2020是极具挑战的一年！

一方面，市场竞争越来越激烈，流量越来越难以获取，企业增长纷纷陷入瓶颈；另一方面，新锐品牌不断涌现，新一轮消费者“心智争夺战”激战正酣。

但竞争中，也蕴藏着市场机会。

疫情改变了消费者的购物习惯，新的消费格局正在形成；“Z世代”人群崛起，被压抑许久的消费需求正爆发出前所未有的潜力！

此时，企业如果能用对方法，势必能突破增长瓶颈、打造爆品，迅速成为品类冠军。

11月19—21日，“新邦计划”增长实验室1期3课暨毕业典礼在杭州成功举办！

“新邦计划”由创业邦创始人南立新、新潮传媒首席增长官方立松、君联资本董事总经理邵振兴担任陪伴导师，并邀请知名咨询公司创始人、爆品品牌负责人、营销创意大师等从企业增长战略、产品创新设计、品类管理、爆品打造、品牌升级、营销传播等方面为品牌深度赋能，促进品牌升级，共同为企业打造新款爆品，占领消费者心智，极速打造年销10亿的黄金品牌！

活动为期90天，包括三次线下集训课程，以及线上充电赋能课程。

在本次第三课的集训活动中，30余名来自美妆、食品饮料、健康保健等新消费领域的创新企业CEO、联合创始人齐聚一堂，共同完成了为期三天的充电学习。

本次课程的主题是“用户与资本增长助力”。

快手商业化业务部品牌策划总监王龙芳首先分享“让品牌跃入人海”。

好的品牌离不开好的内容，快手以“老铁”关系，用真实用户和内容构建起独特的信任连接，以社交化的互动连接方式激发用户活跃度，使品牌在快手上受到热捧，获得“超级购买力”。

天图资本合伙人李康林分享“品牌的维度”。

李康林导师提出，所谓品牌就是消费者对产品及产品系列的认知程度，而品牌的价值，就是提高产品的交易效率。如今商业世界的变化越来越快，新消费群体不断崛起，品牌的选择驱动也发生了巨大变化，品牌只有不断“升维”才能更好地发展。他在新书《新消费时代》中对此有更精彩的阐述。

星罗创始人兼 CEO 许欢分享“品牌如何入局抖音”。

许欢导师指出，品牌的快速崛起，是由消费群体更迭和信息渠道爆发两方面因素相互促成，二者缺一不可，而如今信息渠道已经发生了根本变化。

许欢导师详细介绍了抖音这一国民应用突破6亿日活背后的方法论，并为大家分享KOL带货怎么做、如何用抖音做好品牌传播等企业特别关心的问题。

创业邦创始人兼 CEO南立新分享“消费品牌如何做好公关工作”。

南立新导师指出，一个好的消费品牌要能“用一句话让人印象深刻”；一个初创公司最先考虑的两个点，就是让别人记住你，以及让别人认识到你的价值，因此讲好品牌故事至关重要。

作为创业者的服务平台，创业邦愿为优秀创业者开放更多公关资源，帮助企业讲好品牌故事、传递品牌价值，为好品牌、好产品深度赋能！

头头是道基金合伙人姚臻分享“新锐品牌如何杀出重围”。

姚臻导师提到，新锐品牌会面临诸多困境，如用户注意力分散、流量越来越贵、产品议价能力弱、难以形成技术壁垒等。品牌想要杀出重围，就要有深度的用户洞察、独特的差异化、高效的触达和链接，以及持续保持优势等，并分享了具体的打法。

毛戈平化妆品服务有限公司董事、执行总裁宋虹佺分享“品牌的局部真相”。

宋虹佺导师指出销售的本质是“买与卖”，而品牌的本质则是“信仰”。

品牌是用来攻心的，是企业的DNA 、是灵魂，是产品系统与感性的表达，好的品牌能构建企业文化、赋能产品。

本次活动除了干货满满的课程，还举行了“企业参访游学”。

学员们走进明星案例企业“纽西之谜”和“微盟”，现场学习两家优秀企业的快速增长之道。

纽西之谜（geoskincare）是源自新西兰的护肤品牌，2014年正式登陆中国。它以“自然修养护肤”为品牌理念，秉持纯净天然的护肤理念，以萃取全球⾃然精华的天然护肤产品，为全球⼥性引领纯净⾃然的护肤潮流。2020年上半年，纽西之谜的业绩增长了3.5倍，品牌在CS渠道同比增长3.2倍，在电商渠道同比增长5倍，创造了疫情期间的增长奇迹！

纽西之谜是如何爆红的？首先它有一个功效强、方便记忆传播的名字，纽西之谜的“纽西隔离太空瓶”寓意 “改变地心引力”，助你重返18岁，名字易于识记；紧接着纽西之谜通过新潮电梯广告、社交裂变、明星代言、KOL带货、节日促销等多种形式，实现迅速引爆。

纽西之谜创始人刘晓坤为大家分享了他的创业历程，以及在创业路上踩的“坑”，并且复盘了纽西之谜快速增长的关键节点，他幽默风趣的讲解引来学员们的阵阵欢笑和掌声。

纽西之谜创始人刘晓坤

纽西之谜品牌营销负责人丁醇介绍了公司的发展历程，详解当渠道发生变化、红利消失殆尽时，纽西之谜如何以“火车头思路”布局渠道、逆势而上，以及打造爆款的独家心法。他毫无保留的干货分享让学员们获益良多。

纽西之谜品牌营销负责人丁醇

微盟是中国领军的企业云端商业及营销解决方案提供商，同时也是中国领军的腾讯社交网络服务平台企业精准营销服务提供商。微盟围绕商业云、营销云、销售云打造智慧云端生态体系，通过去中心化的智慧商业解决方案赋能企业实现数字化转型，让商业变得更智慧。

微盟创始人孙涛勇还曾荣获创业邦“2016年30岁以下创业新贵”的荣誉！

参访期间，微盟智慧商业事业群副总裁卫晓祥也为学员们做了精彩的主题分享。

除了企业参访游学，“学员资本路演”也是本次活动的亮点。

路演现场，创业邦创始人兼CEO南立新、新潮传媒首席增长官方立松、君联资本合伙人邵振兴、青松基金创始合伙人董占斌、新潮传媒投资部总经理王斌、华创资本合伙人王道平、Star VC总裁韦魏、青锐资本创始合伙人吴斌、头头是道基金合伙人姚臻、渶策资本创始合伙人周凌霏、创世伙伴合伙人宗俊等十几位重量级投资人嘉宾亲自坐镇指导。

路演开始，十几位创业项目的负责人依次登台演示，并与投资人导师深度沟通。

学员在台上认真讲解，导师们也耐心地听每个项目的内容，并做出一针见血的点评，还对心仪的项目发出了“邀约卡”。

在路演结束后的“冷餐会”上，活动还专门安排学员和投资人导师进行面对面的沟通交流，这种开放式的活动，大大激发了学员们的参与感。

值得一提的是，新潮传媒集团与德国安慕斯品牌中国运营商在本次活动中，联合发布TOP品牌案例增长实战打法，现场30位新锐品牌CEO见证了这一仪式。

德国安慕斯品牌广告片剧透

新潮传媒首席增长官方立松现场分享，从9月28日第一次课程中互动，双方现场达成意向并握手签约，确认安慕斯成为本次新邦计划的增长案例品牌，到11月21日杭州现场发布案例品牌打法，展示品牌新定制的广告大片。

双方团队高度融合形成项目组，在短短50天内，以新潮传媒增长引擎方法论为核心，围绕影响销售7大内因，快速策划市场营销方案，包括新的品牌定位、产品策略、广告创意、投放策略、分销渠道、社交裂变、促销推广、口碑体验等，形成一整套营销解决方案。

作为第一期新邦计划的成果，此次的德国安慕斯TOP案例品牌打法的发布，让30位新锐品牌CEO，通过新邦计划边学习课程边实践，亲眼见证了德国安慕斯品牌在营销策略和营销能力的锐变，找到了企业指数增长的方向。

课程结束，有多位CEO主动提出和新潮传媒，按照增长引擎方法论，共同打造新的行业案例。新潮传媒首席增长官方立松表示，新潮传媒愿意和更新品牌紧密合作打造案例，让更多品牌享受社区电梯媒体流量红利。

新潮传媒首席增长官方立松

接下来，安慕斯将在试点城市新潮传媒梯媒上，投放该品牌广告，并配合线上线下营销推广方案，打造安慕斯品牌，验证品牌社区增长模式后复制到全国。

时光飞逝，本次活动是“新邦计划”增长实验室1期3课线下活动的最后一课，“新邦计划”也迎来了第一批学员的“毕业典礼”。

经过三个月的学习，“新邦计划”分别从增长战略、增长战术、资本与用户增长助力三个方面，从理论到实践助力企业占领消费者心智，极速打造年销10亿的黄金品牌！

未来，创业邦还将继续举办更多面向企业的课程和活动，并根据企业的需求和反馈，不断升级课程体系，以更轻松活泼的形式，围绕创业者关心的问题，邀请更多商业大咖、专家学者，为创业者解惑答疑，为企业增长赋能！

END

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