转自：上观新闻

“我们坚信，投资中国就是投资未来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场，把握美和中国社会经济共‘生’的时代机遇，与消费者之‘声’深度共鸣，面向未来持续跃‘升’，在美妆寰宇中开启全新征程！”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚说。

“首发上海”系列春季活动正在上海举行。在欧莱雅中国在沪举办的“2024/2025年度发展战略沟通会”上，博万尚表达了对中国美妆市场的坚定信心：信心一方面来自中国高质量发展带来的确定性和稳定性，另一方面源于美与中国社会心心相系的“美之道”。数据显示，在过去的一年，巴黎欧莱雅、兰蔻和卡诗，分别在大众化妆品、高档化妆品和专业美发品牌中斩获榜首，皮肤科学美容事业部则在细分市场位列第一。

中国极具活力的美妆行业，正是美巨大社会经济影响力的生动写照。以欧莱雅中国为例，据法国知名的独立经济咨询公司Asterès 统计，其直接或间接提供就业岗位超33万，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍。同时，通过涵盖人文、艺术、经贸、科创等多领域的丰富项目，欧莱雅以美为纽带，全方位助推中法交流。

从“性价比”到“质价比”再到“心价比”，中国消费者的需求不断快速升级迭代。欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇介绍，欧莱雅中国强调“把握小趋势，下好先手棋”，将继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力，进而到2030年在中国触达1.5亿消费者。此外，企业将聚焦强化品牌矩阵，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集团的品牌，并为32个多元品牌打造独一无二的差异化“人设”，与消费者深度共鸣。

“扎根中国市场28年，我们始终相信：品牌的成功不能只向内看，而是要每时每刻地去洞察和响应消费者瞬息万变的新需求。从品牌矩阵、产品创新、渠道布局，再到人才梯队建设，在每个环节扬长再扬长，以更加极致的美妆产品和服务，满足他们对美越来越高的需求与期待。”马晓宇说。

记者获悉，欧莱雅充分看好中国市场无限潜力，今年将继续贯彻全球的“美丽跃升计划”加大在华投资力度，在创新、社会、人才、生态圈等重点领域持续发力，进一步强化中国市场在集团战略中的核心地位，为未来积蓄发展新动能。

其中，在投资创新方面，欧莱雅将加大本土研发投入，强化研发创新实力，释放开放式创新生态圈潜力。今年是欧莱雅中国研发与创新中心成立20周年，企业将继续科学之美赋能全品类，研发创新覆盖从消费者洞察、科学研究到产品开发全链路，同时通过中国智慧启迪北亚乃至全球市场。

同时，“BIG BANG美妆科技共创计划”已正式启动，在“玩美新体验”、“引领新运营”、“预见新产研”基础上新增“创变可持续”赛道，并重点关注四大赛道与人工智能领域的碰撞和结合。

在投资生态圈方面，企业将通过持续战略合作与投资，构建更具活力的中国美妆生态圈。近日，欧莱雅中国成立了两大全新投资基金，致力支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业，在中国乃至全球蓬勃发展——与凯辉基金和上海静安区合作成立的基金，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业，另一支基金由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作，旨在投资同领域的早期公司。

原标题：《这份美的社会经济学数据诠释何以“在中国投资未来”》

栏目主编：张懿

来源：作者：文汇报徐晶卉