编者按：本文来自微信公众号“数娱梦工厂”（ID:D-entertainment），作者：李周忆，36氪经授权发布。

在连绵阴雨的7月第一周，B站游戏区因为敖厂长的回归而热闹起来。

7月7日，在万众瞩目之下，敖厂长开启了自己回归后的首场直播，但直播内容却令人有些意外。在前半段时间里，画面中并没有出现他的身影，也没有他擅长的单机游戏，取而代之的是长达113分钟的《王者荣耀》直播。

早在去年10月，敖厂长曾因发布了一段大肆鼓吹《西游记之大圣归来》游戏的恰饭视频而遭遇严重的人设危机，一些玩家指责敖厂长的推广太言过其实、过分夸大。最终，不得不以他的道歉收场。

在一些B站粉丝看来，失掉了“初心”的敖厂长即便回归也并不能令他们有太多的兴奋感。在此前B站与西瓜视频的头部UP主争夺战中，他先是毅然离开，在西瓜视频碰壁后才选择回归。

面对网传5年4000万的价码，敖厂长则声称是“（B站）平台给予支持基于共同价值观的良好氛围与反馈”，才让他做出了回归的决定。但这一声明也并未让外界真正感到信服。

“B站一直都在转型，之后出现的美食区、音乐区、知识区等等吸引了许多观众，而游戏区会感觉被分走一些用户和流量。敖厂长回归是一件好事，他能吸引一大批观众回来，能把游戏区这块蛋糕越做越大。尽管他也存在一些争议。”同是来自B站游戏区的UP主耀杰（化名）在接受数娱梦工厂采访时表示。

对于敖厂长而言，不同往日的口碑将可能演变成日后严峻的考验。敖厂长或许需要一场人设的重置，但此前其公开在微博表示：不想要人设，时代变了，有缺陷的人才能紧随潮流，“恰烂钱”“业余”“爱制造争议”才是他想拥有的人设后。这一目标也许会面临巨大的难度和挑战。

游戏区UP主的生存与恰饭

在B站与西瓜视频有关流量的争夺战愈演愈烈的情况下，头部Up主们无疑成了香饽饽。

拥有数十万粉丝的耀杰，尽管还尚未跻身头部视频创作者的行列，但也并不妨碍他成为一名B站游戏区的知名UP主。“敖厂长已经算是游戏圈的标签了，以他在圈子里这么多年的影响力，我觉得B站花4000万签回敖厂长的消息有一定可信度。”

一直以来，创作者违背初心恰烂钱的行为饱受诟病，敖厂长“反复横跳”在一定程度上也渐渐消磨了粉丝对他的好感。

对此事，身为Up主的耀杰有着自己的看法：“敖厂长本身也需要B站这样的平台，从他去年入驻西瓜视频热度下降就能看出，还是创作的土壤问题，B站这片土壤能孵化出创作需要的东西来，这可能是他回来的原因。”

虽然在西瓜视频上，也拥有许多优秀的创作者，但特点很鲜明且与西瓜视频调性符合的却少之又少。外界经常能听到B站知名Up主的新闻，但却很少听到有关在西瓜视频从零做起的创作者消息。

长久以来，B站形成的包含弹幕、评论、点赞、投币以及充电一整套互动与反馈体系，这对创作者而言具有促进作用，越来越细分的频道与分区增加了不同创作者的选择。

而西瓜视频在社区氛围上较B站逊色不少，互动成分不足无法给予创作者即使反馈，就很难让创作者与观众产生共鸣。

“我在西瓜视频还没接到过商业合作的消息，不过在B站时常被一些广告商联系，这也根据粉丝数来衡量，一般十万到二十万就能接到一些商业广告，粉丝数越多，接到的也就越多。”据耀杰介绍，不同分区有着不同标准，鬼畜区、生活区、游戏区会根据个人视频的点击量来确定Up主的商业价值。

但根据竞核的报道，B站TOP 5游戏UP主报价表为：TOP 1 老番茄74.2万元；TOP2 敖厂长59.78万；TOP 3 某幻君25万元（2019年）；渗透之C君52.78万元；逍遥散人30.8万元。

不过这些6位数的广告费只属于B站的头部Up主，头部以下创作者的生存现状并不乐观，他们长久处于“为爱发电”而坚持。

在B站这片沃土上，“恰饭”是Up主生存法则中的一条。“敖厂长确实存在一些争议，但同样作为Up主，我觉得为了生存，有时候不得不那么做。”

打开B站，现在大家也经常能在Up主的主页看见他们留下的商务联系方式，这在已拥有可观粉丝数的Up主中已变成了常态。

当mcn机构抛出橄榄枝抛，提供更多恰饭的机会，Up主们为了不影响粉丝的观看体验，通过幽默的叙述插入广告，这样的方式是粉丝可以接受的。但关键是广告质量和数量的平衡。

Up主这个群体不断跟随B站成长，虽然他们始终在创作的道路上挣扎沉浮，却也因资本的介入如今对市场的影响越发举足轻重。在今后，可能许多Up主会被淘汰，也有许多新人会加入到Up主的行列中，但恰饭的问题将一直如影随形。

B站与西瓜视频孰优孰劣？

与大部分Up主的初衷一样，耀杰2014年时被B站良好的社区氛围吸引，并根据自己的爱好制作了第一个游戏解说视频，由此开启了漫长的Up主生涯。

“最开始做视频，就是觉得B站是个很好玩的地方，自己在游戏这块也比较擅长，就当作爱好这么做下去了。”

那时，敖厂长还活跃在优酷，B站还属于小众人群活跃的社区。

（2014年的b站）

对于一个资深游戏迷来讲，爱好不受主流社会的认可是一件很苦恼的事，在谈到6年来做Up主所遭遇的困难时，耀杰感慨颇多：“这么多年走下来，困难也遇到过很多，怎么从零粉丝做到五千粉丝，又怎么从五千增加到几十万；观众喜欢看什么，为迎合当下潮流风格应该怎么转变，这对Up主来说都很不容易。”

去年3月，耀杰开始在西瓜视频上传视频，虽然现在耀杰在西瓜视频的粉丝数不足一万，但他的视频播放量却几乎都能超过粉丝数本身，这也与西瓜视频根据用户喜好推荐视频的模式不无关系。

“西瓜视频跟抖音一样，都是推流算法，虽然那时候我在西瓜视频上没有什么粉丝积累，但西瓜依然可以根据用户喜好推荐视频，这是我所看重的。”

头条系的商业化起步较早，西瓜视频运用的推荐引擎更是结合抖音与今日头条优势的升级版，这种机制能高效地把视频推荐给合适的人群，即便视频制作者没有太大的粉丝量，但视频的播放量往往高出预期。

可这种算法对于粉丝基数更大的创作者来说，或许是弊大于利。

以敖厂长为例，2019年7月敖厂长在西瓜视频上线了他的新节目《厂长来了》，并在随后接近一年的时间更新了185个视频，其中播放量最多的达到700万，播放量最少的不足2万。

这是许多离开B站入驻西瓜视频的创作者一开始并不太习惯，因为与西瓜视频用户的互动性要相对弱很多。在交互程度与用户粘性上，B站无疑要更胜一筹。

但西瓜视频与B站的区别，孰优孰劣无法简单一概而论。大粉丝基数的Up 主可能会在西瓜视频上“失灵”，而刚刚起步的Up主新人却有可能因算法而获益。

敖厂长回来了，其他的Up主又会如何抉择？