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总体而言，在几年的高歌猛进之后，今年的国庆档票房将首次出现负增长。回看去年，整个国庆档，包括《港囧》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》在内的11部影片总票房达到18.5亿元，比2014年同期的10.84亿元增加71%。而今年国庆档总票房在15.67亿左右，同比下降15.30%。

作者 | 费小丑高庆秀

来源 | 娱乐资本论（ID：yulezibenlun）

　　10月7日晚，承载着太多希望的国庆档票房交卷了，但大家期待的高潮并没有到来。

　　根据电影专资金办的数据，截止10月7日晚22点，国庆档7天总票房约15.67亿左右，相比去年的18.5亿，减少2.83亿，同比下降15.30%。

　　在今年的几部影片中也有可圈可点的地方，比如《湄公河行动》作为一部主旋律商业大片，凭借精湛的打斗场面以及真实事件的改编，在豆瓣上评分超过7.6分。但单部影片的票房表现并没有拯救大盘。

　　从影片上看，相较于前年的《心花路放》，去年的《夏洛特烦恼》《港囧》《九层妖塔》多部大片对打，今年的影片质量只能说是中规中矩。在国庆档第2天，一位业内人士在朋友圈对比了今年与去年的国庆档写下这样一段话：

　　“去年此刻，正是观众兴起，票补狂野的时刻，在那台波澜壮阔的大戏中，有金融产品，有小片逆袭，有咸鱼翻身……但今年的国庆档，保底、票补之类的都处于低谷，烧烫的影市还需加油。”

　　今年国庆档同比下降15.30%

　　首先复盘一下，这个国庆档各片的票房表现:

　　9月29日《全世界》最早上映，首日票房7400万，第二日票房在《爵迹》的冲击下，略有下滑，在10月1日又有回升，单日票房始终保持在坚挺的5000万以上，目前票房累计已过6亿。

　　最戏剧性的是《湄公河》，如外界所预料的那样，以不错的品质和口碑，加上影片透出的浓郁爱国色彩，不断掀起话题和观影热潮，成为国庆档唯一一匹逆袭的黑马。9月30日上映当天票房才3892万，随后一路上扬，并赶超《全世界》和《爵迹》，盘踞单日排片和票房第一，不少业内人士认为《湄公河》票房有望超10亿。

　　郭敬明的《爵迹》9月30日上映，10月1日收获单日最高的7369.9万票房，随后一路下滑，7日的票房单日刚过1500万，恰与《湄公河》成鲜明对比，预计最终票房可能在4亿左右。

　　作为陪跑的《王牌逗王牌》，9月30日上映，在10月1日票房达到最高的4617万，随后一路下滑，目前单日票房已经跌破2000多万，票房刚刚过2亿。

　　总体而言，在几年的高歌猛进之后，今年的国庆档票房将首次出现负增长。回看去年，整个国庆档，包括《港囧》《九层妖塔》《夏洛特烦恼》在内的11部影片总票房达到18.5亿元，比2014年同期的10.84亿元增加71%。而今年国庆档总票房在15.67亿左右，同比下降15.30%

　　从2008年的1.7亿元到2015年的18.5亿元，国庆电影票房均保持着超过年平均水平的高速增长。但缺乏大片领跑、缺乏口碑支持，这一涨势在今年被打破了。

　　值得注意的是，市场降温并非国庆档独有。今年暑期档和中秋档票房都比去年有所减少。大盘低迷跟影片质量密切相关，无论是类型丰富程度、数量上，还是影片品质，相比于去年都是不进反退。

　　有人拿《湄公河》跟去年国庆档的《解救吾先生》对比，认为观众的观影习惯已经开始改变，可以接纳严肃题材的类型片。但也有人并不同意这种说法，《吾先生》的商业性远远不及《湄公河》，“《湄公河》是真正能让观众在影院看high的标准好莱坞式类型片。”

　　“市场真的太冷了！”今年国庆档影片的一位宣传操盘手对娱乐资本论表示，为了培养国庆档的观影氛围，各家公司的宣传可谓使出了浑身解数，以《全世界》为例，相比于往年推出一两首主题曲的前期宣传，光线这次前所未有地一共推出了李荣浩、王菲、邓超等不同版本的四首音乐主题曲，“为了最大地触及不同面向的受众。”而且同比往年，《全世界》在平面物料和视频物料上的投放也多了将近一倍。

　　今日，在接受娱乐资本论独家专访时，光线传媒总裁王长田表示，在整体市场环境较冷的情况下，《全世界》的票房已经达到了光线的预期。

　　国庆档背后的输赢家

　　从国庆档几部影片背后的出品方来看，这个国庆是光线、乐视、博纳三家的大战，那么，到底谁才是大赢家？

　　乐视的《爵迹》肯定不是，无论是乐视还是郭敬明，估计都不太愿意看到现在这个结局。《爵迹》的不如人意，算是有点意料之外，但如同影院经理所说的那样，郭敬明的粉丝电影，向来靠的是前几日的热度，但问题是这一次，热度维持的时间实在太短。

　　有分析称，是《爵迹》的IP影响力不及《小时代》，明星CG电影并不能让粉丝满意，同时郭敬明自身的信用和口碑也日渐衰败，观众并不买账。

　　之前有文章称，从资本的角度看，《爵迹》不光关系着投资方在票房收入上的得失，还关系着乐视网对并购乐视影业的业绩承诺，贾跃亭最擅长的“生态化反”如何在影视圈推进等一系列环节。

　　回到今年的5月6日，乐视网以98亿元收购乐视影业100%股权，乐视影业也做出了2016年度、2017年度、2018年度归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润分别不低于5.2亿元、7.3亿元、10.4亿元的业绩承诺。

　　《爵迹》是乐视影业手上除了《长城》外，2016年完成业绩承诺的重要收入来源。网传《爵迹》的制作成本是1.5亿，从目前的表现来看，爵迹非但没能成为票房大卖的功臣，估计还会成为拖累今年乐视业绩完成的负担。

　　几家欢喜几家愁，恰成鲜明对比的是博纳《湄公河行动》（以下称《湄公河》）这匹扶摇直上的黑马。

　　《湄公河》是国庆档唯一举行过提前看片的影片，足见它对自身口碑的自信，以好莱坞式动作大片的电影品质，加上影片透出的浓郁爱国色彩，不断掀起话题和观影热潮，成为国庆档唯一一匹逆袭的黑马。

　　相比之下，《全世界》背后的光线传媒，今年国庆档的表现算是平稳。目前来看，光线在国庆档的成功很大程度归功于发行档期的提前。9月1日，《全世界》决定提档1天至9月29日，成为国庆档首发。事实证明这一策略是管用的，这部影片在首日就砍下了7400万的票房，第二日票房在《爵迹》的冲击下，略有下滑，在10月1日又有回升，保持了8天单日票房在5000万以上的成绩。

　　悲观者的风向标，还是黎明前的黑暗？

　　尽管与去年的成绩相比不太理想，但国庆档电影市场跟今年平日大盘3000多万相比，依然算得上雄起了几天，从1日到6日，连续6天过2亿。

　　但对于影院经理来说，一切都不太乐观。

　　今年暑期档中，在部分影院经理看来，为了实现年初既定的KPI，目前已经将阵地加持到了“开水放闸”的好莱坞大片中，“如果好莱坞大片也没有爆款，那我们年终奖肯定就没了”，一位华南地区的影院经理叹了口气。

　　“我们的业绩考核一般是和年终奖直接挂钩的，如果完不成KPI说明我年收入中很大一部分都拿不到。而上半年4、5、6月份的业绩都在规定的平均值之下，总部也没有调整业绩要求，所以，电影票房上不去，我们可能比片方还要着急。”天津宝坻区一家影院经理向娱乐资本论表示。

　　对于今年的整体票房表现，光线传媒总裁王长田表示，今年九月份以来，包括国庆档，票房都是低于预期的，在他看来，今年电影行业整体低迷，除了行业热议的影片质量、票补等因素之外，宏观经济下行也影响了人们的观影消费热情。

　　尽管如此，王长田对未来还是很有信心，他谈到自己的一点观察：今年的电影市场或许缺少爆款，但在猫眼评分上，8分以上的影片数量，今年相比去年有明显的提升。这其实说明，大部分国内电影的平均质量相较去年是有明显提升的，只是，观众对优质影片的要求提升得更快。

　　他表示，国内电影行业整体环境还是在朝着良性的方向前行，并且预测，明年会是中国电影的“大年”。“单单是我看到的项目、剧本，包括导演的水准，都比今年要好太多！”在他看来，在连续多年30%以上的增长之后，今年电影市场增长放缓，算是一个正常的归回，尽管市场冷，但明年的票房成绩还是值得期待。

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国庆档总票房同比下降15.30%！光线、乐视、博纳谁是背后的赢家和输家？