转自：新华财经

走进山东省临沂市沂南县张庄镇的山东映川马术俱乐部，赛马选手们正在翠山环抱、碧水湖畔旁的赛场上，展开速度与智慧的激情较量。日前，2025年第三届“跃马天下”山东省马术大会在这里拉开帷幕，来自全国各地的17支代表队、200余组人马组合齐聚沂蒙山麓，在盛装舞步、场地障碍等项目中展开激烈角逐。

马术运动的引入，不仅为沂南注入了时尚动感的气息，还成功激活了周边文旅业态的深度联动，成为展示沂南县“体育+文旅”融合成果的重要平台。

赛场之外，山东映川马术俱乐部依托其完善的设施，精心开发了沉浸式的文旅研学项目。青少年们不仅能在此体验马术文化的优雅，还能参与射箭、骑马等特色体育课程，将赛场上的拼搏激情延伸为寓教于乐的文化体验。

与此同时，邻近的松山温泉康养小镇也借势升温，许多选手、游客选择在紧张刺激的赛事之余投身温泉氤氲的怀抱，葱郁山林环抱的静谧环境，辅以生态徒步、田园采摘等特色活动，“观赛+生态疗愈”的特色组合套餐备受游客青睐。

近年来，沂南县积极贯彻落实全民健身和健康中国理念，充分发挥名牌赛事效应，不断完善配套、提升服务、延伸链条，以赛为媒，串联起温泉康养、红色研学与乡村休闲等文旅资源，逐渐形成独具魅力的“赛旅一体”特色发展模式，努力将赛事迸发的热度转化为游客体验魅力沂南的“持久温度”。

沂南县大力推进“体育+”、“+体育”业态融合发展。依托山东化氏集团、红石寨、竹泉、映川马术俱乐部等特色资源，打造“体育+文化”综合性体育消费场景。山东化氏集团依托高湖水库重点发展户外运动基地，红石寨、竹泉与景区相融合开发山地运动项目，映川马术俱乐部通过专业马术比赛带动周边景区和住宿餐饮等消费。

与此同时，沂南县充分发挥赛事活动在引流赋能作用，拉动“吃住行游购娱”等消费。该县成功举办山东省第十五届全民健身“啦啦操”比赛、高湖鱼王挑战赛、篮球季城BA篮球赛、龙舟赛、骑行挑战赛等多项品牌赛事，拉动住宿、餐饮、门票等消费5000余人次，举办村BA、职工运动会、拔河比赛等10余项“接地气、聚人气”的体育赛事，累计吸引10万余人参与，助力打造“家门口”体育生活圈，为体育消费培育内生动力。

此外，“体育+产业”正为县域经济注入新的活力。该县积极对接省内外优质体育企业20余家，推动热气球、水上滑板生产等3个体育产业项目落地，促进体育产业链延伸和升级。串联制鞋、玩具企业，完善体育产业链展厅，成立体育用品行业协会，有效激活体育产业高质量发展新引擎。

沂南县还谋划占地400亩的沂南制球产业园发展，培育“专精特新”产业，推动制球产业园做大做强。值得一提的是，园区内山东众兴泽辉新材料股份有限公司，年产各类合成革800万米，日产中（内）胎 20000个，年产700万个，是全国最大的丁基球用中（内）胎制造基地，研发和生产工艺水平都处于国内一流水准。

跃动的马蹄声，不仅踏响了振兴鼓点，更强劲汇入了沂南县文旅高质量发展的澎湃交响。沂南县正以点带面，深挖资源禀赋，精心擘画出一幅主题鲜明、体验多元的全域旅游新图景。（刘鑫、张梅）

编辑：穆皓

山东沂南：跃马山水间 赛旅融合谱新篇

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