背靠着湖南广电的芒果超媒，近来想必十分“闹心”。

霍尊事件风波刚刚过去，又遭遇了李云迪“翻车”，还未完结的《披荆斩棘的哥哥》（以下简称《哥哥》）麻烦不断。有细心的网友发现，最新一期的《哥哥》节目播出后，李云迪的镜头已经被打码。此前的七期节目，也已经紧急下架。

芒果TV的当家综艺节目最近麻烦不断。前不久《天天向上》的主持人钱枫卷入性侵传闻；国庆长假后，已经持续了24年的老牌综艺《快乐大本营》（以下简称《快本》）也临时停播，湖南卫视方面表示，《快本》将升级改版、更新换代。

监管部门对饭圈的整治力度不断加大时，旗下综艺相关的艺人却频频“爆雷”，这些热门综艺背后的芒果传媒，也被顶上了舆论的风口浪尖。

芒果超媒的股价在2021年也一度经历了暴跌。本来芒果超媒曾寄望于《哥哥》能够重现《乘风破浪的姐姐》的风光，但眼下看来，芒果综艺这把营收“利器”也将失去锋芒。

芒果“爆款”综艺，艺人频频翻车

《哥哥》节目可谓流年不利，还未收官就已经不得不两度“下架”。

10月21日晚，钢琴家李云迪嫖娼事件被官方通报。当天晚上，《哥哥》的七期节目就已经全部下架。

今年8月，《哥哥》刚刚定档、尚未首播之时，节目嘉宾之一艺人霍尊的私人事件，就登上了微博热搜，霍尊的前女友在微博上爆料称，与其恋爱期间，霍尊曾多次出轨。这一事件的曝出让节目组措手不及，当天芒果TV就下线了霍尊在该节目中的歌舞视频。节目首播当日，有关霍尊的镜头进行了删减，节目组官微也回应称，霍尊将退出后续节目的录制。后续节目播出中，无法删减掉的有关霍尊的镜头，也变成了“灰色马赛克”游走在屏幕上。

江苏卫视节目中心中级导演吉曼向AI财经社表示，从霍尊到李云迪事件，对于节目组来说都是很棘手的事情。对录播节目来说影响不小，将带来人力、物力的损失，比如已经完成的节目需要重新剪辑，规避目标人物；相关宣发工作比如海报、话题点等也会重新调整，这些都无形中加大了员工的工作压力。

“同时，赞助商们也越来越看重一个节目能否带来好的口碑。如果节目播出期间出现一些问题，也许会出现投资商对投资金额的调整或停止投入。”她表示。

中国青年剧作家导演向凯则认为，这也显示了节目组对艺人把控不够严谨、审核也不够透彻。但是，“如果有合同条款的规定以及惩罚措施的约束，即使不能挽救翻车事件的舆论影响，也能挽回部分相应的经济损失。”

《哥哥》是继《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）去年一炮而红后，芒果TV推出的又一档全景音乐竞演综艺。但该节目在一系列艺人负面事件的影响下，能否像《姐姐》一样再次成为现象级综艺节目，也成为了疑问。

对于芒果TV来说，其旗下的综艺节目近期可谓负面消息频传。包括其“黄金综艺”——常驻湖南电视台黄金档的《快乐大本营》在播出了近24年以后，也遭遇了停播升级。

10月9日，国庆假期结束后的第一个周六晚上，原本计划播出的《快乐大本营》国庆特别节目“我在他乡挺好的”，临时换成了其他内容。一时间“《快本》节目将无限期停播”的消息引发网友关注和热议。

随后，湖南卫视以及上市公司芒果超媒回应称，《快本》节目将要升级改版、更新换代，集中力量创新，打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明的精品综艺节目。目前为止，该节目暂时还未上线。

但《快本》中的主持人们的口碑在之前就已“崩塌”。今年9月，主持人李维嘉代言的奶茶品牌商“跑路”，引发了众多加盟商直接找到李维嘉维权，甚至称其为“失德艺人”。

2020年末，“快乐大本营主持人收受粉丝礼物”话题在微博上迅速发酵，有艺人粉丝质疑称，节目主持人在邀请明星上节目后，存在着收取粉丝应援礼物的“传统”，有些主持人收到的礼物甚至单价过万元。

而《快本》节目本身也在面临收视不尽如人意、观众流失的情况。根据广电总局“中国视听大数据”系统统计，曾经平均收视率1%以上、长期占据同时段收视第一的《快本》，在2020年全国卫视频道共计播出的328 档周播综艺节目中，收视率为0.82%，仅排名第18位。

除了《快乐大本营》之外，芒果旗下另一老牌综艺节目《天天兄弟》的口碑和热度也在逐年下滑。其主持人钱枫更是在今年陷入桃色风波，退出了节目录制；知名主持人汪涵也曾因为代言的P2P平台爱钱进爆雷而翻车。

以老牌文娱龙头企业著称的芒果超媒，在艺人频频触雷之下，也不得不面临投资者们的质疑：曾经号称综艺“爆款制造机”的芒果屡屡陷入是非之中，芒果超媒的营收还能保证吗？

爆款综艺，芒果的营收利器

背靠湖南广电的芒果超媒，前身为2015年上市的主营电视购物业务的快乐购。在2018年，公司名称变更为芒果超媒，实控人湖南广电将旗下的芒果TV运营主体快乐阳光互动、上海天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视等项目注入其中，芒果超媒的主营业务也从电视购物逐渐发展为新媒体平台运营、互动娱乐内容制作和媒体零售三大业务。

根据芒果超媒2021年上半年的财报，三个业务板块的营收分别为58.98亿元、9.85亿元和9.31亿元，新媒体平台运营为其主要营收来源。而在新媒体平台运营中，广告收入和会员付费是其主要收入。

版权费用有多昂贵，各家长视频平台都深有体会，但芒果超媒依托湖南广电，可以低价引入大量的优质内容。2018年，芒果超媒与湖南广电签订协议，湖南卫视将其2018年-2020年期间播出的独家电视节目的网络版权以总价近15亿元对价出售给芒果超媒。

此外，相比于成本投入巨大电视剧制作，通过综艺节目获得广告和冠名收入，显然是更加“划算”的变现模式。

《快本》制片人龙梅曾在2012年接受采访时透露，一年的节目制作成本不超过1000万元，却能换来1亿元的冠名费，“加上黄金时段的广告费，2011年快本广告收益就超过了8亿元”。此前，据公开报道，早在2015年，《快本》的品牌冠名加上一些硬广资源收入就达到了近12亿元。

于是，制造“爆款综艺”成为了芒果超媒的标签。多年以来，引领了偶像选秀风潮的“超男”、“超女”，以及风靡一时的明星亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》、演唱竞技节目《我是歌手》等综艺，都出自芒果超媒。

在当前的在线视频领域当中，芒果TV也不同于其他在线视频平台以付费会员收入为首要营收支柱，而是主要靠广告收入。尽管芒果超媒居于长视频平台中的第二梯队，但其盈利能力却也因此超过了第一梯队的“爱优腾”。

近三年内，芒果超媒实现了40亿元的净利润。其中，芒果TV的广告是其最重要的收入来源，2020年芒果TV互联网视频业务为公司贡献了64.69%的营收，芒果TV的广告收入达到了41.39亿元，芒果TV会员的收入达到了32.55亿元。

2020年，一炮而红的爆款综艺《乘风破浪的姐姐》为芒果超媒带来了超51亿次的播放量和超40家入驻广告商。在去年6月《姐姐》开播首日，芒果超媒的股价大涨，市值突破千亿元。节目第二次公演的7月13日，芒果超媒盘中触及76.47元/股，创历史新高，总市值高达1315.53亿元。

在2021年上半年，芒果TV的广告业务收入达到了31.42亿元，同比增长74.75%。财报表示，广告收入大幅上涨，《姐姐》（第二季）则创下了上半年单项目招商金额之最。

对于《姐姐》的第二季，有报道根据其招商报价判断，单节目的广告收入就可达4.3亿元。但在节目播出后，却意外地没有延续第一季的话题性和热度。

《哥哥》的推出，显然被芒果超媒寄予厚望，期待它能重现《姐姐》第一季的风光。但是，《哥哥》还未完结，却已经出现了两位嘉宾“翻车”。

此外，实际上，今年的《哥哥》也并没有去年的《姐姐》赚钱。首期《哥哥》节目播出时，共计有8个赞助商，之后赞助商增加至13个。但根据艾漫数据显示，去年《姐姐》第一季首播时就吸引了13个赞助商，第二季更是吸引了15个赞助商。

目前看来，《哥哥》恐怕无法再像《姐姐》一样，为芒果超媒打造新的“财富密码”了。吉曼表示，这是否会对《哥哥》第二季的启动造成影响，目前还不能确定，“但能确定的是，如果再次启动，平台方和赞助商们都会更加慎重”。

近半年来，芒果超媒股价一路下行，几近腰斩，截至10月22日收盘，芒果超媒股价为41.37元，较今年1月份92.84元的高点，下跌近55%，目前市值为773.92亿元。

电商业务表现平平

在打造爆款综艺之外，芒果超媒也在努力找寻新的盈利点。

《姐姐》第一季节目热播后，阿里创投入股了芒果超媒。2020年12月，阿里创投以62亿元入股芒果超媒，持股比例为5.26%，成为第二大股东。截至2021年8月底，阿里创投持股比例略降至5.01%，为第三大股东。

阿里入股后不到两个月，2021年1月，芒果超媒上线了电商购物平台“小芒”。也因此，市场认为，阿里的入股能够为芒果电商提供更多的资源支撑。“小芒”也被视作芒果超媒乃至整个湖南广电的“第二增长曲线”。

“联姻”还不足一年的时间，今年的9月，阿里创投宣布退出，将其全部股份转让。10月20日，该事件有了进一步的进展，本次协议转让的受让方为国有主体财信精果，完成交易后，财信精果将持有芒果超媒5.01%的股份。

在芒果超媒中，实际上一直存在着电商业务。芒果超媒的前身是快乐购，主要包括传统的电视购物、媒体电商业务和外呼业务。而新推出的“小芒”电商则定位于视频内容电商模式，在其APP上，以短视频为主，主打种草推荐功能，主要推出的商品包括明星同款以及IP系列产品。

李云迪翻车，艺人麻烦不断、快本停播升级，芒果超媒“披荆斩棘”