编者按：本文来自微信公众号放大灯（ID： guokr233），作者孙汝亮、普通酱，创业邦经授权转载。

在得知苹果选择在华为临时禁令生效同日召开发布会后，我们本以为库克会红光满面，怎料，一场发布会下来，看到的却是一位困顿老去的守成者。

不妨从头说起。北京时间9月16日，临近凌晨一点时，库克在新浪微博上发布一则消息：“这就开始了！It's time to get started！”随后，苹果秋季发布会正式开始。

尽管只是一次简单的视频发布会，但过程仍然有一些小插曲：此前苹果公布的腾讯视频、微博、爱奇艺、B 站等直播渠道均取消，甚至B站各UP主的录屏直播也都被雪藏——

对于苹果和库克来说，这不是一个好开头。

Apple Watch ：逢6出SE，再一次

发布会的第一个新产品是Apple Watch Series 6 。它采用基于 A13 芯片研发的 S6 双核处理器，比前代提升性能 20%，有40mm和44mm两种不同表盘尺寸的蜂窝版和Wi-Fi版可供选择。颜色方面则为红色、蓝色、墨色和新金色。

Apple Watch Series 6 最重要的升级，是加入了血氧监测的装置，可以使用红光和红外光来读取用户血液的颜色，计算血氧浓度，并可用于当下流行的 COVID-19 症状检测。整个血氧测量过程只需要15 秒便可完成，并且除主动激发外，设备也可自动定期测量。

随后发布的廉价版苹果手表 Apple Watch SE 屏幕尺寸与Apple Watch Series 6 相同，并同样拥有两种大小表盘的型号。

相比Apple Watch Series 6，Apple Watch SE 阉割掉了全天候视网膜屏幕、心电图和血氧功能，并采用旧款处理器S5。

售价方面，Apple Watch Series 6 国行起售价为 3199元，Apple Watch SE 国行起售价为 2199元，均将在本周五正式上市——1000元的差价背后，这轮“刀法”是赚是亏不太好说，反正你买什么库克都会很开心。

值得一提是，新发布的Apple Watch系列包装内均不配备USB电源适配器，苹果对此给出的解释：这样环保。

Apple Watch本是含着金匙出生的产品，是自库克接管苹果以来推出的第一款全新的产品，但后来，Airpods越做越贵，Apple Watch越做越便宜，谁是更有竞争力的“亲儿子“不言自明。

目前看来，苹果智能手表产品的一个尴尬之处在于，Apple Watch Series 5的传感器配置丰富、产品完成度已经很高，硬件升级很难再做出大的亮点（Series 6），反而留下了充分的阉割空间（SE），靠“砍功能”做出来一个为轻度用户提供基本的消息、通知与身体数据的产品。

不过，不可否认，Apple Watch在软件层面仍然有巨大发展空间，去提供更出色、多样的使用价值，而这些事情苹果早就该做了。

例如，今天苹果为手表添加了一个全新的健身服务——“Apple Fitness+”，并植入到了手机的健康管理软件中，占据底栏C位。该服务旨在为用户提供如同Keep一样的健身视频教学，并通过智能手表，达到实时监测用户的健身情况和身体数据的效果。

此时，不妨让我们直接将目光转向Keep等健身领域的独角兽们，它们会如何看待苹果官方推出的健身App？这点我们不得而知，但是当苹果跨行自营某项服务，对原本的内容提供者来说，起码不会是一件好事。

不过，在苹果视频流媒体服务无法于国内使用的情况下，Apple Fitness+的健身功能更像伪命题，甚至还不如本土厂商做得好——一方面，同步视频的健身功能并无法使用，另一方面，对于用户自主的锻炼，苹果手表的运动类型的分类也不够精细。

正如迟迟不没能正式开放的心电图功能一样，Apple Fitness+再次成为苹果推出的，“外宾”般的生态服务，还得掏9.9美元/月起步。

此外，或许是国内如火如荼儿童智能手表市场吸引到了苹果的注意。新的Apple Watch OS中增加了家人共享设置功能，父母可借此检测儿童的地理位置等信息。

用户可以为自己的孩子指定可联系的对象，并使用手表发送信息，也可以为他们设置位置提醒。在此过程中，Apple Watch 可以独立于 iPhone 使用，但必须由 iPhone 来管理——

小天才们，颤抖吧，你们的对手来了！

“最令人兴奋的iPad全系列”

说完Apple Watch，我们再来看看iPad。

在新iPad发布环节前，库克分享了一个官方数据，称有53%的iPad用户所购买的都是他们的第一台iPad——苹果想说的是，iPad仍然有强劲的获客能力，能吸引来一批新鲜的非iPad用户。

但苹果的财报中，iPad可没那么风光。这个数据也许意味着有过半的用户都在用着第一台iPad——又是那个老生常谈的话题：消费者不想升级手上的iPad。

因此，iPad产品线的升级必须是激进的。一方面，要用低端产品下沉，另一方面，则是给中级的产品更用上更诱人的新技术，打造更多的差异化，推动用着老iPad的人以一个合理的价格升级手中的设备。

前者是今天率先发布的iPad（第八代），后者则是iPad Air（第四代）。

作为一款主打“性价比”的产品，iPad 8最主要的升级就是换了个处理器，还不是新处理器，而是让2018年发布的A12芯片再战一年。清零件库存的同时，也让低端产品彻底接地气、够便宜，用上苹果生态，能上网课能看爱奇艺，OK了。2499元买台全新iPad，还要什么自行车？

这款新iPad瞄准了两类人：

没用过iPad的人；
手上的iPad过于古老，但对价格敏感的老用户。

iPad 8升级很少。图 | Apple

没有新鲜感的iPad 8 过后，全新iPad Air 4 却是成了整场视频发布会的重头戏。

iPad Air 4采用了10.9英寸的全面屏设计，机身长宽与第二代11英寸iPad Pro一样，只是稍厚了0.2毫米。同样大小的机身，更小的屏幕，iPad Air 4的边框显然要比iPad Pro宽一点，但是肉眼看来，区别并不显著。

尽管外观像iPad Pro，但iPad Air 4有更丰富的颜色选项。

配置方面，按下SOC不提，与其把iPad Air 4看做是Air 3的升级，还不如说是iPad Pro产品线的阉割版：

在第二代11英寸iPad Pro基础上，只要这样砍一砍：

把120hz高刷新率屏幕换成了最大亮度低100尼特的低刷liquid视网膜显示屏；

Face ID 换成侧边的touch ID；

前置摄像头换成了没有景深功能的普通款；

砍掉后置1000万像素后置超广角摄像头和激光雷达扫描感应器；

四扬声器一边砍一刀变成横向双扬声器。

一款全新的产品——iPad Air 4就此诞生。

在保留可拓展性强的type-C接口，对二代Apple pencil、全新妙控键盘等昂贵生产力外设支持的基础上，苹果砍掉了昂贵且没有明确应用场景的功能模块。最终使得iPad Air 4在保持“科技感”、精准打击用户痛点的同时，硬件成本也得到了大幅缩减——库克果然“宝刀未老”。

当然，不得不提的还有新SOC。相比iPad Pro的A12Z，iPad Air 4 采用了全新的A14Bionic芯片，这也是苹果再次在iPad产品线上发布芯片的代际更新。事实上，也正是当看到苹果用iPad发布全新的A14芯片的时候，我们就确定了iPhone 12在本次发布会的缺席将是必然。

A14 Bionic芯片，是全球首款采用5nm技术的处理器，搭载6核心CPU与4核心GPU，中央处理器性能与之前的iPad Air采用的A12 Bionic相比，提升40%，图形处理能力提升30%。

有媒体惊呼A14“挤爆了牙膏”“巨大提升”，但忘了这个提升数字的参照物是A12。有知乎网友做了一个换算，A14相比A13的性能提升就小得可怜：CPU提升16%，GPU提升8%。

5nm首战，性能提升并不高。但在相同的性能下，5nm相比7nm工艺，可以做到更小的芯片尺寸与更低的能耗——而5G，既需要更多的空间塞进基带芯片，也需要更复杂的天线，可能因此挤压电池的空间，而且，5G费电。

事实上，根据目前的信息，iPhone 12系列的电池的确是缩水了，那么用上新制程的芯片，很可能就把更多制程优势转化成了功率优势，而不是性能的提升，以维持新一代iPhone的续航别因5G“血崩”。

售价方面，全新iPad Air 4799元起步，比iPad Air3的上市售价仅高出800元。乍听之下似乎很划算，然而，iPad Air内置储存容量64G起步，256G版本定价5999元。隔壁iPad Pro产品线全线128G起，且某电商再补贴一下，5579元起。

相比之下，iPad Pro哪怕用着老款芯片，但经过特别设计的A12Z仍然强大，并在屏幕、相机等方面全面超越全新iPad Air，这就非常尴尬了。

在这次更新后，苹果将iPad Air 4和iPad 8两款新产品，加上原有的iPad mini 4、两款在售的iPad Pro，四个产品线共五个型号，称之为“最令人兴奋的iPad全系列”。高中低三个档次，很明显，库克的镰刀已经准备好收割升级iPad的消费者。

另外，两款新发布的iPad，均标配了USB-C接口的充电头。iPad 8本身仍然用Lightning接口。苹果送走USB-A传统接口的进程又向前迈了一步。

没有iPhone 12，没有头戴式耳机，没有one more thing

迄今为止，这可能最令人失望一场苹果春晚。

事实上，就在发布会前一秒，各路小道消息还在为iPhone 12是否如期发布争议不休，最终整场发布会下来，没有出现任何iPhone 12的蛛丝马迹，甚至万众期待的惊喜产品，也几乎一个都没有。

虽然相比遥遥无期的头戴耳机和Apple Glass，iPhone只是晚来，而不是不来，但是用户因为5G而换机的时间窗口很紧张，并且错过了，就不会再来。

毕竟，5G iPhone每迟到一天，对于苹果来说都意味着大量忠实用户的流失。更不要说，一场没有5G iPhone的发布会过后，又会有多少持有老旧iPhone等待苹果5G的消费者们，会转头去买华为了。

一年又一年，在苹果发布会带给用户的惊喜越来越少的同时，行业对于苹果公司的看法也悄然发生着改变。此前，微软某前高管对放大灯团队坦言，在他看来，乔布斯去世以后，苹果所做的一切“创新”，都只是“微创新”。

请佛容易，送佛难。当苹果好不容易用每年例行的发布会为消费者和行业建立了一个明确的预期、请来了一个“科技春晚”的帽子戴在自己头上后，一旦这顶帽子戴不动了、这种预期被打破了，消费者的情绪要如何去管理、行业的失望要如何去弥补呢？

这个问题或许才是自乔布斯去世后，苹果便一直需要解决的首要难题，也是库克每年都要面对的年考。

至少目前来看，资本市场对于今年库克拿出的答卷并不满意——自发布会开场，苹果的股价就一路下行，新品发布会后，在美股大盘整体上涨的情况下，苹果股价下跌超过1%，市值最高跌去735亿美元，直到临近收盘才略有回升。

发布会期间，苹果股价一度涨超2.5%，但到美股收盘，涨幅缩至0.16%，报115.36美元/股，公司市值19760.27亿美元。截至发稿，苹果盘后报114.76美元/股，微跌0.65%。

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如果苹果没发iPhone 12，就这么写