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编者按：Reddit 的 WallStreetBets 论坛本是一群交易员和用户聚在一起，讲行话、段子和交流股票心得的地方。但正是这样一个论坛，最终酝酿了游戏驿站股价狂飙、撼动金融界的巨大风暴。本文回顾了今年年初游戏驿站股票飙升的新闻，深度分析了 Reddit 等社交平台和散户们扮演的角色。本文来自《纽约时报》，作者John Herrman，原文标题 “Everything’s a Joke Until It’s Not”。

2021年1月27日，美国纽约街头的游戏驿站（Gamestop）门店。散户们通过 Reddit 和其他社交媒体集结起来，将陷入困境的视频游戏零售商的股票一度推向新高度｜图片来自《纽约时报》｜摄影Hiroko Masuike

突然蹿红的游戏驿站股票

今年年初，许多个人投资者在 Reddit 和其他社交平台上受到号召，纷纷购买这家陷入困境的视频游戏零售商的股票，从而将它的股价推向新高度。

2020年1月28日，其股价跌破4美元，今年同一时期，它的股价高达480美元。这两个数字的背后，是成千上万的交易者——无论是投资业余爱好者还是经验丰富的老手——在迅速赚钱的事实。相应的，押注“游戏驿站”的对冲基金损失了数十亿美元。

关于游戏驿站（GameStop）的讨论可以追溯到 Reddit 的 WallStreetBets 论坛，在这里交易者们相互分享买股技巧和“深入研究”，讨论投资理论和模型等。在过去一年中，论坛的规模大大扩张，这部分归结于其中一些热情的用户押注斯特拉并产生回报（截止2021年2月，其会员人数达到了500万）。今年年初，论坛里的散户们相互鼓励，在价格大幅波动的背景下购买游戏驿站的股票。

作为一种经济和文化活动，这种集结形式可谓新颖，没有办法通过先例加以解释。在论坛里充斥着各种各样充满乐趣的声音：互联网股票公告栏、聊天室，90年代零售业相关话题的讨论，或者是19世纪对赌行的科普知识。

不过，如果你真的想要了解游戏驿站和 WallStreetBets 论坛，就要熟悉它的环境，看这样的环境如何帮助散户们凝聚力量。

Reddit论坛：兼容并包又小众冷门

表面上看，Reddit 是一个由私人公司监督的大规模论坛。它处于一种灰色地带：一方面它包含了有着共同期望和规范的、关系亲密的小社区；另一方面它又是一个可能会抹杀上述特点的大型论坛。它提供虚拟场所，让用户可以免费聚集、生成社区和内容，并将其分类显示给更多用户，其中有些用户在浏览的过程中也会看到广告。

在Reddit，你可以找到有趣的视频链接，或者找到一起出游的小伙伴，或者可以在上百万个社区中发帖。Reddit 可能是一个你听过很多次甚至进入的平台，其中大多数的信息都与你的兴趣无关。像很多其他社交平台一样，Reddit 经常需要应对骚扰、仇恨言论等问题。

对于研究 Reddit 之类的社交平台的人来说，WallStreetBets 论坛就是一个“突破原有社交平台界限”的鲜明例子，研究者呼吁大家记住一个特定先例：The_Donald 论坛，这个论坛在过去几年里一直是美国前总统特朗普支持者的核心组织平台。也是是因此，部分人士认为这种论坛的出现是当下“反精英”运动的结果。

WallStreetBets 论坛看起来是一个充满了行话、笑话、男性居多的“不严肃的”论坛，但它同时也是一个金融论坛，论坛内容将会按照主题（如股票、金融、博彩、加密货币等）定期发送给不同的订阅用户。此外，论坛还建立了一套比 Reddit 本身更加复杂的社区规则，如必须在头像上标注股本或者亏损的数量。这些社区规则并不成文，但都被严格执行。如果对此稍加怀疑，就会被打上“对冲基金派”的烙印。

此外，WallStreetBets 论坛不只是一个交流和研讨的空间，更凝结出了一个有着共同目标和绩效压力的团队。在游戏驿站爆冷门的几周里，用户们一直刷新论坛页面，全神贯注地盯着高级成员发布的消息并保持队形，小组还有属于自己的口号：“我们爱股票”。

论坛管理难题

这种感觉是如此熟悉。

弗吉尼亚大学媒体研究教授、《New Money: How Payment Became Social Media》的作者拉娜·斯沃兹（Lana Swartz）说：“在The_Donald 论坛成立之初，人们对 Reddit 次级论坛（即“小组”）的成功充满了不信任。毕竟他们想要的也只是一个模型式的总统。”

The_Donald 论坛里并不总是讨论总统选举或者他们喜欢的候选人。2016年一位 Reddit 次级论坛主持人对记者说：“我感兴趣的是特朗普的支持者会不断对话，在对话中他们会巩固自己的理念。”

此外，The_Donald 论坛中特朗普的支持者还开始和其他次及论坛交战。它嘲笑 Reddit 的社区规则，和其他候选人支持者对抗，最后甚至和整个 Reddit 论坛对抗。在他们的思维中，用户操纵平台是理所应当的事，应该多发布赞成特朗普的内容而不顾其质量。通过这样的灌水发帖，其他用户将不得不申请 Reddit 介入，最终 Reddit 将被迫强制干预或者删除内容——而这与它最初指定的社区规则是相违背的。然而，这种看起来荒诞且危险的做法最终被证明是有效的。

拉娜·斯沃兹说：“任何做过平台审核的人都知道，维持一个‘健康’的社区环境真的很难。想要让所有人都保持愉快和节制更是非常困难。”

最终，The_Donald 论坛变成了 Reddit 的噩梦，它的存在几乎破坏了整个网站。直到去年 Reddit 禁止了 The_Donald 论坛，一切才又恢复正常，它也才能更好地履行服务宗旨。公司表示，The_Donald 论坛之所以还能“幸存”，是因为论坛主持人选择“合作”。

从笑话到现实

The_Donald 论坛和 WallStreetBets 论坛的火热都离不开4chan（2003年推出的一个以ACG相关讨论为主题的美国贴图讨论版网站——译者注）。WallStreetBets 论坛甚至还提出了一句口号，称 4chan 让他们找到了”彭博社的终端”。这种讨论板块虽然凌乱但是运行良好：在论坛中，你好像是在开玩笑，不应该得到重视，因此就能避免他人的评估和指责。

这种形式还为社区提供了否认的保护机制。拉娜·斯沃兹介绍道，这样的网络社区和实体社区还是有很大的差别，很难有人可以追踪他人的意图。举个例子，WallStreetBets 论坛中游戏驿站的一位领队者实际上是马萨诸塞州的特许金融分析师。当这类社区中的权力和影响力到达一定程度后，动机已经不再重要。到公众开始关注的时候，论坛上的笑话就会成为现实——比如这次游戏驿站股价的飞涨。

为什么要说这种论坛上的帖子一开始是笑话呢？举个例子，The_Donald 论坛最初是由一群自称失败者的用户创建的，他们建立论坛的目的是帮助特朗普成为“天之王”。当然他们最终也很满意特朗普成了“总统”。WallStreetBets 论坛中的用户也只是一群“交易员”，但是他们最终得以按照自己的喜好操纵金融体系。

论坛中的许多笑话就是是这样处在亦真亦假之间：每件事都可能是闹剧，都是欺诈，但也有可能在论坛之外造成巨大的影响。这是一种虚无主义世界观，在有些情况下会遭遇局限或者付出惨痛的代价。

Reddit 社区为其提供了一个理想的网络环境，可以承载这种虚无主义。在这里你可以开无伤大雅的玩笑，可以建立自己的社区并制定规则，可以和他人分享和讨论或赚取钱财。

Reddit目前对 WallStreetBets 论坛还是保持了积极的态度。Reddit的首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）在Clubhouse应用程序的一次采访中说，该小组的活动“在我们内容政策范围内”，小组里表面上浅薄的笑话掩盖了它的智慧。

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译者：Michiko

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