转自：上观新闻

2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”在“五一”小长假期间启幕，百联集团紧扣“品质消费创造需求”主线，依托政策红利精准发力，叠加线上线下场景创新，携旗下各业态推出一系列精彩纷呈的主题营促销，数据显示，旗下多家商业体黄金周销售客流双增长，全面激活消费市场活力。

整体销售热力全开，客流消费双攀升

“五五购物节・百联美好生活季”于4月26日开启，五一小长假期间，百联集团推出一系列主题营促销，全力营造假日消费市场热点。“兜百联·抽黄金”面向近3000万百联通会员，设置消费满额抽足金金条、各面值百联卡等多重福利惊喜，五一黄金周期间已有25位百联通会员抽中金条大奖。同时，百联携手上海银联开启“百联银联联联购”联合营销，推出多种百联消费券、多倍会员积分、商圈停车福利等多重促消费举措，为消费者带来“1+1>2”的超值特惠。

百联美好生活季首波攻势强劲，旗下多家商业体实现客流与销售双增。4月26日至5月5日期间，百联ZX造趣场在“五一”假日期间表现尤为突出，凭借二次元业态的火热持续吸引Z世代客群，客流同比激增205%，规模销售同比增长190%，5月1日当天，ZX次元品类与MUJI主力店创下全年单日销售新高。

线上线下深度融合，多元场景激活消费增量

直播经济全域流量实现双向赋能。4月26日，以“爱购物，Ai百联”为主题的百联美好生活季AI启动仪式，创新融合“跨次元互动+电商”，破次元互动和科技感消费场景深受年轻群体青睐，i百联平台推出的千余款“哇噻好物”深受Z世代消费者欢迎。

4月30日，第六届上海“五五购物节”全球大直播主会场百联西郊购物中心举办，百联西郊也成为五一期间网红打卡点，当天客流同比增长38.75%，4月30日至5月5日销售同比增加24.5%。直播当晚上海地区收视同比增长达78.1%，全国网收看观众较去年同比上涨22.6%。聚焦商品端，百联充分调动“大屏+小屏”联动资源优势，通过直播带货、主持人逛店直播等模式，有效吸引客流，同时促进直播销售转化提升。

亮点门店与优势品类引领细分赛道。五一小长假期间，百联股份旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态销售与客流同比均录得两位数增长。其中，世博源销售同比增长近60%，客流增长超三成；第一八佰伴销售和客流同比增长均超三成；百联西郊、百联川沙等销售同比增长超两成；武汉百联奥莱销售同比增长近两成，客流同比增长超三成；长沙百联奥莱销售同比增长近三成，客流同比增长超40%。五一当天，第一百货销售同比增长近70%，第一八佰伴、百联中环、百联西郊销售同比增长超50%。此外，联华超市、第一医药、三联集团等业态也保持稳健发展势头，联华标超增长15.31%，第一医药销售增长15.22%，三联集团销售增长9.76%。

政策红利精准发力，三大领域释放消费潜能

离境退税服务升级带动入境消费爆发。随着4月27日《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》落地实施，“五一”期间百联集团离境退税业务迎来爆发式增长，政策红利效应显著。

第一百货商业中心凭借多元商品矩阵吸引东南亚及日韩客群，服装鞋类商品成为退税热门品类，离境退税开单数同比增长416%，开单金额同比增长281%。永安百货落地“即买即退”业务，离境退税开单数同比增长411%，开单金额同比增长257%。

百联青浦奥莱则依托国际品牌常年折扣优势，聚焦欧美、澳新、非洲及东南亚客群，其中中国港澳台地区及东南亚消费者“提袋率”突出，假期内离境退税开单数同比增长208%，开单金额同比增长150%。快捷退税一站式服务进一步优化消费体验，推动入境消费热度攀升，4月26日至5月5日期间，三联集团离境退税笔数同比上升77.78%，退税商品销售额同比上升20.08%。

外贸转内销搭建优品内销“高速通道”。节前，百联集团承办的上海商超外贸优品选品对接活动成功举办，截至5月5日，百联旗下各业态已与上百家外贸企业接洽，联华超市首家企业玉米单品已于4月18日进店销售；世纪联华开设“外贸优品”专区，来自浙江舟山、宁波2家企业的冷冻水产品，仅用时72小时完成上架。百联股份5月1日在永安百货开设东莞宝玺服装外贸拓内销专柜，假日期间其外贸牛仔裤销售十分火爆；第一百货苏州吉利鼎胶原蛋白肽专柜也已开设专柜，第一时间面向消费者。百联全渠道第一批24个外贸优品SKU上架后，i百联平台上线“外贸拓内销”国货之光专区，部分外贸商品已成为网红款，销售业绩节节攀升。

以旧换新政策补贴撬动品质消费升级。以旧换新政策补贴撬动品质消费升级。依托“以旧换新”政策红利，百联集团在旗下百联股份、联华股份、第一医药、全渠道、三联公司、百联汽车、好美家等业态及家电家居、消费电子等领域品牌厂商，推出多重优惠，全面激活品质消费需求。截至五一期间，百联旗下成员企业参与以旧换新门店的补贴商品相关大类的整体销售同比提升31%。其中，百联股份旗下参与活动门店家电类、手机数码类、家纺类以旧换新相关大类销售，同比增长27%。第一医药适老化、健康监测产品等以旧换新相关大类销售，同比增长113%。百联汽车置换更新销售同比增长49%。同时，4月26日至6月1日期间，百联集团开展的第二轮消费品以旧换新惠民礼活动，满5588元可获赠100元BAILIAN Gift Card，满1888元可获赠50元BAILIAN Gift Card，也大受市民欢迎。

百联集团通过精准把握市场动向，多业态门店实现了销售和客流双增长，交出了一份亮眼的“成绩单”。接下来，百联将继续以“品质消费”为核心，深化线上线下全渠道联动，为消费者提供更优质的商品与服务，加快打造百联作为“国际消费中心城市建设”的排头兵。

原标题：《百联交出“五五购物节”首波亮眼“成绩单”，多家商业体销售客流双增长》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报徐晶卉