文｜任娴颖

2017年春节档，内地电影票房数字可观，但高票房却并未拉升影视板块走势，热映影片背后的多家A股上市公司齐刷刷股价下跌，光线传媒首当其冲，跌幅超过6%。

根据艺恩的数据，2017年春节7天，内地电影票房达近37亿元，略超2016年春节档7天创下的票房纪录，再一次证明春节档的吸金能力。

但与此相对的是，截至2月3日收盘，光线传媒股价下跌6.19%，新文化下跌4.24%，中国电影下跌2.25%，万达院线和华谊兄弟分别下跌1.45%和1.05%，华策影视和文投控股也分别小幅下跌0.75%、0.21%。

影视股纷纷表现黯淡，一定程度上意味着投资者信心不足。恐怕2016年内地电影大盘的急速降温，终于让很多人意识到，电影其实是个高风险行业。而2017年春节档电影票房表现虽然看似红火，但几部热映影片却呈现高票房低口碑的大趋势，个别影片随着口碑扑街，单日票房走势也直线下降，再加上2016年的“余寒”，再乐观的投资者恐怕也得在心里为春节档的这场“开门红”画一个问号。

五部大片、数十家公司分羹，谁能笑傲春节档？

相比2016年春节档《美人鱼》《三打白骨精》《澳门风云3》的三足鼎立，2017年春节档的竞争激烈得多。在《绝世高手》《决战食神》《欢乐喜剧人》《我说的都是真的》等多部影片“知难而退”宣布退出春节档后，最终《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》《熊出没·奇幻空间》五部影片如期在1月28日大年初一上映。

五部影片的背后，是数十家公司的竞力与角逐。公开资料显示，《西游伏妖篇》背后的制作方和发行方共有21家，《功夫瑜伽》则有20家，其余三部影片也各有10余家。其中涉及多家上市公司：《西游伏妖篇》涉及中国电影、华谊兄弟、新文化；《功夫瑜伽》涉及文投控股（耀莱影视母公司）、中国电影、华策影视；《大闹天竺》背后有光线传媒；《乘风破浪》制作方之一的橙子映像，光线传媒持股27%；《熊出没·奇幻空间》则涉及新三板上市公司华强方特。

同时，万达影视、博纳影业、乐视影业也分别在《西游伏妖篇》、《乘风破浪》和《熊出没·奇幻空间》的出品方之列。其中万达影视去年8月中止注入万达院线，乐视影业同样在去年遭遇注入乐视网难产，而博纳影业去年上半年宣布在美股退市后，一直在积极筹备国内上市。

即便是大热档期，但影片扎堆上映的弊端，资本方心里自然有数，远的不说，近的就有2016年贺岁档做先例。但前有2016年春节档的盛况，《美人鱼》狂揽近34亿票房，《三打白骨精》和《澳门风云3》票房也均超10亿，即便扎堆有风险，资本方也要放手一搏，以期赚个“开年彩”。

单从目前的票房数字来看，今年的春节档确实没有让资本方失望，但事实上盘子就这么大，每家公司都要来分一杯羹，很难说谁能真正笑傲春节档。

根据艺恩的数据，去年与今年春节档7天的票房数字基本持平，但去年春节7天，《美人鱼》的票房占比一度超过50%，另外两部影片的票房占比也维持在20%左右，反观今年同期的情况，《西游伏妖》和《功夫瑜伽》各占30%左右的票房，《大闹天竺》和《乘风破浪》占比在15%左右，《熊出没·奇幻空间》占比则不足10%。

一个显然的事实，春节档再火热，市场容量终究也有限，僧多粥少，再加上影片口碑沦陷，后续走势不稳，这个春节，恐怕一众资本方谁的心里都不踏实。

春节档多部影片口碑坍塌，致影视股齐齐下跌？

2016年整个电影市场虎头蛇尾，新年迎头又是影视股价的齐齐下跌。按说光线传媒在去年的表现可圈可点，参投的《美人鱼》《从你的全世界路过》《大鱼海棠》《火锅英雄》，以及引进的日本动画《你的名字。》等影片，部部都有不俗的表现，但在开年这一轮的股价跌落中，光线传媒却首当其冲，跌幅超过6%。究其原因，恐怕与《大闹天竺》的口碑坍塌脱不了干系。

目前《大闹天竺》在豆瓣的评分仅3.9分，超过70%的人给了影片两星及以下的评分，影片的票房占比也从上映首日从23.3%，节节下降到2月3日9.1%，根据猫眼2月4日23时的数据，《大闹天竺》累计票房6.47亿，虽然仍排在五部影片中的第三位，但2月4日单日票房已落到第四位。

在上映之前，《大闹天竺》曾令众人充满期待。一方面，影片汇聚了一众实力笑星，导演兼主演的王宝强此前的作品也颇受好评；另一方面，离婚事件让大众对宝强充满同情，而之后宝强对影片的卖力宣传也充满励志色彩。但登高易跌重，影片内容质量撑不起观众的期待，负面口碑迅速发酵并表现在票房上，作为影片主要的出品方和发行方，光线传媒股价被波及也就不奇怪了。

同样，《西游伏妖篇》与《功夫瑜伽》在豆瓣的评分分别为5.7分、5.5分，均未达及格线，两部影片背后的新文化、中国电影、华谊兄弟、文投控股、华策影视等上市公司股价也纷纷下跌，万达影视投资了《西游伏妖篇》，导致万达院线股价也受影响。

不过，《功夫瑜伽》虽然豆瓣评分不及《西游伏妖篇》，其背后上市公司的股价波动却比后者小，因为从上映次日开始，《功夫瑜伽》在票房上就呈现“逆袭”之势，从1月31日上映第4天开始，单日票房就超过《西游伏妖篇》位居第一。反观《西游伏妖篇》，虽然在首映日拿下3.5亿票房，但之后几天单日票房呈断崖式下降，次日降幅就超过37%。

《功夫瑜伽》与《西游伏妖篇》两部作品在票房上呈现出的不同趋势，很大程度上依然在于观众的预期落差。可以说，成龙、周星驰的身上都满载情怀，但作为功夫巨星的成龙，这几年的作品表现参差不齐，观众也明白岁月不饶人的道理，但周星驰此前的作品一直保持较好的口碑，观众对二者的心理预期肯定有所不同。同时，成龙的电影向来适合一家老小一起观看，放在春节档再应景不过，自上映以来上座率一直比《西游伏妖篇》高，而对于后者来说，观众对西游题材的审美疲劳，也是一个无法忽视的问题。

五部影片中最不声不响但也最稳扎稳打的是《熊出没·奇幻空间》，豆瓣评分6.5分，根据猫眼2月4日23时的数据，影片累计票房3.62亿，而此前的《熊出没之夺宝熊兵》（2014年）收获2.48亿票房，《熊出没之雪岭熊风》（2015年）票房2.95亿，《熊出没之熊心归来》（2016年）票房2.87亿，作为动画电影，这样的成绩可算是非常不错。作为《熊出没·奇幻空间》投资方的华强方特和乐视影业，在这个春节档就相对安心得多，截至2月3日收盘，华强方特和乐视网的股价都有小幅上涨。

难打的情怀牌、套路的营销，春节档赢了票房却输了人心？

不得不说，随着近十年来电影市场的急速发展，如今电影观众的口味也是越来越难捉摸，对影片内容质量的要求越来越高，电影公司“躺着都能把钱赚了”的好日子一去不复返，即便“情怀”这张最得力的营销牌，也越来越难打，而那些抖机灵的投机营销，则更加难以让观众买账。

情怀牌难打，从《大闹天竺》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》口碑的一溜儿沦陷就可窥见一斑，因为“情怀”二字总是伴随着“期望”。而豆瓣评分高达7.8分的《乘风破浪》，截至2月4日23时，累计票房不足5.6亿，五部影片中排名第四，甚至不及豆瓣3.9分的《大闹天竺》，这事儿就生动地诠释了“态度和结果一样重要”这个道理。

《乘风破浪》是韩寒继《后会无期》之后的第二部作品，后者在豆瓣评分为7.1分。同为“新概念”出身的作家，韩寒转型导演似乎比郭敬明成功得多，但韩寒或许会是一个好导演，但他确实谈不上是一个“真诚”的电影人。

《乘风破浪》上映前的“双生主题曲”事件，让这部影片和韩寒本人都陷入巨大的争议。事件起因是韩寒在微博上先后发布《男子汉宣言》和《男子汉誓言》两版主题曲，前者被批评宣扬男尊女卑、物化女性，后者则是所谓的“反转”，因为二者发布时间相隔28个小时，韩寒被指以“冒犯女性”做“恶意营销”。

受事件影响，《乘风破浪》在上映之初，票房和口碑都不好，随着后期口碑逐渐发酵，影片的票房占比才从首日的8.4%，逐步上升到2月3日的18%，呈现逆袭之势。但“逆袭”最终能否成立，还很难说，毕竟春节档期已过半，而《乘风破浪》的票房还不到《西游伏妖篇》和《功夫瑜伽》的一半。

从2016年到2017年，影迷的心被当道的烂片伤了个透，已是不争的事实。至于2017年春节档7天近37亿票房，是不是真繁荣，还要打个问号。毕竟光是观众购买电影票时支付的电商服务费就上亿，更何况还有大量票补，到底注了多少水，尚不得而知。

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春节档票房再创记录，光线、中影一众影视股集体下跌，2017开年即现“虚假繁荣”？