转自：新华财经

聚光灯下，50多位主播正娴熟地对着手机镜头解析商品，直播间弹幕滚动如潮……6月20日，山东省济宁市“技能状元”职业技能大赛——电商直播职业技能竞赛在金乡县国际蒜都中心火热开赛。

“这款蒜蓉酱用的是咱金乡紫皮蒜，辣度适中，配料健康……”95后主播李娜惟妙惟肖地推销商品，后台观看人数、互动率、涨粉量、成交金额等竞赛数据一览无余。评委席上，山东鑫泰莲食品有限公司电商总监王磊频频点头，“现在的选手懂产品、会互动，跟我们公司专业的带货主播有得比。”

数据显示，2024年金乡县网络零售额达19.85亿元，同比增长37.6%。数据背后，是金乡电商技能人才队伍的“爆发式”成长的生动注脚。

参赛企业中，成立于2022年的山东鑫泰莲食品有限公司，靠一群平均年龄25岁的电商团队，硬是在两年内创下年网销1.4亿元的“热带水果奇迹”。

“发展关键在人。”该公司创始人程永表示，团队里有13名“电商直播能手”，他们摸索出“产地直播+跨境代运营”模式，把海南芒果、泰国山竹通过抖音小店卖到全国，仅去年“618”期间单日销售额就突破300万元。

金乡电商的突飞猛进，正是县域技能人才“全链条”培育的缩影。如何让技能人才成为“香饽饽”、技能成才之路越走越宽，金乡有自己独到的技能人才“成长密码”。

金乡县人社局数据显示，近三年全县累计开展电商技能培训1.2万人次，发放技能补贴460万余元，其中培育评选电商“大咖”12人、“直播能手”200余人。

金乡把产业需求当“风向标”，2024年新增“跨境电商运营”“农产品直播策划”等培训课程，将课程时长从60课时扩展至120课时，还推出“夜校+周末班”，让工人、返乡青年等潜力人群既能上班又能“充电”。

政策春暖好育苗，技能人才“含金量”还在上升，不少电商企业对此有着深切感受。

金乡县马庙镇孟铺村党支部书记孟凡周带领20多名村民直播助农，凭借“接地气”“能吸粉”和专业带货能力，顺利成为当地电商助农试点。“经过人社部门培育的20多名学员参与到助播中，能熟练推介18种金乡农特产品，每次直播成交额都在700单左右。”孟凡周说。

技能评价“破圈”更让人才成长驶入“快车道”。金乡备案了15家平台企业自主评价机构，山东“蒜客优”电商产基地就是其中之一。“我们自己出题考主播，带货转化率、粉丝互动率都是硬指标。”产业基地负责人孙敬同说，去年有27名主播通过企业自评拿到职业等级证书，促进公司销售额同比增长48.97%。

人才“活起来”，产业就能“火起来”。在金乡县蒜通天下产业园，山东鑫泰莲食品有限公司新建的5000平方米直播基地即将投产，程永算了笔账：“新招的20名持证主播，预计能带动5000万元以上年销售额，为企业找到了新增长极。”

2024年，金乡县新增电商技能人才3000余人，电商企业达514家，网络店铺达6693家，带动冷链物流、包装设计等关联产业新增就业1.8万余人，形成了显著的产业集聚效应。

从田间地头到直播间，从产业工人到“带货达人”，金乡正用技能人才这把“金钥匙”，打开县域经济高质量发展的新空间。

“今年，我县将开展‘技能照亮前程’专项行动，金乡的大蒜、辣椒不仅能卖全国，更能打造出一个十亿级的数字经济生态圈。”金乡县人社局党组书记、局长张剑说。（许淑敏易鹏）

编辑：胡晨曦

山东金乡：“电商主播擂台赛”点燃技能热潮 技能人才成县域经济“金引擎”

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