黄金周本身就是为刺激消费而提出的，今年“五一”线下业态实际上并没有想象之中迎来报复式反弹，可现在比任何时候都需要扩大消费，有了生意，商户不需要抱怨生意做不下去，员工们不用担心被裁员，经济的元气不会受到冲击。

国外为刺激消费方式很简单、直接、粗暴，给民众的信用卡里打钱，这样做要承担印刷钞票会制造通货膨胀的代价，本质上是避免银行为高负债、将破产的民众接盘。国内刺激消费需求重任除了政府发消费券以外，基本上这些年主要是寄托在电商平台身上。

截至目前，全国已有80个城市在“五一”前发出了大概百亿消费券，主要是用来扶持线下业态；电商平台和互联网消费平台、交易平台本来最喜欢干的事情就是发券，疫情一定程度上推动了人们网购成为为城市人们消费主流形式，在“五一”正好赶上国家商务部、工信部、国家邮政局、中国消费者保护协会联合国内电商平台举办“双品网购节”以及各大电商平台、直播电商促销活动，在整个五一期间，“品牌消费”与“品质消费”的最大亮点是在上海。

很少有一个电商购物节是基于一个区域内的互联网公司联袂发起的，“五五购物节”由上海开了一个先河，拼多多、叮咚买菜、携程、喜马拉雅、途虎养车、B站、小红书等上海本地互联网企业参与，另外淘宝、微信小程序、苏宁易购、美团点评大力参与其中。

截止5月5日晚8时，根据实时监测数据显示，上海地区消费支付额4分钟突破1亿元且消费支付总额达156.8亿元。这大概是对“上海没有互联网”最有力的驳斥。毫不夸张的说，本次“五五购物节”是一次互联网平台的“上海滩”争夺战。

01

拼多多高举高打，爆发主场优势

与其他很多地方城市吸纳周边资源不同，上海市国内鲜有的城市生态圈，凡是靠近大上海的地区都是富庶之地，从去年内地城市GDP总量排行榜显示，上海以38155.32，在上海有2400万人口，人均15.73万元，经济发展程度位居全国首位。这使得上海成为各大互联网平台的必争之地。

但是，互联网经济作为新消费引擎，上海相对于没有那么耀眼。“五五购物节”是上海市人民政府举办的系列活动，以线上电商平台引流带动实体消费，组织线下重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动。因而带很强的线上带动线下，相互联动特征。

作为位居上海的国内第二大电商平台，以拼团模式上演每分每秒双11拉动消费的拼多多当仁不让。从5月1日0时至5月5日下午4时，拼多多累计发放现金及消费券超过25亿元。上述消费券使用以及补贴商品订单量仍处于高速增长的过程中；拼多多“五五购物节”启动的20个小时内，上海地区用户在拼多多平台下单超过200万笔，成交额超过1.5亿；截至5月7日，拼多多累计带动上海线下实体销售额及上海品牌线上销售额总计超32亿元。

上海是国内的汽车制造中心，在疫情期间Q1季度线下4S销售惨淡急需回暖，如何在后疫情时间鼓励市民进行汽车大宗消费，拼多多顺势扩充了汽车销售品类。

5月5日8点，拼多多以“五五折”价格上线凯迪拉克XT5豪华版、大众途观、大众速昂等上汽集团品牌车型，数十台上线即秒光，而“五五购物节”活动面向全国用户推出的别克英朗、威朗、雪佛兰科沃兹、荣威RX5等四款品牌车型，已经售出超过500多台，另外，雪佛兰4次补货，别克英朗5次售罄。

据拼多多高级副总裁王坚表示，除了发放大额消费券、大幅补贴消费者之外，平台还将探索线上线下融合发展的新模式、新方法，在持续释放后疫情时期消费潜力的同时，推动上海在线新经济的进一步提升。“拼多多全力以赴支持‘五五购物节’，助力线上线下全场景消费者一起拼出实惠，拼出乐趣。”

如果说，拼多多与国美战略合作是在加深在3C领域、线下渠道、供应链上的优势，那么拼多多联合厂商进行五五折销售，则带有加速在品牌、品质层面“高举高打”的意味，这有助于让消费者摆脱其此前主打“下沉市场”的印象，扩大在上海市场拼团模式的影响。

02

阿里巴巴以直播电商为突破口，推动线下门店新零售

在五五购物节之中，上海市商务委鼓励海老字号品牌、国潮品牌、汽车品牌打响“上海云购物”品牌；而上海的品牌基本上是以线下实体销售为主，如何加速电商化、数字化转型亟需电商第一平台阿里巴巴平台的支持。

阿里巴巴旗下淘宝、天猫超市、支付宝、口碑、盒马以及战略合作伙伴苏宁易购参与“五五购物节”，阿里巴巴带动区域消费的面更广，并且是以餐饮、百货等高频、低客单价的零售活动为切入，并以淘宝直播为主要推广手段快速烘托氛围。

据了解，购物节期间上海淘宝商户开播场次达万场，反观拼多多有1136家开通拼多多直播间。淘宝直播之所以多，除了阿里巴巴体系内商户本身存量多以外，在五五购物节期间选择与餐饮服务相结合，带动用户点外卖、促进线下商圈促销活动、美食嘉年华；此外，在中百联与阿里巴巴“云逛百联”活动，直播电商平台带动百货商超带货标杆。

5月5日凌晨零点一分刚过，上海商品在天猫成交破亿，其中，新零售成为上海消费回补和潜力释放的主引擎，饿了么、口碑、盒马销售均大幅上涨。5月5日0点至早晨8点，天猫成交金额最高的上海商家中既包含了阿迪达斯、耐克、兰蔻(欧莱雅集团旗下)等将区域总部设在上海的国际品牌,“新国货”品牌玉泽、水星家纺、热风也表现不俗，闯入前20名。

五五购物节：电商巨头上海滩争夺战