作者丨赵晓晓

编辑丨孔露娇

“小破站”，一直在加速破圈。

从创立之初主打二次元，到涵盖动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏等多元化内容，再到美食、健身、Vlog、泛知识等综合性视频，B站在传统长视频网站的包围下，不断破圈，势头强劲。

如今，创立于2009年的B站已经走过了11个年头，随之而来的知名度和用户规模也在不断扩大。截至2020年第三季度，B站平均月活用户突破1.97亿，会员用户达到了9700万。

这意味着，B站已经不是从前的“小破站”了。从市值来看，B站已是420亿美元的巨兽。

“我爱B站，但我更想念以前的感觉，夏天不仅有西瓜和汽水，还有B站上的新番。”打开知乎，搜索B站的变化，一位老用户在话题下这样评论。

在很多人的印象中，B站是二次元人群、乃至整个“Z世代”的精神自留地。而现在，它不断地成长、变化，破圈、出海、上市，B站正在一路狂奔。

持续破圈

“破圈”，已经成为B站的代名词。

时间回到2014年，这一年，陈睿入主B站担任董事长，开始了B站的商业化探索，也让B站开始受到资本市场的关注。这一年，B站获得IDG资本A轮独家投资。随后几年，B站相继获得了启明创投、华兴资本、君联资本、腾讯等机构的投资。

2018年起，陈睿开始带领B站“破圈”。一方面，降低用户门槛，拥抱大众群体；另一方面，横向拓展内容生态格局。除了动漫，B站在纪录片、自制综艺等领域持续发力。比如，B站推出了独家播放的影视剧《风犬少年的天空》和自制综艺《说唱新世代》。

B站破圈的标志性动作莫过于晚会。2019年，B站首次举办跨年晚会，一举出圈，豆瓣评分高达9.1，随后又凭借青年节的《后浪》，持续破圈。

B站步履不停的“破圈”举措，带来了显著的成效。从2009年到2020年，B站月活突破2亿，正式会员数达9700万。截至2020年第三季度，平均月活跃用户数、移动月活跃用户分别为1.97亿、1.84亿，比上年同期增长54%、61%。

“B站现在的打法，不再以单独内容为赛道，而是以人群，B站对应的就是年轻人，年轻人喜欢什么，B站上就有什么。”陈睿曾说道。

但也有用户并不认可B站一系列的破圈行为，认为这是在丢弃自己的初心，变得“商业”、“虚伪”、“势力”。但面对国内互联网残酷的竞争，B站如果一直以二次元身份自居，或许都走不到今天。

正如陈睿所说，如果B站不向前发展，那么就一定会越来越衰落，直至灭亡。

B站（哔哩哔哩）董事长陈睿

出海，回归二次元

如果说内容是B站的横向破圈，出海就是B站的纵向发展。

每一个做大的中国企业都会走上出海的道路，野心勃勃的B站更不会只满足于国内的辉煌。2020年底，B站又开始新一轮的加速破圈，开始进发海外市场。

目前，B站已经在泰国和马来西亚发布了当地语言版本，并表示“该App是B站在东南亚地区发布的官方独立应用，旨在为当地用户提供一个拥有高质量ACG内容的综合性视频社区。”

这是B站首次进军东南亚市场。作为中国开发者（尤其是大厂）出海的第一站，出海东南亚似乎已经成为圈内共识，而泰国、印尼作为东南亚最大的市场，更是出海东南亚的首选。

东南亚可能是B站进行海外扩张最合适的跳板。一方面，东南亚在政治、经济、距离、文化、地缘关系等方面，都具有很大的优势。另一方面，东南亚市场存在着巨大的二次元内容需求，加上本土的二次元内容资源少、质量低，为B站出海东南亚提供了良好的机遇。

根据《2020年东南亚数字经济报告》的数据，2020年的东南亚互联网用户数量达4亿，较去年的3.6亿增长了4000万人，网络渗透率达60.1%。未来15年，随着这些熟悉网络、更青睐移动端的东南亚青少年的成长，他们将为东南亚互联网经济的发展注入新的活力，这对新入局的玩家来说也意味着还有很多机会。

从内容来看，B站并没有把它在国内的模式完全复制到海外，而是选择回归二次元本质。这次B站上线的泰国版本，包括有恶魔杀手(Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba)、进击的巨人(Attack on Titan)、JoJo的奇妙冒险(JoJo's Bizarre Adventure)、东京食尸鬼(Tokyo Ghoul)等日本人气动漫都包含在内。

从数据来看，东南亚市场对二次元内容有很大的需求。根据2019年马来西亚数字经济公司与日本Media Create联合发布的《东南亚动画报告》，2018年约90%的美国电视动画都是在亚洲制作的，大多来自马来西亚、印尼、菲律宾、新加坡、泰国和越南等东南亚国家。

虽然爱奇艺、腾讯视频早已在东南亚布局，并且已经取得了不错的成绩，但紧握二次元手牌的B站，或许会讲出不一样的故事。

二次上市

2018年3月28日，B站迎来了高光时刻——凭借社区运营和游戏，抢先爱奇艺和腾讯视频一步，在纳斯达克上市。

距离纳斯达克敲钟35个月后，B站又在资本运作的快车道上，踩了一脚油门。据媒体报道，B站已经正式提交香港上市申请，计划3月在港上市，融资规模由20亿美元加码至25亿美元-30亿美元，预计在未来2个月内完成交易。

其实B站回港上市，早有铺垫。“B站90%的用户都在中国大陆，而用户在哪里，其实最好就选择在哪里上市。”在B站成功敲响纳斯达克钟声的现场，CEO陈睿在被问到未来是否会选择回归时如此表示。

在过去一年，B站成为表现最为抢眼的一家互联网企业。从股价表现来看，一年前，B站股价约17美元，而现在达到115美元，涨幅约430%，公司市值超过420亿美元。

对B站来说，赴港上市募集资金将为企业发展注入新的能量。UP主、中国动画和游戏都需要钱，二次上市，或许能够在很大程度上解决这一问题。

CEO陈睿曾透露，B站使命是为用户构建社区、为创作者搭建舞台、出品最好的中国动画和游戏，虽然一直在亏损，只要我们团队还在为这三个使命而努力，B站的本质就没有变。

在B站赴港上市消息尘埃落定之后，B站的股价保持着上涨的趋势，旗下电竞厂牌哔哩哔哩电竞也宣布完成首轮1.8亿元融资。

显然，B站的版图还在不断扩大。

写在最后

无论是内容破圈、海外布局，还是回港上市，日渐“激进”的B站一直在加速成长。

在业界看来，B站早已不是原来“小破站”。但这并不意味着，B站没有任何顾虑，在残酷的互联网竞争中，B站不仅要面对外部的竞争，同时还要面对内部用户增长放缓、用户活跃度和粘性下降、专业用户内容生产生态不稳定等风险。

要想持续推进品牌出圈和内容生态多元化，B站除了继续破圈，保持创造生命力，似乎没有其他的捷径可走。

正如B站在《后浪》中所说，要敢于投身大海，才会有真正的浪花奔涌。

破圈、出海、上市，B站一路狂奔，市值超420亿美元