清明假期开启了 2023 年旅游旺季，市场对交通住宿、本地出行、外卖、点评、天气等服务需求激增；ChatGPT 的问世引爆了人工智能领域，科技文化与“世界读书日”再次站上舞台中心。4 月份小程序在营销策略上玩出了新花样：腾讯文档跨行营销，肯德基反向挖掘 IP 力量，搭子文化促成小红书新一轮热潮，瑞幸咖啡话题互动不断……据阿拉丁研究院统计，小程序百强更替率 17%，生活服务、网络购物小程序排名上升与更替较大，餐饮、旅游类小程序整体排名上升。

阿拉丁指数百强更替率 17%

餐饮、旅游类小程序整体排名上升

2023 年 4 月阿拉丁指数 TOP100 更替率 17%，生活服务、网络购物、工具类三大类型小程序累计上榜 61 个，较上月增加 3 个。

连续在榜的 83 个小程序中 40 个排名提升，37 个排名下降， 6 个排名不变。生活服务、网络购物小程序排名上升与更替较大，餐饮、旅游类小程序整体排名上升。

TOP10 更替率 30%

清明节拉开旅游旺季序幕

“特种兵”、“搭子”、“城市旅游”

牵动市场复苏

TOP10 更替率 30%，同程旅行持续领先，看一看+、滴滴出行分列第二和前三，BOSS 直聘、唯品会特卖和乘车码进入前十。

2023 年 4 月阿拉丁指数 TOP10

淄博烧烤火出了新高度。这场由烧烤引发的旅游话题终沉淀为城市旅游服务新标杆。从严查缺斤短两、72 小时修路到酒店限价，从“鲁 C”让行让停到组织市民志愿服务，从企业在出站口发放特产到商场影院提供休息场所，淄博不仅动员了全市各方力量打造美好的“旅游季”，还不忘为山东其他城市招客引流。

前往淄博的网友无不为这份诚恳与热情感动：“第一次知道烧烤原来也能拼桌，互相不认识也能喝得东倒西歪”；“淄博人从来没有说自己的烧烤好吃，到处夸别的地方，还到处给人道歉”；“原来这座城市举全市之力，贩卖的是温情和欢乐”……

在同程旅行公众号发布的《淄博，你努力的样子让人热泪盈眶》还收录了商家的热情感言，有商家说做生意是靠良心的，特别是到了他这个年纪；还有商家说“赚钱已经不重要，现在是为了淄博的荣誉而战”。这篇获赞“10 万 +”的文章也以“一日游路线”、“烧烤店地址”等信息参与这场温暖的行业复苏。

图：同程旅行公众号发布淄博旅游攻略

清明假期开启了 2023 年旅游旺季，市场对交通住宿、本地出行、外卖、点评、天气等服务需求激增，滴滴、美团、饿了么、墨迹天气等小程序相继进入前十。滴滴出行自 4 月份推出“每周 567，天天 5 折起”活动，为用户提供出行指南与折扣便利；社交种草平台小红书则成为“攻略阵地”。

特种兵走红之后，“搭子文化”成为另一股“新风尚”。所谓“搭子”是一种社交关系，主打“垂直领域精准陪伴”，通常出现在日常生活中，如“上班搭子”、“厕所搭子”、“饭搭子”等，“搭子”介于亲密朋友与陌生人之间，靠兴趣连结关系，既不会觉得孤单，又拥有舒适的社交距离，“求搭子”也成为在兴趣种草平台流行的新型社交方式。

如今在小红书搜索“搭子”约有 217.6 万篇笔记，搜索“一起旅游”约有 491.6 万篇笔记，其中“求搭子”字眼比比皆是。

图：“搭子”社交走红小红书

总结今年 4-5 月旅游市场，阿拉丁研究院认为以下几点值得关注：

1、“特种兵“、“搭子”的流行反映了需求端的求新、求变；

2、复苏阶段的旅游体验在情感、自由度方面要求更高；

3、消费品牌“线上共鸣、线下相遇”的态度效果更好；

4、城市旅游的创新离不开配套服务的协作与互助。

未来的城市旅游竞争力是市政、企业、商家、民众多层面的统合，淄博的成功绝非偶然，也不会昙花一现，它有如每个人心中期待的未来一样，有人情味，有烟火气，也有真诚的陪伴。

腾讯文档抢发旅游攻略

KFC 瞄准 IP 影响力

工具、餐饮小程序跨行营销花样百出

非消费品牌无法借势节日营销？这个月的优秀案例告诉你：你 OUT 啦！据阿拉丁研究院观察，在跨界、跨行风靡的今天，越来越多的企业选择另辟蹊径吸引消费者注意，扎堆儿茶饮就是最明显的趋势之一。那么除了茶饮，还有哪些领域值得一“跨”？

还记得周杰伦的 43 岁生日时粉丝用用腾讯文档 “垒”出的虚拟城堡吗？或许是受到这个“爆款”的启发，今年五一腾讯文档联合同程旅行推出了专场活动，除了“旅行计划模版”、“物品清单”、“费用明细”等，还有一份“薅羊毛”攻略，消费者可以直接领取景区门票优惠券等福利，或者通过文档跳转至小程序、公众号了解并下单，参与每日活动还有机会赢取千元礼品卡等奖品。

图：腾讯文档 X 同程旅行“五一薅羊毛”攻略

以“V 我 50 ”称霸快餐界的 KFC 也没有“坐吃老本”，类似与“时代少年团”、“第五人格”联名的活动每周都在按部就班地推出，虽然联名并不是什么新鲜事物，但是与“IP X”品牌相比，品牌“X IP”却是打造了别样天地，特别是美食品牌，如果能做到独特口味，横空出世几个爆款也是指日可待的事。

图：KFC 联名 IP 系列活动

面朝知识，春暖花开

“世界读书日”带动阅读消费

文化传播任重道远

ChatGPT 的问世引爆了人工智能领域，也再次将科技文化推上“狠活儿”巅峰。4 月 23 日是“世界读书日”，围绕读书的营销活动在带动知识消费的同时也更体现企业品牌的社会责任。

接龙管家推出“世界读书日打卡挑战”，用户可以“书名 + 节选 + 阅读感悟”的形式参与打卡分享；微信读书推出了“勋章挑战”，读者在规定时间内阅读相关书籍即可获得相应主题勋章，多个勋章搭配可生成“专属勋章”，并有机会摘得“终极隐藏款勋章”。

左：接龙管家读书打卡活动

右：微信读书勋章挑战活动

在读书的“硬科技“方面，百度网盘交出了一项新功能：与文石 BOOX 达成合作，文石 BOOX 全系列墨水平板产品的将系统级深度适配，适配后的百度网盘就像书库一样内嵌于阅读系统中，使用百度账号即可登录阅读网盘里的资料，阅读数据、笔记、批注等也可以实现一键多端同步。

图：百度网盘与文石 BOOX 合作

阿拉丁研究院认为，科技与文化是人类社会发展的永动机，也是互联网发展新阶段的基础能力。当越来越多的企业投身 AI、人工智能的同时，不要忘记知识的传播与普及也同样任重道远。

组件化助力生态共建共享

社交关系搭配话题营销

微信小程序释放新动力

阿拉丁研究院在《2022 年 H1 小程序互联网发展白皮书》中曾经将微信小程序运营模式解读为“公域能量下行引流、私域聚合上行穿透”，这一策略在“腾讯惠聚”小程序改版为“品牌发现”之后得到进一步的扩张。以叮咚买菜为例，消费者在叮咚买菜小程序上发现活动公告，跳转至“品牌发现”小程序领取优惠券后再跳回叮咚买菜小程序进行消费。

如果说 2022 年 618 期间以会场汇聚流量再做二次分发奠定了微信生态营销基础，那么“品牌发现”与企业小程序的联动就构成了一个意义上的“电商平台”。通过这种方式完成私域流量聚合后再分发，体现了微信对“生态共享”更高级的诠释。

图：2022 年 H1 小程序互联网发展白皮书

除了与生态组件联动，与微信社交场景适配的话题营销也是品牌常用的“利器”。阿拉丁研究院盘点了瑞幸咖啡 4 月份的内容策略，其中不乏当时的热门话题：通过名句再造的话题梗助推生椰拿铁，套用“搭子文化”宣誓图书馆伴侣主权，还有碰瓷“麦门”的“瑞门”……

图：瑞幸咖啡通过话题营销增加扩散与互动

阿拉丁研究院认为，公私域联动是生态共荣共享理念的必经之路，而企业品牌结合中心化运营、内容营销、直播电商等方式可以完成生态内循环发展。

以上是 2023 年 4 月阿拉丁指数 TOP100 榜单解析，完整榜单如下：

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2023 年 4 月阿拉丁指数百强更替率 17%，多品牌发力旅游季、读书日，跨行营销花样百出，文化传播任重道远