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消费品如何做好定价和促销？

CK商业逻辑研究 2025.06.04 来源: 虎嗅网 热度: 139
消费品定价需结合用户需求层次和产品价值结构，生理需求对应功能体验和购买体验，精神需求包含情绪价值、价值观共鸣和标签价值。定价策略需平衡用户感知风险、符号学意义和市场竞争，促销应作为定价的延伸以维持价格稳定。品牌需根据目标人群选择溢价路径，高端化需构建精神价值共识，大众市场则聚焦性价比与场景化需求。价值结构分层......