编辑｜五郎

“全民健身热”持续升温。

从街头跑步广场舞，到健身房各类项目，再到中小学操场体育运动，“健身”俨然成为当代中国人生活字典里不可或缺的关键词。

近两年来，受疫情、智能科技、奥运会和《全民健身计划（2021~2025年）》等多重因素的影响，又给这股热潮增加了新变数——冰雪运动、健身直播、智能健身设备等“新热物种”涌现。

对此，Kr「品牌主理人」上线新版块「即氪健身」，将持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态及内容资讯，见证运动健身行业的时代发展。

一周大事件

全民线上运动会开启

4月28日，国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部联合部分运动项目中心、全国性单项体育协会、省（区、市）体育部门和互联网平台，共同开启了"全民健身线上运动会"活动。

图片来源：官方海报

该活动在国家体育总局官网设立主赛区，在咪咕、快手、抖音、人民爱健康、乐动力、悦动圈、Keep、哔哩哔哩等多个互联网平台设立分赛区。

参赛者可选择跳绳、健美操、广场舞等项目进行参与，并可将拍摄的视频上传到指定网站参赛，所有参赛者均可获得由国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部颁发的电子参赛证书。赛事还有“超级人气奖”等多个奖项的评选活动。

另外，本次线上运动会推出了“工间操时间”，每天上午10点、下午3点在部分互联网平台定时播放毽球、八段锦、太极拳、广播体操等视频内容。

健身新风向

刘畊宏粉丝破6000万，爆红踩准了哪些流量密码？

抖音粉丝数从331万突破5000万，刘畊宏以一首《本草纲目》和不到一个月的时间，五一假期后，粉丝数更是突破6000万。

其走红原因，综合分析大致可归为3点。1、健身是表象，娱乐是本质：其内容设计囊括洗脑、易得/易学、搞笑和CP等“流量密码”，属于MCN红人逻辑；2、“天时地利”：刘畊宏定居上海，当地人又因疫情居家隔离，抖音的同城推荐使其得以迅速传播；3、系统误判上热搜：由于“打擦边球”等原因，刘畊宏的健身直播因违规上了热搜。

胸肌太显莫慌张，羽绒服儿来帮忙

五一小长假，线上健身持续加热

近两个月来，疫情防控使得人们居家常态化。为响应防疫号召，五一小长假期间，北京暂停全市范围内健身房等室内体育场所的开放，室外体育健身厂商则按50%限流。

这也再次引发了线下健身往家庭运动的场景迁徙，就像2020年疫情初至。除了出圈的刘畊宏，不少健身教练和博主也开始在线上通过直播或发布运动视频的方式带领人们家中锻炼。

甚至2022亚运会主办城市杭州的区域媒体都市快报，也发布微博称：五一期间，每天邀请一位杭州社会体育指导员明星教练在旗下App橙柿互动开启线上直播健身。

截图自都市快报微博

这一热潮更带动了相关产品的销售。据北青报消息，零售平台美团最新数据显示，近一周，北京地区的瑜伽垫、泡沫滚轴等室内健身产品线上订单销量环比增长29%。其中，瑜伽垫销量环比增长达50%。

品牌动态

莱美中国延续“居家动起莱”线上课程

4月6日，莱美开展了为期4周的“居家动起莱”线上课程，提供包括搏击、舞蹈、瑜伽、核心到HIIT训练等的健身内容。4月30日，莱美启动针对五一假期的“宅家快乐燃脂”线上课程，课程则是延续其“居家动起莱”的内容。健身爱好者可以在莱美的视频号和B站账号进行收看。

图片来源：莱美中国

乐刻运动推出“宅家运动会团课”直播

4月初，乐刻运动联合B站开展了健身直播，此外，针对上海的线下业务，乐刻运动还推出了“宅家运动会团课线上直播”和“1v1线上私教课”，前者课程包括燃脂搏击 BODYCOMBAT、燃脂热舞 ZUMBA、瑜伽 YOGA、形体雕塑、活力舞蹈等。

Keep开启“全民真练季”

4月28日，Keep宣布联合QQ音乐在4月30日~5月4日期间上线“摇摆客厅音乐节”活动，通过云蹦迪直播、数字藏品音乐跑、独家音乐课程、蹦迪舞步教学等玩法带动爱好者的居家健身。

此外，Keep“全民真练季”也随之启动，据海报显示，5月9日~5月17日期间，Keep将推出帕梅拉和动感单车的专场活动。

图片来源：Keep

快手上线“快手暴汗健身房”活动

4月27日，快手正式上线“快手暴汗健身房”活动，邀请任子威、隋文静、韩聪等10余位奥运冠军、知名运动员，与魔鬼七月、Rosie的瑜伽乐园等20余位健身达人开启连续35天的健身课程。

5月1日~5月29日，达人们每天会在不同的时间段进行健身直播。早上训练以形体礼仪、塑形普拉提等温和运动为主；傍晚时段主要进行腰腹训练、腿部塑形、有氧舞蹈等针对性课程；晚间则是自主选择加入瑜伽课程，进行全身放松，或者继续完成格斗训练、暴汗燃脂操、帕梅拉瘦腿操等进阶训练课。

图片来源：快手

拓宽多元化营收，Lululemon将推出“付费会员计划”

据《华尔街日报》消息，运动服饰巨头Lululemon将于今年晚些时候推出付费会员计划，会员费39美元/月，提供线上课程和精品工作室线下健身折扣价，以确保用户忠诚度和更多健身装备的销量。

此外，Lululemon已于今年3月涉足女鞋品类，还计划在中国和欧洲扩张，发展男装服饰和诸如网球等更多类型的运动服装。不难看出，Lululemon的胃口越来越大。

图片来源：CARLOS OSORIO/REUTERS

然而，在扩张的脚步中，Lululemon走得并不完美。

据天眼查App显示，近日，Lululemon关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。

截图自微博

品牌融资

Vitruvian获得1500万美元的A轮融资

据Tech crunch消息，近期，总部位于澳大利亚的家用健身器材生产商Vitruvian获得1500万美元的A轮融资，投资方包括Larsen Ventures和Ten13，他们会将这笔资金用于扩展其产品Trainer+，及瞄准美国市场。

与Mirror、Tonal等“竖直式产品”不同，Trainer+为“横平式产品”——人们可以将其放在地面上使用，再通过手机App等软件，配合内部电机来调整阻力值（5~440磅）

图片来源：bosshunting.com.au

在国外线下实体恢复，居家健身降温的大背景下，创始人Gregory表示，并没有将其与健身房对立，而是视金属举重设备为竞品。

“我们不是要取代健身房，健身房将永远与我们同在。如果可以，让用户在健身房中使用我们的设备，也是我们的目标。”

Core Health and Fitness收购Wexer Holding

据HCM magazine消息，美国商业健身器材类公司Core Health and Fitness已收购数字健身内容提供商Wexer Holding，具体金额未披露。

Core Health and Fitness表示，他们将把Wexer视为重要工具，以巩固其数字健身领域的地位。总裁Jason Leone说：“自新冠出现后，健身房和健身垂类市场的商业客户越来越重视线上健身。”

“尽管许多消费者正在回归线下，但他们希望继续用线上锻炼作为补充，这意味着全渠道混合健身的重要性。”

Core Health and Fitness旗下品牌包括StairMaster、Schwinn、Nautilus、Star Trac和Throwdown。

截图自官网

OneFootball完成3亿D轮融资

据euronews消息，总部位于德国柏林的足球垂类媒体平台OneFootball完成了3亿美元D轮融资，目前公司估值超过10亿美元。

本轮融资由Liberty City Ventures牵头，Animoca Brands、Quiet Capital、RIT Capital Partners 和 Dapper Labs等参与。其中，Dapper Labs是区块链NBA Top Shot的开发商。

截图自App Store

该公司拥有超过1亿的月活用户，提供免费和按次付费的足球比赛直播，比赛包括德甲和苏超等数百个比赛。 因只专注于内容，OneFootball自称“没有社交的功能的足球Facebook”。

据悉，该笔资金将用于支持其未来在全球的增长和向Web3的扩张。 额外的现金将推动OneFootball对Web 3.0的投资，促进平台和用户增长，为进一步的产品开发提供资金，并支持OTT流媒体产品组合的扩展。

值得注意的是，运动服装巨头阿迪达斯也在投资者列表中。

据媒体分析，对阿迪达斯而言，从OneFootball获取移动互联网用户会比任何自身的私域运营计划都来得效果拔群。许多研究表明，如今的消费者只经常使用少数几个App，因此再通过专门的App获得用户欢迎的可能性几乎没有。

即氪健身 Vol.01｜全民线上运动会开启；多平台推健身直播课；Lululemon因以次充好被罚