尾款人的哀嚎声还在，抢钱大会就汹涌而来了。

不管你我是老双十一人，还是新双十一人，都即将是付完尾款的——穷人。

这边天猫有易烊千玺站全场，开场唱着《my boo》催你买买买，刚想转台，他又带着街舞团队登场，结尾还给大家表演了大型顶流“恰饭”现场；

那边蔡徐坤穿着大袄哼着“这凡人的躯壳”又唱又跳的；忙碌的郑爽和杨坤，刚结束江苏台的京东超级夜就又出现在了苏宁易购在北京台的超级秀上……

各家比阵容、比消费数据、也在比举办晚会这件事。

一个双十一，四台晚会，每场至少50位艺人参与，微博热搜满屏，刷了两天，直到现在“四字弟弟把沙发借给蔡国庆坐坐”、“蔡徐坤手臂线条”等晚会相关、二次创作的词条，都依然在榜。

声势浩大，堪比过年。

让人忍不住想用董卿的声音为大家配上一句“过年好”。

明星电商打工实录：

镇场子的歌手、

撑排面的顶流和凑数的男团女团们

管你是流量偶像、实力派歌手、还是影后，在这个隆重的双十一，都在为电商打工。

把团体当作一个来计算的话，天猫双十一请了超55位艺人加盟；拼多多超拼夜52位以上；苏宁45位还多；京东略输一筹但也超过34位艺人出席。

整体策略上看，拼多多背靠芒果系，打的是湖南卫视常用的人海战术，管他吴亦凡插电还是不插电、周冬雨唱歌是不是怪怪的，都叫来；

天猫家底厚，壕气，舞美效果惊艳，嘉宾上除了固定了5年不变的易烊千玺，还有Katy Perry、陈奕迅、朴树、周深等等排面十足；惊喜配置上，钟镇涛、潘粤明、聂远、宝石的组合过于喜庆，建议反复观看。

稍显落后的北京卫视和苏宁，选择了另辟蹊径，走“真”春晚路线。没在一线顶流上与前面两家争高下，请来了葛优压场，是当晚春晚味最足的购物晚会。

至于京东，它得听江苏的，因为真唱是江苏卫视一切晚会的招牌卖点。

而从艺人类型组合上来看，活力全开的各家，均至少拥有一位年轻顶流，搭配实力歌手、演员以及新晋偶像们。

首先，晚会以直播形式展开，为了保证观看性，实力派一线歌手向来是此类节目的香饽饽。

湖南卫视大打怀旧牌，集齐了林志炫、张韶涵、容祖儿、尚雯婕、胡彦斌、张信哲、黄绮珊、周笔畅八位曾参加过《歌手》的实力唱将撑台面；江苏卫视牢牢抓住老伙伴李宇春，许巍、谭维维、郑云龙也算可圈可点；

不差钱的天猫，请了陈奕迅连唱3首，从《陪你度过漫长岁月》到《谢谢侬》、《致明日的舞》，歌神依然是歌手，同时还将毛不易、周深、华晨宇、李荣浩，当红的、创作型通通收入了囊中；

北京卫视歌手阵容较为薄弱，李玟镇场，剩下的能算实力派歌手的，潘玮柏、阿云嘎、杨坤，没了。

其次，在热度与流量转化的考量上，各家也是绞尽脑汁。

天猫双十一晚会，负责开场与闭幕的易烊千玺，毫无疑问将这场购物晚会玩成了个人演唱会。

一首《My Boo》开场；中场领着《这！就是街舞》的热门选手将气氛推向了高潮；末了闭幕《1起挺你》虽然听起来透着一股“恰饭”的气息，但不足影响千纸鹤（易烊千玺粉丝名）们的热情。

这是易烊千玺出现在天猫晚会的第5年了，别说关于舞台演出的热搜了，就连画在手腕上的千纸鹤和手指处的小花，都堆满了各种讨论帖和评论区。

一个易烊千玺打天下，这个代言人的钱，天猫花的值。

当然，喊着“只有猫晚才能超越猫晚”的猫晚，向来壕气得很。

国内顶流与国际巨星的组合也用了数年。今年异地录制的Katy Perry，虽然声势不如去年的Taylor Swift，但排场还是给的很足。

而在实力歌手与顶流中间，晚会也成了小偶像们营业的好机会。尽管大多数也就凑个数，但聊胜于无。

优酷主办的天猫晚会，邀请了自家节目《少年之名》出道团的SKY天空少年、NEXT乐华七子，还把锦鲤杨超越安排进了主持团；

拼多多和艺高人胆大的湖南卫视则顶着舆论压力，邀请了R1SE，以及硬糖少女303。其中傅菁、李振宁更是两次担任中场环节的开场领舞。这不禁让人想起今年以来湖南卫视力捧新生代连续折戟的事故，这是否预示着芒果又找到了新苗子？

《青春有你2》出道团THE9则参与了江苏卫视的京东晚会；江苏则邀请了时代少年团和前火箭少女成员段奥娟。

但你要问最大赢家是谁？

那肯定是努力赚钱的李飞，除了王俊凯，十八楼的身影无处不在。这个双十一，他肯定不愁尾款。

花式翻车的直播表演、

常态化的电商晚会，

购物节被质疑本末倒置？

而对看热（花）闹（钱）的观众而言，除了付尾款，春晚的气氛都到这儿了，吐槽与调侃的流程，自然也不能落下。

11月10日晚间，晚会还没结束，“难听”一词就上了微博热搜。

靠真唱在各类晚会中打江山的江苏卫视，可能真没想到，有些人，真唱是对不起观众的。

比如，出自《明日之子》的偶像乐团——气运联盟，靠“难听”在流量遍布的昨晚愣是拿下了属于他们的热议。早就说了，乐团是乐团，偶像是偶像，偶像乐团这个品类，不存在的，别自欺欺人了。强行用选秀赛制玩乐团组合的结果——偶像的通告不合适，又干不了乐队的活，还会陷入独立乐圈鄙视链。

你以为只是定位莫名其妙的偶像乐团会失手？

ost女王郁可唯和张碧晨，也在各自的成名作上，失手了。

郁可唯、张碧晨同台

大概是长沙的风太大、天太冷，张碧晨那首《凉凉》太凉，郁可唯那首《知否》过于悲伤，唱起来不仅“冻”嘴，让人找不着调还忘词。

THE NINE的死亡芭比粉团服造型、潘粤明那四人组的大爷广场舞表演配置服装、东北F4那强行唱歌、蔡国庆和蔡少芬的鬼畜念诗、就连备受期待的朴树，都几乎全程不在调上、陈奕迅也被指嘴瓢。

四台晚会，花式翻车。无论造价多么昂贵的灯光舞美，都无法挽救走音、划水的表演。

除了表演质量，在锣鼓喧天的晚会中，花钱还被复杂繁琐的优惠规则折磨的“尾款人”终于忍不住开始了抱怨。

——“把请明星办晚会的钱，拿来补贴商家，加大促销力度，进一步刺激消费，它不香吗？”

算上10月31日湖南卫视的《天猫双11开幕直播盛典》和浙江卫视的《苏宁易购11.11超级秀》，今年的双十一消费战线的确是duble11。

早早预热，早早造势，促销期内，4家电商平台，共举办了6场晚会。

声势浩大，但各平台之间依然存在较大差距。

昨晚的晚会收视情况出炉，酷云数据显示，湖南卫视双十一超拼夜以绝对的优势占据榜首，湖南卫视在晚会领域依然强势；而猫晚浙江卫视和东方卫视双平台联合播出，分别是0.67%与0.61%，合计方能为首位；

北京卫视首次入局苏宁易购晚会，与前两者就有较大的差距了——0.33%，江苏台则又降一级，到了0.17%。

晚会观看性不如预期，加之前期战线拉的过长、复杂的优惠规则，都带来了一定的疲劳感。

单纯就晚会这个节目品类而言，纵观四台晚会，总体上来看，演出质量与观看性都未有超出各自常规节日晚会的水准。其中苏宁易购与京东，购物气氛过于浓烈，光看张绍刚披着个羽绒毯就看了好几分钟，恍惚间以为打开了热闹的电视购物频道。

但，这一场狂欢，真正的甲方其实是电商平台，晚会只是刺激消费方式的一种，收视率不是排在第一位的衡量标准，表演观看性也不是，销售量与销售额才是。

11月11日零点一过，各大电商已经开始公布战绩：天猫双11公布11月1日0点至11月11日0点30分实时成交额破3723亿元。京东数据显示，11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2000亿元。数据背后，是巨头们的波涛汹涌。

正如哲学家Walter Benjamin 说的，艺术和文化变成了为适应资本利益而被共同利用的产品。如此高频的花式晚会，目的当然都是希望观众能掏钱。

可对观众而言，各家纷纷高调入局，一年到头购物节不断，过完双十一还有双十二，中场还有个618，年货节、闺蜜节、66大促；双十一晚会、聚划算晚会，4月份以来几乎平均一个月一个晚会。

如此常态化出现的电商晚会，难免让人产生一种错觉——“该给我的优惠，你是不是都拿去办晚会了。”

10天6场的高频晚会：易烊千玺抑或平台大佬，遇上电商巨头都变打工仔