我们即将进入一个前所未有的时代：老人比孩子多。

一些段子在网络上广为流传：满大街都是暮气沉沉的年轻人，和朝气蓬勃的老年人。六七十岁，正是闯的年纪。

时代真的变了。

2024年，我们见证了不少“名场面”——

在西湖岸边，头发花白的老法师们架起“长枪短炮”一字排开，带来满满的压迫感

在国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”正式首航时，年龄超过50岁的乘客，占比超过90%，活力十足

在祖国的名山大川，穿着运动鞋的年轻人气喘吁吁，脚踩拖鞋的大爷大妈健步如飞……

当新闻里在惊呼幼儿园倒闭、产科空荡荡，年轻人不结婚，不少人哀叹“人口红利结束了”，一转眼却发现：

活力满满的老年人群体，已经闪亮登场

他们的人数飞速上升，很大一部分人有钱有闲，正步入提高生活水准、享受人生的新阶段，甚至还能拼几年。

今年年初，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这份文件被业内称为“银发经济1号文”。文件中有一句重要的话：

运用好市场机制应对老年人需求变化，在提高人民生活品质的同时，培育经济发展新动能。

为什么老年人群体很可能成为中国新时代的“人口红利”，引领消费和就业，即将开始爆发？

为什么国家要把增进老年人福祉，与“培育经济发展新功能”相结合，做出顶层设计？

很多人可能没想到，拼经济，也要靠银发一族了。活力满满的“老人家”们，可能会给我们带来一个巨大的惊喜。

01

中国的老年人数量，正在以一种迅猛的姿态狂飙，让无数人惊讶得目瞪口呆。

要知道，在1962年-1973年的11年间，中国有一波史上最大婴儿潮，年均出生人口超过2500万，高峰期近3000万。这段时间的全部出生人口加起来，几乎相当于美国。

如今，史上最大的婴儿潮，正在变成史上最大的“退休潮”，就从2023年开始。

未来10年间，中国的60后群体持续进入退休阶段，以平均每年2000万人的速度退休。想象一下，这是一个多么庞大的群体。

育娲人口研究智库预测，中国将在2030年左右进入超级老龄化社会。届时，全国超过20%的人口，都是超过65岁的老年人。与此同时，0-14岁少儿人口占比，将会下降到20%以下。

老人比孩子多的时代，已经近在眼前。

以往，很多人倾向于把老年人看成社会的“负担”，是需要消耗资源，而非创造价值的群体。然而，近年来人们突然发现，事实可能完全不是这样的。

比如，在当前的中国，最有信心花钱的，正是两大老年人群体。拯救消费，似乎得靠银发一族。

第一群人，是主要生活在大城市，以企业中高管或企业主为主的“一线富裕银发族”。他们拥有相对较高的收入及稳定的养老金，消费意向十分积极。

第二群人，是生活在中小型城市的“三线富裕中老年”。他们拥有明显高于全体人群的可支配收入，生活相对安逸，消费开支占比偏低，甚至经常补贴子女。

这是麦肯锡发布的《2024 中国消费趋势调研》在调研中国五大人群后得出来的结论，颇为“反常识”但又很合理：

城市老人的消费信心，远远超过了中年人和年轻人。

为什么？

想一想道理也很简单。年轻人还没有多少积蓄，而中年人被车贷、房贷、工作压着，哪有老年人潇洒。

而且，今天的中国老人，早已不是当年“抠门”“节俭”“一分钱掰成两半花”的状态了，他们开始学会享受人生，也有大把时光挥霍。

02

比如，在两件事上，爷爷奶奶们特别舍得“砸钱”：一是旅游，二是教育。

全国老龄委调查和携程发布一份报告显示，银发旅游人数已占旅游总人数的20%以，悄悄成为了国内旅游市场第一大客源。

当年轻人还在苦哈哈“特种兵旅游”时，老年人已经挤满了定制游、私家团。携程数据显示，老年游客消费的年平均增长率，明显高于“80后”和“90后”。

比如，一群平均年龄62岁的上海退休阿姨，组团去横店影视城“翻拍”《甄嬛传》。人均4000元纯自费，只是为了老姐妹们过一把戏瘾。

而攻占各大自然景区的大爷们，正在买爆相机市场。一份行业数据显示，35岁以上用户是相机市场的主力消费人群，占比超过一半。其中，50岁以上用户占比达30.62%，是占比最高的用户群体。

电商平台也早就发现，老年人购买单反相机，人均花掉2万块，而且增速飞快。

除了走遍祖国大好河山，“活到老学到老”更是这代老年人的集体意识。

凭着爷爷奶奶们对知识的一腔热情，老年兴趣培训，跑出了成人教育赛道的“黑马”。

号称“中概银发第一股”的量子之歌，业务主打中老年兴趣学习，2023年1月正式登陆纳斯达克上市。

最近披露的2024财年数据显示，全年总营收达38.0亿元，同比增长23.2%，全年净利润实现3.9亿元，经调整净利润同比增410.2%，达4.2亿元。销售毛利率更是高达85.50%，堪比贵州茅台！

《快手“小满人群”在线教育报告》显示，我国中老年网民中10.1%的人群通过在线方式获取课程，其中超九成选择付费购买1-2门课程，中老年在线教育付费人群高达1785万。

世界上最勤奋的人老了，他们依然勤奋，只不过这次是为了自己。

当一些年轻人嚷着“躺平”，中年人忙着“去杠杆”，老年人却支棱起来了，大步迈向消费升级。这场面，太刺激了。

03

不仅消费靠老年人，就业可能也要指望爷爷奶奶们。

且不说国家在推进延迟退休，让大家充分发挥余热，就连年轻人的许多岗位，也越来越跟爷爷奶奶们相关联。

在就业情势严峻的当下，养老专业逆势而兴，成了“香饽饽”。

4年前，山东女子学院和上海工程技术大学“吃螃蟹”，成了全国首批设立养老服务相关专业的本科院校，并于当年招生。

你知道这届学生有多受欢迎吗？

还没拿到毕业证，他们就已经被众多养老机构抢着“包圆”了，人手4个offer，秒杀许多“热门”专业：

——3月，三十多家养老机构和企业带着120多个岗位，“争抢”上海工程技术大学的33名对口专业毕业生。

——5月，三十多家企业面向山东女子学院的对口专业毕业生“招兵买马”，为128个毕业生提供了400多个岗位。

而且，这些岗位普遍收入都不低。山东女子学院健康养老学院院长闫小红透露，首届毕业生超过一半进入养老行业，在企业免费提供住宿的情况下，月薪不低于全省平均值。

今年1月，上海发布急需紧缺高技能人才职业（工种）目录，养老护理员位列其中，将会和知名企业家、高技能人才、顶尖运动员们一起，享受上海市人才引进等政策支持。

老年人越来越兴旺的市场需求，还拯救了不少深陷“倒闭潮”的幼儿园。

在浙江金华，一家开办25年的老牌幼儿园——北苑第一幼儿园，去年华丽转型成为“社区养老院”，改名为“润年之家”。

之前幼儿园的保安、清洁工和行政人员基本都留了下来，保住了工作。

老师们除了分流到别的幼儿园，也可以回来兼职给老人上课。以前教着牙牙学语的孩子们唱儿歌，如今领着精神饱满的老人们唱起了红歌。

由幼儿园改造而来的“润年之家”。来源：潮新闻

公开报道显示，2022年和2023年，我国幼儿园数量共减少了20418所。越来越多的幼儿园成功“上岸”，改造成养老院。深圳、太原、济南等多地都在尝试“幼转老”“老幼共托”。

老年“人口红利”正在爆发，不少新的服务也随之诞生，让很多年轻人找到了创业的新赛道。

比如，给老年人写回忆录，就悄悄成为了一个新风口。

有写手透露，一部回忆录万字收费在3000-6000元之间（包括排版、印刷在内），一部5万字的回忆录可以收取3万元。有网友的老爸直接大手一挥，愿意出20万写回忆录。

有人初中学历，免费给人写了三五本之后，已经开设了自己的工作室，专门给老年人写回忆录。

近年爆火的新兴职业——老年人陪诊师，也开始在大城市流行。

他们不仅熟悉医院各科室情况，还会提前租好轮椅，并根据老人喜好买好早餐等老人到来。帮挂号、帮排队、帮缴费、陪检查……半天200，全天四五百，也是轻轻松松到手。

据上观新闻报道，光是上海独居老人就达30万，沪上陪诊师缺口达到12万人。

不久的将来，还会涌现出更多与老年人相关的新工作。错过了直播带货的95后、00后们，也许可以留意新风口的机会了。

04

越来越多人发现，中国的老年人口红利，正在持续释放。

据中国老龄科学研究中心预测，目前我国银发经济规模大约7万亿元，2035年将达到30万亿元，年复合增长率达15.7%。

这里头，蕴藏着巨大的时代机遇。每个城市，每个企业，每个人都可以思考，有没有属于自己的机会？

比如，不少饱受人口流失困扰的小城，就开始拥抱老年人群体，重新焕发生机。

北京老人去燕郊，上海老人去江浙，广州老人去清远。环一线城市的活力养老区，正在成型。

以京津冀地区为例，据官方数据，截至2023年底，河北省养老机构收住京津户籍老人近5000人，河北社区接纳的京津户籍老人接近4万人。

这里的优势很明显：房价远低于大城市，可以轻松住上有院子的大房子。物价便宜，农贸市集里满满的烟火气。距离大城市的三甲医院不算太远，子女探望来往也很方便。

一些有远见的地方政府，也开始布局建设老年友好型城市。

如山东威海，就成了全国老人的“快乐新家”。在当地规模较大的养老机构万福苑养老公寓，除了上千名本地老人，还有来自上海、武汉、西安、银川等地的外地老人。

在南方，三亚、昆明、珠海、西双版纳等气候温暖的城市，也迎来越来越多“南下过冬”的老人们，像候鸟一样旅居式养老。

过去“抢人大战”输给了大城市，如今“抢老人大战”没准能扳回一局，小城市们也有春天。

今天，我们正在拼命抓结婚率、生育率，希望年轻人多生娃，但从宏观上来讲，人口结构不是一朝一夕可以逆转的，开发“老年人口红利”，或许是当务之急，也是破局之路。

思路一转天地宽。这片广阔的蓝海，蕴藏着经济发展的新动能，也呼唤更多的“弄潮儿”。

参考资料

观潮新消费：观潮者 | 对话金鼎资本许之怿：一位95后投资人眼里的养老行业

饭统戴老板：有钱有闲，活力老年

潮新闻：开了25年，如今“招不够孩子了”！这家老牌幼儿园转型养老院

共工新闻社：共工财经局关注｜“内卷”老年人，量子之歌毛利率超85%

光明网：养老专业本科生成专业机构争抢对象

年轻人暮气沉沉，老年人活力满满，新的“时代红利”爆发了