编者按：本文来自界面新闻，作者柯晓斌，36氪经授权发布。

近日，据《华尔街日报》消息称，Facebook旗下的Instagram正在开展一项创作激励计划，主要针对TikTok上拥有数百万粉丝的网红创作者。如果这些内容创作者在Instagram新推出的Reels上发布视频，激励报酬可能会高达数十万美元，独家发布还会得到更多。

今年6月，印度突然宣布禁止中国的59款APP，包括TikTok。同时，作为字节跳动海外商业化最成功的北美市场也传来坏消息：美国国务卿蓬佩奥称正考虑禁止TikTok。这意味着，在TikTok有可能“缺位”的关键时刻，Facebook试图通过Instagram Reels这个产品趁虚而入，蚕食字节跳动旗下的TikTok的市场份额。

作为字节跳动目前为止最为成功的全球化产品，TikTok在全球下载量超过20亿次。根据Sensor Tower的数据，在抖音及TikTok的20亿次下载中，印度是下载量最大的市场，截至4月底，累计贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.3%。美国是TikTok海外第二大市场。截至4月底，美国市场累计贡献了1.65亿次下载，占总下载量的8.2%。

随着TikTok的兴起，Facebook和TikTok竞争更为直接。

2018年，Facebook曾于2018年推出Lasso，一款和TikTok功能及其相似的短视频APP来狙击TikTok ，不过，这个产品在本月宣布正式关闭。根据数据分析公司Sensor Tower的报告，TikTok在2019年第三季度增长数据相比于2018年同期下降4%，是TikTok自发行后第一次遭遇数据下滑的情况。

有媒体分析，抖音数据下滑的主要原因，是因为减少了在Facebook平台当中的广告投放，这一项支出的显著减少也导致了数据的下滑。而在2018年，根据《华尔街日报》的报道，TikTok的所有者，中国的字节跳动公司，曾在广告投放方面投入高达十亿美元。

在首次狙击失败后，去年11月，Facebook推出了新的短视频应用Instagram Reels继续尝试和TikTok争夺市场，并在TikTok在印度被禁后，第一时间登陆印度市场。

目前，TikTok在全求范围内，正遭受着最为严峻的考验。据不完全统计，截至目前，TikTok在美国至少经历了5次不同程度的禁令或调查。为了守住这张王牌，从去年7月份开始，字节跳动聘请了多家游说公司，试图为自己在海外争取更多空间。

不过，近期市场上关于张一鸣出售TikTok的传闻一直不断。

7月23日，有消息称，包括红杉资本在内的一些字节跳动风险投资者，已经催促字节跳动创始人、全球CEO张一鸣出售TikTok的多数股权。TikTok可能因此成为一家美国公司，而字节跳动则保留少数股权。

今年7月29日，据路透社报道，字节跳动的部分投资者正在寻求获得TikTok的多数股权，这些投资者给TikTok的估值约为500亿美元，高于Snap等社交媒体平台。字节跳动已经收到其投资方红杉资本、General Atlantic的提议，即由这些投资者获得TikTok的主要股权。此举还引发了其他公司及投资者的收购兴趣。知情人士透露，投资者对TikTok的估值是其2020年营收10亿美元的50倍，可作为对比的是，Snap的市值是预期2020年营收的15倍，即330亿美元。

不过，对此传闻，字节跳动均表示不予置评。

为狙击TikTok，Facebook重金补贴短视频创作者