编者按：本文来自微信公众号硅谷洞察（ID： guigudiyixian），创业邦经授权转载。

美西时间9月15日上午10点，苹果2020年秋季发布会如期在位于加州库比蒂诺市的Apple Park举行。

本次发布会和6月举行的WWDC2020一样采用的线上形式，与往年的秋季发布会相同，此次发布会上苹果也发布了最新一代的硬件设备，其中包括：iPad Air 4、Apple Watch Series6以及最新款的第八代iPad。

苹果CEO库克称今年对iPad来说是重要的一年，图片来自直播截图

苹果这次发布会没有iPhone 12系列产品。有外媒预测，iPhone 12系列的发布时间可能是在10月中旬。

虽然iPhone 12 缺席，但这场发布会的主角相较于iPhone或许更加让人吃惊。那就是：iPad Air 4。

「注定会火」的一款iPad

此次发布的iPad Air 4你第一眼看过去，可能会认为是一款iPad Pro。

是的，iPad Air 4搭载了一块10.8英寸全面屏，底部采用了USB-C接口，并且支持二代ApplePencil，而且还配备了侧边磁吸功能，并且支持键盘连接。这些功能和配件可以说几乎完全与iPad Pro一致。

全新iPad Air 4搭载了全面屏，图片来自直播截图

这一次iPad Air 4并没有用上Face ID的功能，而是继续采用TouchID指纹识别的方案，并且将顶部电源键与识别模组整合到了一起，使得机身的屏占比得到进一步提升。这是苹果首次尝试采用指纹解锁和电源键结合的设计。

苹果首次使用电源键和指纹识别结合的设计，图片来自直播截图

并且这款全新发布的iPad Air 4还搭载了苹果全新的A14仿生处理器，这也是首款搭载A14的苹果设备，甚至比iPhone 12还要早，足以看出这款产品在这场发布会的主角地位。

A14的处理器相比上一代的A13处理器在性能方面提升了约40%。要知道，A13处理器的性能就已经能「秒杀」骁龙865了，因此A14处理器的诞生将可能会再次刷新智能手机领域的标杆。

从目前的iPad产品线来看，之前的iPad Air的定位确实有些尴尬，在性能和外观方面与iPad Pro相差甚远，与入门级的iPad相比又不具备太大优势。况且定位高端的iPad Pro的价格对于大多数用户来说还是有些昂贵的。

因此，此次，一款拥有全面屏设计以及A14处理器并且售价只有599美元的iPad Air4很有可能会成为很多人的首选iPad。

「廉价版」Apple Watch来袭

自Apple Watch发布以来，苹果几乎每年的发布会都会对其作出不同程度的更新，这也看出了苹果公司对于这款乔布斯离世后的第一款新产品的重视程度。

这款售价为399美元的Apple Watch Series 6在外观上相较于上一代并没有太大的变化，采用了同样的40mm和44mm尺寸，只是此次增加了红色配色。

Apple Watch Serise 6新增红色配色，图片来自直播截图

虽然外观没有太大的变化，但是在功能性上却有了大幅提升。除了更好的防水功能和更快的网络速度，还搭载了全新S6芯片外，最大的更新就是「血氧」检测功能了。

血氧饱和度是人体重要的生命体征之一。通过针对血氧饱和度的监测，Apple Watch能对人们的呼吸系统疾病、心脑血管疾病、肺部病变等疾病进行提醒，起到防患于未然的作用。正因如此，血氧检测是近年来智能可穿戴设备上呼声最高的功能之一，包括苹果、三星、华为、华米等智能手表厂商都在发力这一功能。

Apple Watch Serise 6新增血氧检测功能，图片来自直播截图

根据发布会介绍，全新的血氧检测感染器，可以在15秒内完成一次血氧含量检测。当血液中的氧气含量降至健康阈值以下时，Apple Watch会发出通知。因此，佩戴Apple Watch者在受到呼吸或心脏疾病的影响时可以迅速获得帮助。

该功能在目前疫情肆虐的情况下更容易引起人们的关注，因为该病毒会导致氧气水平下降，并且氧气摄入量减少的患者需要紧急救治。苹果称目前正在和健康网络进行合作，利用新的血氧检测功能开始大规模的研究，包括通过血氧指标测试出佩戴者是否感染新冠病毒。

除了新一代的Apple Watch外，苹果今年还发布了一款名为「Apple Watch SE」的廉价版Apple Watch，主动下探市场接触低消费人群。

这款Apple Watch SE 的外观与Apple Watch Series 6相似，搭载和Apple Watch Series 5 相同的S5芯片。

Apple Watch SE，图片来自直播截图

功能方面，除了没有新推出的血氧监测功能外，这款售价279美元的「廉价版」Apple Watch 跟普通版Apple Watch差不多。

这次Apple Watch价格下沉后，估计能吸引到不少对价格敏感的用户。虽然Apple Watch SE还是比市面上的运动手环贵一些，但起码让Apple Watch多一个价格区间来选择，让部分人以更便宜的价格来体验Apple Watch。

「高傲」的苹果终于低下了头颅

从iPhone 4进入中国市场开始直到今天，苹果都以出色的工业设计、流畅的系统、良好的用户体验称霸消费电子产品市场。早期的苹果只关注于高端市场，并没有认真的考虑过下沉市场消费者，这就导致了很多人对其「定价过高」不满，甚至直到今天这样的争议依然没有消失。

实际上，苹果早在6年前就发布了第一款下探市场的产品「iPhone 5C」，这款最早的「廉价版」iPhone凭借着鲜艳的颜色和低廉的价格很快就受到了很多经济实力稍弱，但又想体验苹果产品的年轻人的喜爱。虽然iPhone 5C的成绩难言成功，但是它却让苹果正式走上了攻占细分市场和重视性价比的道路。

最早的一款「廉价版」iPhone：iPhone 5C，图片来自网络

后来的iPhone SE、iPhone Plus系列、Pro系列都是苹果针对不同层级消费者的细分市场产品。而最成功的一款，还要数iPhone XR，这款手机自发布以来就快速的侵占了以红米、荣耀为主导的中低端手机市场。甚至在2019年上半年的手机出货榜单中，iPhoneXR碾压了所有手机拿到了「半程冠军」。

iPhoneXR在去年智能手机出货榜中拿到「半程冠军」，图片来自网络

而从此次发布会来看，无论是高配低价的iPad Air 4 还是下探市场的Apple Watch SE，都能看出苹果在性价比的市场上越走越好。不同产品线的愈发细化，以及每款细化产品的不断变革创新都让苹果在攻占细分市场和重视性价比的道路上越走越好。

此前硅谷洞察就曾报道过，苹果自库克上任以来就十分注重生态社区和线上服务的建设，但是如果这仅仅限于「高端」、「精英」等少数人士，是不符合苹果成为一家「数字科技公司」的愿景的。

相信国内早期的iPhone用户都很熟悉一个词「越狱」。通过「越狱」用户可以随意的改变iPhone的主题，快速更换铃声。最重要的是，可以和当时的PC电脑以及安卓手机无障碍互联，而「越狱」现象的产生就是因为当年的苹果生态不够完善。归根结底还是因为当时的iPhone用户基数很少。

而细分产品的成功帮助苹果在占领了各级市场的同时，也保证了其在高端旗舰市场的绝对统治力。更多的用户也就意味着更大的生态社区。套用电影《社交网络》中的一句话「人们留在这里，是因为他们的朋友也在这里」。

现在的苹果是一家涉足健康、材料、数字服务、娱乐、硬件为一体的公司，并且苹果将这些领域都紧密的联系在一起。打个比方：当你试图透彻了解苹果「手机」业务线的来龙去脉时，你会发现你无法绕开这台iPhone背后由App Store、iTunes以及许多服务组成的数字生态。

与其说苹果是因为外部因素而被迫改变自己，不如说它为了建设一个人们幻想中的完美科技生态而主动低下了「高傲」的头颅。这也是苹果不断变得更加伟大的原因。

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