“粽香情浓”三天不调休的小长假悄然来到，旅游市场火速升温，暑期档第一枪正式打响，A股的景区公司开始闪亮表现。

6月7日，曲江文旅(600706.SH)股价上涨6.19%，全场最佳；岭南控股(000524.SZ)上涨4%，三峡旅游(002627.SZ)上涨3.44%；前几日火爆的“西字辈”公司，西藏旅游(600749.SH)、西域旅游 (300859.SZ)则出现调整。

《华夏时报》记者通过采访了解到，尽管2024端午节假期时间不长，适逢高考期间，但短途和传统文化特色游成为重头戏，A股的景区公司相继推出端午主题活动，可谓没有最“卷”只有更“卷”。

专业人士分析认为，综合航班管家、携程、去哪儿数据，预计端午假期旅游消费数据将保持平稳增长，6月中下旬及暑期假期开始后需求预计将呈现更快增长。

传统文化火热出圈

基于市场对中国传统文化、“新中式”出游的关注度逐渐升高，端午节与中国传统文化的融合体现更为热门，创新活动层出不穷。

《华夏时报》记者注意到，从近期市场表现较好的公司来看，今年端午节推出的活动大多包含历史传统文化中的粽子、香包香囊、祈福牌等物件。同时还涉及到汉服、名族文化表演、舞龙等不同地域、不同民族以及不同历史时期的文化融合。

作为屈原故里，湖北宜昌各大景区端午节氛围浓厚。三峡旅游推出在“两坝一峡”邮轮上布置祈福语录、香囊等相关打卡点渲染节日氛围。游玩“两坝一峡”的游客发布九宫格图片或20s短视频至朋友圈，同时配文“两坝一峡，风光何止一轮”，即可参与邮轮“钓粽子”游戏取得文创奖品。

曲江文旅于6月8至10日在西安各地举办端午主题活动，并与唐朝文化相结合。大唐芙蓉园中，除有悬挂祈福字牌或香囊的“龙”兴百福装置，售卖香包香囊、祈福牌、五线绳等传统物件的端午市集，还可以体验激烈的旱地龙舟赛、端午斗百草、大唐蹴鞠、端阳智除五毒等唐朝传统奇趣运动项目。

同时，大唐芙蓉园还会举办唐文化主题巡游，进行吟端午诗、撒艾水等活动，并赠送互动游客“状元符”。

位于四川的景区峨眉山（000888.SZ）将举办「云端之下繁花似景」游园会，在此期间身穿汉服即可免费参加。游园会中，设置了十五项童年趣味游戏，还会贩卖众多孩子们的书籍、玩具、饰品等。在6月10日端午节当天入园，可享受免费绘制粽子图案的面部彩绘。

凡乘坐华山北峰三特索道（002159.SZ）的游客，将随机发放端午粽子、绿豆糕、艾叶花束、五彩绳等礼品，还可以免费观看非遗华阴迷胡《智取华山》及《华阴老腔》演出。

此外，主要从事现场演艺和旅游服务业务的宋城演艺（300144.SZ）更是花活百出。《华夏时报》记者致电宋城演艺，公司相关负责人表示，端午节举办的活动已经以推文的形式发送到了各大平台。据公众号显示，端午节会举办具体有汉服体验、花船游览、大宋点茶、宋词临摹、皮影体验、香囊DIY、雄黄画额等活动。号称是“一生必看演出”的《宋城千古情》也会在端午当天展演，同时展演的还有大型实景演出《丽江恋歌》、5D实景剧《大地震》、全息秀《幻影》等。

华西证券报告指出，“新中式”旅游成端午节出游热点，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注。其中，热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。

据同程旅行发布的《2024端午旅行趋势报告》显示，北京、南京、西安等历史文化名城受到游客关注，近期热播短剧《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰旅行热度同比上涨超过2倍。

西部游旺季来袭

携程发布2024年端午假期出游趋势显示，端午短途游为主。旅客多考虑进行短途周边游。携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%，更近一点的省内旅游也是热门之选。

同时，西部游热度高，避暑游预热。在携程平台上，端午期间，新疆、内蒙古、云南、青海、四川等西南、西北目的地的包车游预订量领跑。

作为A股“西”字辈成员的西域旅游、西藏旅游近期二级市场表现抢眼，阿勒泰的风靡带火了新疆旅游，充满神秘色彩的藏区美景无疑令人神往。

6月4日，A股旅游板块开始启动，西域旅游领涨，盘中最高涨幅至15%，西藏旅游纷纷跟涨。不过，随着假期的临近，其股价出现调整，西域旅游股价一周表现整体持平，西藏旅游出现小幅下跌。

《华夏时报》记者致电西域旅游，公司相关负责人表示，6月初的公司股价二级市场表现抢眼，是基于整个旅游板块的走强。市场关注的低空游览项目，目前还在准备当中，没有开始商业运营。“就跟无人机一样，只不过是放大版，人坐进去以后，会按固定的航线进行观光。”

该负责人表示，阿勒泰火爆以后，对新疆整体旅游都是有促进的，这是一个相互总体引流的IP，对于公司而言，一方面会把自身的工作做好，未来通过宣传相关的活动，进一步把营销和服务工作做好。

据介绍，在端午佳节到来之际，为了提高天池的影响力，丰富景区的节日气氛，西域旅游在端午节当天会提供粽子，还会举办节目，如汉服走秀、民族歌舞、猜谜赠送香包香囊等。

此外，另一家西部旅游公司西藏旅游更是动作频出。其公号显示，在5月底与神州租车华西区在拉萨成功举行战略合作协议签署仪式，双方将充分发挥各自在旅游和租车服务领域的优势，共同推动西藏旅游产业的创新发展和服务升级。

同时，在端午节到来前际，林芝市为鼓励引导区内外旅行社积极开拓入林旅游客源市场发布了“引客入林”促进旅游消费市场奖励措施。其中，在入林包机奖中，单次组织区外游客100人（含）以上，通过乘坐飞机的方式抵达林芝机场，奖励300元/人，单次奖励上限为10万元。

日前，西藏旅游在对上交所2023年年度报告的信息披露监管工作函的回复公告中指出，林芝地区景区与阿里地区景区分别与当地政府签署了经营周期较长的景区开发、运营相关协议，且公司以5A景区创建、多元化产品打造、多维品质化服务、数字营销布局等方式持续增加经营发展投入，实现业务核心竞争力和区域性市场占有率稳步提升。

2024年，西藏旅游将增强旅游服务业务持续发展能力，降低对关联方的依赖性，深度耕耘核心客源地，以小包团发力中高端市场。通过与客源地渠道商的深度合作，结合自身产品优势，着力开发人数自由、行程自由、时间自由、高品质服务、深度定制化的小包团服务产品，实现共创品质服务与价值贡献。

对于即将到来的暑期旅游旺季会有哪些措施及举动？热气球项目有什么优惠？与新疆相比，西藏旅游有什么政策优势？对此，《华夏时报》记者向公司发送采访函，截至发稿并未得到相关回复。

暑期档第一枪

在专业人士看来，端午假期已经打响暑期旅游的第一枪。

中国银河分析师顾熹闽指出，6月建议布局暑期旅游旺季预期。在政策端，旅游业战略定位提升。4月至5月，高层在多次会议上对旅游业的战略定位作出指示，包括4月的“新时代推动西部大开发座谈会”以及5月全国旅游发展大会，旅游业均被定位为新兴战略性支柱产业。

在顾熹闽看来，旅游业在政策层面得到重视，主要因旅游业对国民经济的拉动效应显著，1—4月我国服务零售额同比增加8.4%，比同期商品零售额增速快4.9%，是社零增长的重要驱动力。

在需求端上，顾熹闽认为，端午预计平稳，暑期将有更快增长。旅游消费需求的持续增长，主要得益于旅游消费低频、高获得感的消费特征，是居民理性消费环节中不可或缺的一环。

短期看，由于今年端午假期与高考重合，预计增长较为平稳，但6月中下旬及暑期假期开始后需求预计将呈现更快增长，参考美团数据，暑期文旅预订单量（含门票、住宿、交通等）同比增长63%。

从供给端上看，提质扩容仍是旅游板块投资主线。5月24日，国家发展改革委等部门发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》：力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，重点包括观光游览设施、游乐设施、演艺设备更新提升等，并允许将符合条件的重点项目纳入超长期特别国债等资金支持范围。

责任编辑：麻晓超主编：夏申茶

“穿汉服戴香囊”，端午节打响暑期旅游第一枪，A股景区板块都在“卷”什么？