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新锐美瞳品牌「MOODY」完成6000万元天使+A轮融资 源码资本A轮跟投

创造持久真实价值 2020.06.17 来源: 源码资本 热度: 312


近日，新国货美瞳品牌MOODY宣布完成6000万元人民币的融资，其中天使轮由高瓴创投领投，梅花创投跟投；A轮由经纬中国领投，源码资本跟投，高瓴创投持续加注。此前 MOODY曾获得壹叁资本领投，梅花创投跟投的种子轮融资，棕榈资本担任两轮融资的独家财务顾问。
 
MOODY产品于今年1月上线，凭借仅3个单品，“MOODY天猫旗舰店”销售额目前已突破2000万人民币，单品多次排名天猫行业第一，并在微博、抖音、B站、小红书等社媒平台大火，成为今年增长最为迅速的新锐美瞳品牌。

产品颜值与实力兼备，
营销品牌与Z时代创意互动
 
作为三类医疗器械，隐形眼镜的生产与销售需要资质，且供应链门槛极高。美瞳的生产流程尤其复杂，生产需要高准确度的花纹移印技术和高精度的镜片质检。
 
MOODY的联合创始人曹飚曾是强生全国销售总监，也曾担任库博光学中国区的总经理，具有数十年的隐形眼镜行业经验。他表示，隐形眼镜头部供应链合作壁垒极高，如MOODY的合作工厂以前只为三大日本头部美瞳品牌代工，但MOODY在创始初期就与其达成深度合作，实现了灵活高效生产，以满足前端最快的上新速度要求。
 
针对市面上现有美瞳产品安全性与售前售后环节有待加强，时尚与医疗兼容度较差的供给缺口，MOODY选用获得美国FDA和欧盟CE双重认证的的安全材质--etafilcon A，为进一步提升用户舒适度体验，团队在镜片原有基础上添加了玻尿酸、PVP因子，并在工艺上使用了目前最先进的三明治锁色技术。产品外观上，瞄准Z世代TA们的差异化审美、内容个性化的新消费需求，主推中小直径、短抛期美瞳，传递科学佩戴理念，推动美瞳消费升级。



MOODY创始人慈然表示，“MOODY专注短抛期产品，并坚持使用稳定的供应链和材质，不为销量妥协质量，这既是MOODY的初心也是MOODY的品牌坚持。”
 
在严格的品控要求之外，MOODY在产品概念营销传播上，更多地是在与用户平等的位置上，轻松并有趣地去传达自己的品牌主张。通过“美瞳小方盒”形成用户对MOODY的第一认知，塑造“高颜值“口碑下的品牌差异化。
 

自上线起，MOODY 坚持深耕小红书、微博、抖音、B站等社媒平台。截止目前，MOODY站内站外累计超30万粉丝，消费群体覆盖90后至00后，私域社群也正逐步扩大。同本土新锐咖啡品牌“永璞”、与世界经典名著《小王子》等推出联名限量款，一经上市便迅速售罄。在产品、品牌、营销等多方面都下足功夫的MOODY，不仅圈粉Z世代消费者，也将 “舒适、色彩、有趣”的品牌理念深度触达到了消费者之中。




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