编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者松露，36氪经授权发布。

#林有有舔许幻山冰淇淋

#顾佳怎么还不离婚

#陈养鱼许放炮梁海王

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微博热搜已经被《三十而已》霸屏很长时间了。据不完全统计，自7月17日上线以来，《三十而已》相关话题上了超150次热搜，堪称今夏现象级热剧。即使没点开过正片的网友，光看热搜都能实时追剧。

数据来自新榜

这部剧抓住了时下热议的“30岁女性”话题点，以顾佳、王漫妮、钟晓芹三位30岁女性的视角展开，讲述她们在这个年龄节点上遭遇的婚姻、爱情、事业变故以及各自的人生选择。

从爱马仕包C位出道的上流社会太太圈，到渣男许幻山和林有有的互动引发的“绿茶”、小三、婚姻大讨论，《三十而已》的每一次高潮都踩在了观众的爽点痛点上，带动全民追剧的舆论热潮。

就在前两日，《三十而已》大结局开启超前点播，属于3个女性的30岁故事提前尘埃落定，但是关于这部剧、关于30岁话题的争议，却未曾停止。

607篇10万+、150个热搜，《三十而已》如何引爆舆论？

《三十而已》的出圈，是从一个C位出道的爱马仕包开始的。

三位女主之一、全职太太顾佳想打入“太太圈”获取更多的人脉和资源，却在与太太圈的第一次聚会上，因为一只6万左右的香奈儿输给了其他太太们价值数十万的爱马仕，导致自己在合影中被裁掉。

图片来自微博“新剧不能停”

这个画面一下子引爆了舆论：背香奈儿竟然不配出现的合影里？据传站在C位的爱马仕喜马拉雅包要200万是真的吗？上海贵妇圈没有爱马仕进不去吗？

一时间，爱马仕成为了热门话题。据CBNdata数据整理，这一集播出的当天，也就是7月20日，一共有14个剧情相关话题上了热搜。

抖音上许多达人也借此话题创作视频，讨论奢侈品包包，或是介绍贵妇生活日常。“花生夫妇”发布了关于剧中包包的科普视频，视频获赞119.4万，是他们累计获赞数第二高的视频。

爱马仕话题出圈之后，《三十而已》的更多细节被挖掘和讨论。据新榜数据统计，从7月18日起至8月3日，共有超过2万个公众号发布了4.8万篇与《三十而已》有关的文章，其中阅读量超过10万+的推文共有607篇。

第一阶段的讨论焦点聚焦在女性角色之上，观众为顾佳这个角色而欢呼，高学历高情商，上能摆平生意伙伴，下能将家里收拾妥当，能不动神色劝退想搭上自己老公的女员工，也能为了保护儿子手撕其他家长，简直就是爽文女主的人设。

比如“十点读书”的文章《“完美人妻”顾佳爆火：做人，该翻脸就翻脸，别怕得罪人》，“柳飘飘了吗”的《恭喜她终于得到该有的热搜》，皆是以顾佳为切入点的阅读量10万+爆款。

同时，“金牌柜姐”王漫妮的沪漂生活也引发大量关注，月薪一万五，在上海最中心地段租房，房租一个月7000，沪漂8年没有存款，过着“精致穷”的生活；

还有上海本地姑娘钟晓芹，与丈夫陈屿之间没有波澜、如死水一般的婚姻生活，都为这部剧的开局增了不少分，每个角色都有故事。

作家郑执在这部剧开播第三天发微博给予了高度评价，称这是他见过的“制作最精良、镜头最讲究的都市剧”，并形容几个阔太太学裁缝那场戏，带着张爱玲的味道。

这波讨论之后，剧情并没有走向平淡，而是迅速为舆论点燃了第二把火——渣男。

一部剧出现渣男很常见，但《三十而已》的主要男性角色个个都表现出渣男属性，这让很多观众坐不住了，根据这些角色的特点给他们重新命名，比如只顾鱼不顾家的“陈养鱼”、有钱还爱广撒网的“梁海王”，和自诩艺术家、给小三设计烟花的“许放炮”。

图片来自网络

不仅热搜被他们承包，公众号也被迅速攻占，“末那大叔”发文聊《渣男图鉴》，“她刊”用《陈屿+许幻山+梁正贤，三个渣男不顶一个孙悟空！》一文表达了立场，就连豆瓣上的“三十而已”小组，也因为对几位男性角色的看法不同，特别做了单个角色粉丝的分区。

渣男调动观众情绪后，小三“林有有”将这波讨论推向顶峰，“冰淇淋”、“蓝色烟花”等词现在都与“林有有”深度绑定，林有有的一举一动也已经成为短视频创作的灵感素材。

在抖音上，“电视剧三十而已”官方账号粉丝数达到280万，在过去一周里靠剧情剪辑和预告内容涨粉超100万，11条视频获赞超百万，其中顾佳甩林有有一巴掌的片段视频点赞达到223万。

围绕“林有有”这个角色的二次创作也开展得热闹，比如“姚姚不是P30”发布的“当我用林UU的语气跟我妈说话时”视频获赞146万，还有“狗子与我”创作的“已婚妇女入戏太深”系列，平均点赞量超百万。

这种热度之下，有一种观点认为《三十而已》这部剧简直就是“为热搜和短视频传播量身定制”。

从豆瓣8.2分降至7分，为何风评一路高开低走？

8月3日，在大结局超前点播后，《三十而已》又一次掀起热议。花了24元点播结局的网友对结局不满意，尤其针对“小三”林有有全身而退、顾佳离婚之前仍然替出轨丈夫许幻山还债等剧情。

编剧本人也专门回应了剧情如此设置的原因，称“林有有是丧失了所有尊严离开的”、“顾佳骨子里是一个坚信婚姻美好的女人”，很快这一回应登上了微博热搜第一。

不少影视类博主站出来明确反对这一结局安排。B站知名影视up主“low君热剧”用“我呸！”直述立场，他认为这部剧的比重安排有问题，关于出轨剧情拍摄得十分细致，但大结局却不痛不痒，挑起观众情绪之后却只用一个轻飘飘的巴掌结束。

“萝贝贝”称“林有有是一个不合理的靶子工具人”，在她看来，北京女孩放下一切追有妇之夫到上海，要死要活不依不饶，痴情到几乎是个跟踪狂，这样的剧情设置实在太夸张。

这一观点得到了很多观众的支持，但也有人表示现实生活中确实有这样的人，且还会比这个角色更夸张。争议之下，#林有有工具人的话题登上了微博热搜前三。

“人物”对林有有也有与萝贝贝相似的态度，在《〈三十而已〉：跨出一小步，又后退一大步》一文中指出为了挑动观众情绪，这位婚姻第三者被塑造成“扁平而冗长”的单面角色，“惹人烦的程度递增，人物的合理性递减”。

同时，“人物”的文章中也提到这部剧的故事走向一路崩塌，开篇虽悬浮却令人期待，但后来主角们将大量的时间花在付出和反思上，真正面临的问题都没有深入探讨和解决。

正因为这种“崩塌”，点播大结局之后，有评论毫不客气地指出《三十而已》是“高开低走”，电视剧豆瓣评分更是从刚开播时的8.2分，一路降到了7分，还有不少人特地将之前打的高分改成1星。

让观众感到不满的不仅仅是林有有等人的结局，更是因为主角人设的前后矛盾和情节安排上的不合理，让很多人到剧情后半段时，除了小三渣男，对这部剧没有其他印象。

在“三十而已”的豆瓣小组中，一条热门帖子表示“这部剧最大的问题是，剧名格局很大，编剧和团队格局太低”，发帖者表示整部剧的女性在30岁时遇到的困境都源自于男性，但创作团队没有搞清楚女性30岁的难处“不在于遇到不靠谱的男性，而在于即使遇到很好的伴侣，有些坎儿也必须自己过”。

点播大结局之后，“毒舌电影”发文表示《三十而已》又一次暴露出国产剧的“懒”，把“渣男”塑造成女性角色成长的唯一假想敌，将女性成长建立在跨过一个又一个“渣男”“渣女”之上，除了能点燃情绪外，不过都是烂在生活里的一地鸡毛。

当“30岁”成为社会议题，我们想要讨论些什么？

前有《乘风破浪的姐姐》，后有《三十而已》，女性30岁成为今年最受关注的社会议题。

这两部作品都捕捉到了这一议题的关注度，也在开播早期通过台词和立意俘获了大量观众，备受期待，但又不约而同地绕开了最现实的问题，回归到常规电视剧或者综艺的套路里。

“人物”在文章中质疑创作者们似乎“只想用提出问题的方式消费这些议题带来的讨论度，却并没有深入其中的打算”。

“南方人物周刊”还在《<三十而已>：中产阶层焦虑和独立女性幻梦》一文中指出这两部现象级作品背后，“又美又飒”变成当下舆论对30岁女性的形象塑造，“制作出了一个都市女性的新样板”，但这未必符合现实情况。

什么是真正的现实情况？“蓝小姐和黄小姐”在文章中说，“30岁在中国是个很有仪式感的年纪……在这种集体无意识中，甚至女孩们自己，也会把三十岁看做是人生的一道分水岭”。

在《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》的讨论中，我们可以看到很多相似年龄的女性，诉说自己的焦虑和感同身受，也不认同被电视里这样的形象所代表，她们经历的不仅仅是婚育问题，还有日常的柴米油盐、事业起伏，以及社会桎梏和生活不易。

有网友甚至因为失望而评价道：“关于30岁可写的和可讨论的很多，每个人的人生都是一部长镜头影视剧，奈何很多创作者‘眼瞎’。”

当然，没有人可以否认这些话题讨论存在的意义。《乘风破浪的姐姐》和《三十而已》都让30岁女性的生存现状开始被关注，让很多在过去刻意被忽略、或是被理解成社会规则的条例再次被讨论和改变。

“三联生活周刊”用《当女人30不再成为话题，才是真正的“三十而已”》一文提出了一个最理想的状态，“忘记年龄，不把它作为重点讨论，只有到了那个时候，年龄焦虑，性别不平等才是真正被解决了”。

不过距离这样的状态，还有很长的路要走，无论结局如何，《三十而已》已经迈出了这一步。

《三十而已》刷屏背后：607篇10万+、150个热搜和一路下滑的评分