侵权高发，不少综艺的出品方，还是没给音乐版权留足预算。

作者 | 一诺

编辑 | 杨晶

都2020年了，综艺似乎依然是音乐侵权的重灾区。

今年4月，音乐版权发行平台VFine Music指出，节目《声临其境3》未经授权翻唱了音乐作品《Tough Love》。此前，该平台也指出《舞蹈风暴》《歌手》等多档综艺节目存在音乐侵权行为，被侵权的音乐作品有《忐忑》《心如止水》《生僻字》。

拥有海量版权的VFine Music一直都以“高调维权”的形象示人，VFine Music合伙人陈鑫向刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示，维权是对音乐人权益的维护，也希望借此让更多人提升对版权的重视和尊重。

图源：VFine Music

高调维权，并非借此盈利

说到音乐版权，人们往往想到的是手握海量版权的腾讯音乐、网易云音乐等，这些音乐平台的用户以普通消费者为主，满足大众的娱乐需要。而以VFine为代表的商用版权平台，则主要为公司和机构提供服务。

VFine Music成立于2015年，主要提供“商用音乐”的授权服务。曲库量级已经达到了50万首，至今已与50多个国家和地区的3000多位音乐人和版权方合作，仅在2019年就完成了超过75万次商用授权。

图源：Pixabay

VFine的合作伙伴，分布在各个角落：一些短视频App的背景音乐来源于此；坐在呷哺呷哺和四有青年米粉店里用餐，会听到VFine提供的定制歌单；健身房也是VFine 的服务对象，在挑选完合适的歌单后，系统可以根据动感单车等课程的内容变化，调整音乐的BPM和混音。

不过，不是每家企业都有“使用正版商用音乐”的意识。VFine合伙人陈鑫以综艺节目里存在的侵权行为为例介绍，侵权的主要方式有两种：

第一种是节目的配乐，包括BGM、过场音乐、音效等；第二种就是翻唱、改编知名音乐造成的侵权。这两类侵权的根源在于出品方、平台方和后期制作方在制作伊始，就没有为音乐版权留出足够的预算。

面对问题，只有维权。VFine的每次维权都很高调。陈鑫认为，维权，是教育市场的方式之一。“高调的原因是想让大家知道，制作方需要用正版，需要尊重版权，需要购买授权。”

不过，在音乐行业，有些公司会把维权做成了“生意”，为此专门去跑数据，用数据比对出侵权内容，之后批量打官司。有声音也对VFine的“高调维权”产生了疑问，认为其是为了“捆绑销售”。

对此，陈鑫给与了否认。他坦言：“我们之前试了一下，发现从我们库里面随便挑一两千首歌，在一个平台就能跑出上百万个侵权数据，筛选以后起码就有百万条侵权。但是如果通过这种方式维权，这个事情就变成纯粹靠维权盈利，我觉得没什么意思了。”

他介绍，VFine现阶段的维权工作，主要还是维护好自己合作的版权，保障音乐人和客户的权益，同时帮助他们积极处理版权方面的争议。

另外，VFine对于市场 “不只有监督”，也会维护正规使用版权的客户。

最近，《乐队的夏天2》在使用《我们的轨道-Orbit OurPast 》配乐被指侵权后，版权方VFine Music第一时间站出来 “辟谣”，此举让一些“声音”瞬间停歇。

图源：新浪微博@VFineMusic

陈鑫介绍，近年经过“教育”，市场上使用正版版权的意识明显有了提高。

“近两年，一些最头部的后期公司开始重视起音乐版权。《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》《向往的生活》等综艺的后期公司，都主张使用正版音乐，一些后期公司还会向出品方申诉，要求提供版权费用。行业在逐渐规范，我很看好今后的发展。”

音乐商用版权值多少？

消费端使用正版版权意识的提高，无疑给创作者带来了福音。

在VFine，一端连接的是客户，另一端连接着的是厂牌和音乐人。客户愿意付费，受益的是音乐创作者。不过，一首音乐如何定价并不容易。

“目前市场的状况是，非常头部的音乐，在授权时能够获得十几万元的高价，然而，现在99%音乐的流通方式其实是无序的，不能被合理地定价，没有一个相对很好的流通方式。”陈鑫说。

为了解决这个问题，VFine平台参考了国外平台的定价体系，通过市场调研进行调整，调研对象包括成单客户、下订单没有付费的客户、大量收听却没有下单的客户，最终形成属于国内音乐授权市场的价格体系。

确定了定价方法，VFine的下一步是把已有音乐内容做更好的区分，并有针对性地补充更多优质音乐作品。

“现在VFine曲库有五十万首左右的音乐作品，大规模的扩容已经不再是我们的目标。对于一些客户来讲，我们提供一年十万首的曲库，就已经很多了。我比较在意的是丰富度，功能性。”陈鑫说。

图源：Pixabay

现在，VFine在补充古典音乐、儿歌，也有电子音乐和古风音乐等，获取版权的足迹也遍布全球：去北欧拿电子音乐，去大阪拿日本音乐，去韩国拿K-POP，还有加勒比的雷鬼，funk和非洲音乐。

据陈鑫介绍，这些音乐其实在To C发行方面做的很多，基本上都通过委托给世界三大唱片公司（环球唱片、华纳唱片、索尼唱片），再委托给腾讯音乐娱乐等，走进中国的流媒体市场。

“世界三大唱片公司构建它的曲库花了几十年，现在时代不一样了，这个时代整合音乐版权的资源是更轻松的，只要你愿意干，可以找到最上层的版权方或者是创作者，拿到一手的音乐版权。”陈鑫表示。

VFine所处的音乐商用版权市场，是区别于音乐播放平台的另一条赛道。进入商用领域，也将为好音乐带来新的机遇。

音乐宣发的下一站

几年前的理发店，被誉为“流行音乐的宣发阵地”。虽是笑谈，但在线下店铺里长时间停留，确实能够让音乐深入消费者的脑海，这就是线下公播音乐的潜力。

过去，音乐人的作品只能签给唱片公司，公司负责协调各种资源，帮音乐人做品牌宣传。到了互联网时代，流媒体成了最前线，由业内的大公司在运转。据陈鑫预测，三年后整个音乐发行的渠道会改变。

图源：Pixabay

当国内的音乐商用市场培养好以后，会形成一个完善的变现体系，发行体系也会跟着改变。“现在抖音、快手这样的短视频媒介兴起，短视频的音乐宣发做得越来越熟练。再过两三年，随着市场的变化，会有新的C端的宣传渠道出现，不只是短视频。”陈鑫说。

从VFine目前的音乐版权交易额来看，现在获得授权最多的是互联网广告，不少订单来自于百度信息流广告、腾讯广告等大客户。一些好的音乐在广告中不断播放，也能为人所熟知，进而起到宣传推广的作用。

陈鑫告诉刺猬公社，很多广告中的音乐，现在在网易云的播放量也上来了，就是因为广告的宣推作用。在向客户推荐音乐时，VFine也会根据需求，推荐性价比高、实用性强但知名度相对低一些的音乐作品，让这些音乐也有曝光的机会。

目前，已经有音乐人通过将作品“托付”给VFine，以获得宣传和推广机会。2020年9月，VFine Music与中阮艺术家冯满天达成音乐版权独家合作，VFine独家代理后者作品的全球发行及商用授权业务。

图源：VFine Music

这之后，冯满天的最新专辑《庚子兮》全球发布，VFine Music负责在全球流媒体平台发行作品，同时提供商用音乐渠道分发和品牌客户资源，推动即时商用授权、手机铃声、视频彩铃、广告配乐定制、演出和跨界联动等业务。

在陈鑫看来，实现这一切的最根本保障还是用户的付费习惯，以及对版权的尊重。

“这个未来，需要全行业的版权商一起争取，最终的受益者，将是音乐行业的整条产业链。”陈鑫说。

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