获数千万元Pre-A 轮融资，电脉冲健身品牌「ZESPEED」认为“内容”与“运营”是核心壁垒 | 36氪首发

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长期来看，健身科技会是一个以运营驱动的业态。

文 | 张达

36氪获悉，EMS 健身品牌「ZESPEED」完成数千万人民币 Pre-A 轮融资，由36氪基金投资。本轮资金将用于产品迭代以及市场推广。

去年，36氪曾对 ZESPEED 做过报道：ZESPEED 为一普体育旗下的 EMS  健身品牌，除了 ZESPEED 外， 一普体育还拥有高端健身品牌 ZPLUS 和健身教育机构一普学院。

时隔一年，ZESPEED目前在上海的时尚地标商圈有9家门店，今年8月第一家北京门店将设在望京Soho。

创始人邹馨告诉36氪，过去一年，通过9家线下门店的运营，团队在跑通单店财务模型的基础上，发现 EMS 的消费主力人群大多在 30~45岁之间。这类人群的特点是：对训练时间敏感，以及具备一定的付费能力，能够承受单节 200~400 元人民币的 EMS 课程。

基于对用户画像的进一步分析，除了配合基本的对抗性动作外，ZESPEED 针对不同运动人群以及他们的特定需求提供了 6套 EMS 课程：

• 极速辣妈课程：课程主要针对生育后女性，特别针对产后女性需要锻炼加强的部位（内收肌、骨盆底肌、臀部以及腹部）。通过定制化的课程以及高效的训练，快速帮助产后女性恢复身材。 

• 极速美臀课程：课程针对臀部进行主要训练，迅速改变臀部线条，增强臀部肌肉。

• 极速跑者课程：课程针对跑步爱好者，通过专项训练，能够以良好的跑姿完成长时间的跑步训练，降低不必要的损伤风险，提高运动成绩。

• 极速腰腹课程：针对核心较弱的人群，通过腹部肌肉与下背部肌肉锻炼，迅速降低腹部局部脂肪。

• 极速下背舒展课程：课程针对长时间久坐或患有腰背不适人群， 通过训练积极帮助下背部肌肉训练与恢复，迅速调整下背部肌肉紧张或失衡状态，让背部肌肉迅速恢复原有功能，改善身体姿态，缓解或摆脱各种下背不适与疼痛。 

• 极速中老年强化课程：课程针对中老年人群，帮助加强力量并减缓肌肉量流失，通过功能性训练还原日常生活行为动作。

随着用户数据的持续收集与需求的深入挖掘，团队会对这6类课程做更新迭代，并研发更多课程内容。邹馨强调到，为了保证课程内容的安全性与权威性，负责健身内容研发的一普学院于2017年8月正式与德国 GluckerKolleg 合作。后者为欧洲权威的健身认证机构，已有超过90年历史。即ZESPEED 所有的EMS课程都将拿到其出具的第三方认证。

在保证了 EMS 内容的持续迭代与权威性后，团队意识到仅依靠ZE极速运动站这单一产品线不足以支撑ZESPEED 成为科技健身领域的头部团队，所以 ZESPEED 决定从数据维度切入，为用户提供精准的健康服务：“基因检测”与“便携式EMS设备”。

ZESPEED-便携式设备

今年7月，ZESPEED 与英国 FitnessGenes 宣布完成了针对 EMS 训练的基因检测报告。通过这份报告，用户会得到一份专属 EMS 训练方案，包含了最适合自己使用的脉冲频率、脉冲占空度（通电与休息的时间比例），身体适合的运动强度、肌肉类型的优势、各类营养元素的吸收情况（蛋白质，碳水化合物，脂肪）、微量营养元素的需求（维生素等）以及常用食物对身体机能的反应。

今年10月底，ZESPEED 将推出便携式EMS设备，将其服务从商用场景延伸进家用场景。

这两项新业务不仅能够有效提高客单价，还能够采集到用户深层次身体数据，这些数据将会成为ZESPEED 提高用户留存，增加用户黏性的主要手段之一。

ZE健身仓

谈到本次与36氪基金的合作，邹馨表示，除了财务上的合作， ZESPEED 将与氪空间合作，作为氪星福利与常驻课程等形式出现；除了进驻氪空间外，ZESPEED 还会推出 6mX6m ZE健身仓，单仓配备一台设备，1个教练，布局写字楼与社区，将坪效进一步提升的同时满足健身用户最后一公里的需求。