“友伴”APP获天使轮融资，被资本“遗忘”的陪玩行业现在如何了？

近日，游戏陪玩软件“友伴陪玩”APP获得天使轮投资。对于新能源、智能制造等热门赛道而言，这笔融资似乎不足挂齿，但对于陪玩行业来说，算是业内久违的好消息。

据不完全统计，在烯牛数据以“游戏陪玩”为关键词进行搜索，共有21起融资事件，主要集中在2015年到2018年之间，融资轮次也多集中在种子轮、天使轮和A轮左右。这其中，暴鸡电竞共完成天使轮、Pre-A轮、A轮、A+四轮融资，比心也获得了IDG领投的数千万美元A轮融资，狮吼TV和捞月狗也分别融了一亿和两亿人民币，被资本频频光顾的陪玩行业似乎马上就要“起飞”，但事实并非如预期所料。

友伴陪玩APP

陪玩是一门什么生意

陪玩行业是网络游戏的衍生赛道，主要为用户提供游戏陪伴及指导服务，具有一定的社交属性。

陪玩行业与网络游戏产业的发展息息相关，据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国游戏用户规模保持稳定增长，用户达6.66亿人，同比增长0.22%，电子竞技游戏用户规模达4.89亿人，同比增长0.27%。伴随着游戏产业的发展，普通玩家、电竞爱好者甚至是战队选手都存在陪玩、陪练需求，据艾瑞咨询层预测，2021年游戏陪玩市场规模可超过140亿元，是电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

但在行业的发展过程中，入行门槛低、平台间无法形成技术壁垒、用户流失率高、缺少相关准则规范，致使行业在一段时间内“野蛮发展”，逐利而行。平台很难对用户尺度和分寸进行把控，灰色地带逐渐滋生，除正规的陪练、陪玩服务外，还出现利用低俗、软色情信息诱导未成年人参与陪玩、诱导玩家用户下单等不良现象，央广网、澎湃新闻、中国青年报接连下场批评，行业形象降到底端。

2021年9月，欢聚集团旗下的 Hello 语音、虎牙旗下的小鹿陪玩、鱼泡泡的比心、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩被无限期下架。比心也发布公告，将永久关闭涉及“陪玩”的功能。

近日，国家广播电视总局官网出台的《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》，以及中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局三部门印发《关于开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动的通知》，都在昭示着游戏行业相关的各项政策逐渐收紧，直播、陪玩等行业都需要在政策的“红线”下合规发展。

风险与机遇并存，友伴迎难而上

比心下架，是对陪玩行业的一次警醒，但是同时也是一个机遇。几乎在同一时期，友伴入局陪玩行业。2021年8月友伴成立，同年11月APP上线运营，2022年3月，友伴拿到天使融资，并在3月底，APP玩家人数突破5万人。

据悉，友伴是根据现有竞技类网络游戏打造一款线上陪玩平台APP，用户付费购买陪玩服务进行线上游戏陪玩，陪玩服务提供者可经公会（经纪）介绍和自助注册审核认证等方式入驻并建立自己的链接以供用户购买。

友伴CEO赵雨晗表示，近期出台的政策其实对于陪玩行业有正面意义，因为它优化、规范了游戏直播的内容，是对目前游戏直播混乱现状的一次收束，首先淘汰了一部分不合规的游戏。

他表示，针对行业风险问题，友伴一方面凭借平台算法，筛选处理“软色情”、“诱导游戏消费”等不良交易行为，规避软色情、未成年人玩家、诱导消费等游戏行业中的常⻅⻛险；另一方面，友伴同芝麻信用合作，坚持人工审核、实名认证，对未成年进行保护，解决信息来源不稳定、内容缺失、信息滞后等问题，进一步防止一人多号等现象出现。同时友伴接受客户的投诉举报，坚决打击不规范的内容、行为。

实名认证系统

与其他平台相比，友伴用直观、便捷的陪玩名片方式上架，并通过算法了解用户喜好、精准推荐，平台还推出了用户成长体系，涵盖升级、转化、勋章等多个维度，在一定程度上激励用户留存、活跃并转化用户的价值。

据悉，友伴下一轮计划融资500万人民币，用于短视频推广及游戏主播合作，通过主播、职业选手等KOL流量，建立导教学的方式，指引小白选手升级、上分，逐渐形成一定的市场规模。友伴还计划纵向深挖陪玩市场，开展导师教学业务，引进KOL教学，外辅精彩视频直播与录播形式，提升用户活跃度，多层次营销提高成交量，最后开拓出除抽成以外的其他盈利方式。

日前，国家新闻出版署公布了今年4月的国产网络游戏审批信息，发布45款游戏版号。值得注意的是，这是继2021年7月版号停发之后国家新闻出版署官网发布的第一批游戏版号，为游戏及相关行业发展注入一剂“强心针”。

综合来看，在广阔的发展前景之下，作为相关部门重点关注对象的游戏陪玩行业头上一直悬着“达摩克利斯之剑”。在迎来下一个百亿赛道之前，摆脱外界刻板印象、打造健康的业态和规范的管理体系，是以友伴为代表的陪玩行业最重要的“课题”。