挂耳咖啡品牌"时萃SECRE"完成数千万元A轮融资

咖啡品牌"时萃SECRE"近日完成数千万元A轮融资，投资方为弘晖资本。

2019年5月，时萃在创立第一天即获得摩拜单车联合创始人夏一平 500 万元人民币的种子轮融资；11月又获得来自远望资本的第二轮融资，此次是时萃成立一年内的第三轮融资。

本轮融资后，时萃CEO范若愚称，会在今年重点做品牌推广和规模增长，短期内仍会将利润部分全部投入品牌建设。除了代言人和IP毛毛，公司还将在电视剧、综艺节目等更大众的内容中做场景化植入，并通过更多有趣的线上线下咖啡活动，强化品牌心智的建立。

时萃SECRE看好即饮咖啡场景，第一款产品以创新甜甜圈挂耳咖啡切入市场（稳定出品提高容错率），起步于小程序电商做订阅制，积累了几万种子用户，2019年底上线了淘宝、京东、天猫等主流电商。

创始人范若愚介绍，时萃的用户主要分为三类：95-05的Z世代，这类用户的特征是对新事物的接受度更高；第二类是25-30岁的年轻白领；第三类是30-35岁的宝妈和资深中产。在产品的选择上，后两类用户更偏向于颜值高、精致、有仪式感的挂耳，而年轻的消费者则更注重性价比和便携。从价格带上，时萃的甜甜圈和冷萃原液单只定价在 4~10 元的区间内，想要抢占的是传统的速溶咖啡（3元/条）和便利店咖啡（10元/杯）之间的空白。