦郎旗下产品还远销美国、加拿大、澳大利亚、韩国、日本等海外36个国家和地区。

精酿啤酒品牌「Vanbeer梵波精酿」完成数百万元天使轮融资

精酿啤酒品牌「Vanbeer梵波精酿」日前完成数百万元天使轮融资，由36氪领投，嘉悦资本跟投。据介绍，梵波精酿以“情绪精酿”为品牌主张，通过母子品牌矩阵打造适合不同场景、不同消费人群的“情绪饮”精酿品牌，深耕连锁便利和高超精超终端渠道，同时布局线下“精酿实验局”小酒馆和国内首款精酿啤酒智能零售机。本轮融资将主要用于品牌建设和规模扩张。

泰国国民彩妆品牌 Mistine 完成战略融资

近日，泰国国民彩妆品牌Mistine获战略性投资，此轮融资由Euro Magic Limited,BLACK CREAM LIMITED 。投资金额未披露。Mistine是化妆品公司百特威（泰国）有限公司旗下的独立品牌，创建于1988年，致力于为全球女性提供更高质量的美妆产品。在泰国， Mistine化妆品适用于不同消费者群体，满足了不同年龄层，不同教育背景，及从事不同领域工作的女性对于彩妆产品的需求。

调味品品牌「加点滋味」完成近亿元A轮融资

调味品品牌「加点滋味」近日完成近亿元A轮融资，本轮由 QY Capital 领投，3W Venture Investment与杭州复林创投跟投，老股东继续加注。本轮融资资金将主要继续用于品牌建设、产品创新体系、供应链运营体系完善。加点滋味成立于2020年9月，聚焦年轻人餐桌和家庭厨房场景，以原创复合调味品切入市场，目前产品线已扩展至拌饭酱、风味汤底、钵钵鸡调味料、葱油酱等多个产品系列。

喜茶入股「苏阁鲜茶」；字节跳动旗下 Tik Tok 上线女装独立站；腾讯入股「马记永」｜消研所周报