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大厂广告业务的新变化，从小红书的变动说起

刀客Doc 2025.08.15 来源: 虎嗅网 热度: 137
全球广告平台如小红书、谷歌和抖音加速整合营销与交易业务，广告从流量售卖转向生意引擎主导增长；广告主预算逻辑集中到全链路平台；用户消费决策变快依赖临场信任，平台需协同系统能力应对。整合趋势：平台合并广告与交易，高层主导统一调度。角色位移：广告从独立目标变为生意的前置变量。预算集中：企业投资聚焦全链路数字渠道增强......