独家和排他，两码事

小鱼翻了翻龚宇当日的发言，发现龚宇对于红果核心的观点，在于指出其对于市场支配地位的滥用，通过和版权方签订排他性的合同，进而实现对上游优质产能的垄断。

据业内人士透露，红果和合作方签署的“全量协议”显示，短剧制作公司在签订协议时已经享有著作权的竖屏剧，以及在合作期间内持续新增享有完整著作权的竖屏剧，均由红果享有独占使用权。

全量协议部分细节（图源：影视独舌）

这和对于单部作品的独家分发权，截然不同，不能混为一谈。

所谓独家，是指版权方通过协议授权某一平台在特定时间和区域内独享内容分发权，其他平台无法提供相同内容，属于版权交易的正常范畴，是内容创作者或版权持有人的正当权利。平台的目的是通过差异化内容吸引用户，促进市场竞争和创新。但排他，则是滥用市场支配地位（如控制关键资源、排挤竞争对手）来限制竞争，导致市场失衡。

红果的这份排他性协议显然是一种限制竞争的手段。而红果在短剧市场的支配地位也毋庸置疑——截至2024年11月，红果短剧MAU突破1.4亿，同比增长626.3%，成为短剧类APP中唯一用户规模破亿的平台。对比同期，快手旗下喜番短剧MAU仅309万，差距显著。

目光转回长视频领域，爱奇艺也好，国内其他流媒体平台也好，一来整个市场是高度竞争状态，二来，几家虽都有合作程度很高、甚至被打上平台标签的“血缘”公司，但从未垄断过制作公司的产能。

随手举几个例子，爱奇艺早期下注的恒星引力，给腾讯视频做出了去年年底的爆款古偶《永夜星河》，也仍然在和爱奇艺进行《狐妖小红娘》系列的合作；被行业普遍认为背靠腾讯视频的柠萌影视，去年和爱奇艺、优酷都有多部剧集合作，也是多家平台的输血，才促进了这家公司的成功上市。

红果的做法，制作方真的受益吗？

再来说说市面上第二种观点：因为红果对制作公司的补贴和分账力度大，所以签订排他性协议是版权方的自由选择，而非红果强加的垄断。对版权方复杂处境的分析，同样是理解这场论战的关键。

头部平台利用自身优势签订让制作方无法做出第二选择的条款，让其他家平台无生意可做。这短期内看似给行业输血，但长期来看这种局面一旦形成，议价权天平就发生改变了：在市场上只有一家平台可以选择的时候，对于内容创作者还会是件好事吗？

把每个行业都有的前期激励行为包装为生态输血，实乃掩耳盗铃。在千播大战时，平台间曾高价挖对方主播，但现在主播往往因为平台的合同太过剥削而产生纠纷。所以没有必要将生态输血神圣化，更不能因此干扰对红果的行为是否滥用市场支配地位的判断。

再自由的市场也需要防止垄断现象的出现，这一点在音乐流媒体1.0时代就已经发生过了。由于TME对众多版权垄断，emo的网易云不得不发表《关于版权，我有一些话想跟大家说》来陈述版权困境。以至于2018年在国家版权局出手协调，才让TME与网易云音乐方面达成了99%的曲库版权互相授权。

（图源：网易云音乐）

回到全球视野，流媒体代表Netflix也从未垄断过中小型制作公司，而是主要和头部创作者进行独家内容的合作。

中小体量的北美内容公司一直在有线电视网络、Netflix和其他新兴流媒体之间寻求跨平台合作，而电影公司则在流媒体和院线两边下注。比如过去几年，电影发行公司A24公司和Netflix合作出品了美剧《怒呛人生》，出品了面向院线的粗野派，还和华纳探索签订长期合作协议，其出品的电影将会在院线放映结束后，登陆华纳系的HBO、Cinemax、Max等流媒体平台。

微短剧也一样，让大家都上桌才能谈发展。

上桌才是硬道理

讲到最后，小鱼特为微短剧将来的发展建言献策。

一个理想的微短剧市场是什么样的？

简单来说，一个理想的市场应该能做到一剧一议，让大小玩家都上桌，能被不同的平台看见，而不是只有一家平台在做排他性游戏。短剧、长剧平台一起上桌，这样从长到短，从短到长，各种形态的产品丰富多元，观众才有好东西看。

这样的开放市场，最有利于现在微短剧整体的增长。微短剧在过去几年迎来了飞速发展，红果也在这个过程中吃到了最大的蛋糕，但是微短剧的发展也到了一定的瓶颈，目前老年用户和下沉市场被视为微短剧的基本盘，反之推论，一二线城市和年轻人则是短剧还没有被充分覆盖的人群。

数据显示，35岁及以下人群是爱奇艺今年微短剧春节档的主力军，占比超七成，可以说流媒体入局短剧为这个行业带来了年轻的新用户。对微短剧公司而言，爱奇艺的进入给他们带来了接触更多的年轻用户的机会。如果微短剧行业未来希望继续扩大市场，那也不应该将流媒体的玩家拒之门外。

（图源：爱奇艺）

作为一种新兴的内容题材，短剧的可能也远没有被发掘殆尽。导演郑晓龙不久前曾经提到，微短剧虽然当下产量和热度都很高，但是比起长剧总的实践量仍然是非常少，需要大量的实践之后才能够有理论去总结，并且应该有更多、更复杂的短剧。

这种未来对内容形式的探索与进化，也不可避免要与长视频平台的生产经验结合。不久前投资人王冉的演讲中，预言短剧市场会持续增长和发展，其中的一个进化方式就是如长剧一样，形成输出可续季IP和可衍生IP的能力。显然这种能力形成，需要流媒体平台和剧集公司持续进入，来进行大量长短思维结合的实践。

在这个过程中，红果和流媒体平台之间必然不是零和博弈，而是复杂的竞合关系。小鱼希望，短剧市场是开放性的，让每一个玩家都在牌桌上打出自己的筹码，才能让大家看到这个行业更明晰的未来。

红果“排他”引热议，微短剧市场如何拥有自由？