文/冯玲玲

这个“五一”假期，“和爸妈一起去旅行”的全家游热度高居不下。“爱玩、能买”的新一代银发游群体，给旅游市场带来新变化。

中国市场学会副会长朱勇毅接受中新社国是直通车采访时说，逐步退休的“60后”“70后”老人与追求节俭“50后”老人不同，这一代老年人受教育水平更高、消费观念更开放，旅游意愿也更强烈。

银发族重塑旅游市场格局

近年来，银发族的出游热情持续攀升。

去哪儿数据显示，“五一”全家“偕老游”景区预订量同比增加三成以上；

携程数据显示，50岁及以上银发人群占携程用户整体的10%。近期该群体旅行订单量同比增长近两成。

华住“五一”酒店预订数据显示，55岁以上银发族预订量占比上升至15%，旅游需求加速释放。

2024年1-9月，携程50岁及以上人群旅游订单同比增长26%，高于其他年龄段人群。其中，61-65岁是增速最高的群体，同比增速达58%。

银发族在旅游市场扮演着越来越重要的角色的同时，新一代银发族也正成为旅游市场强势的消费力量。

携程数据显示，50岁及以上银发人群购买力高于携程用户平均水平的30%。

跟团出游的中老年游客走进站台乘车。(资料图)中新社记者杨迪摄

朱勇毅指出，人口老龄化与老年人可支配收入增加，是银发旅游市场增长最直接的推动力。“未来随着适老化服务进一步完善，这一市场仍将保持高速发展。”

东北财经大学经济学院教授费威表示，当前，银发旅游人群主要分布于城市。随着生活水平提高和观念转变，旅游已成为银发族“老有所乐”的新刚需。他们出行频次显著提升，且更青睐深度游、康养游等高品质产品，反映出老年群体对自我价值实现的追求。

夕阳游，新蓝海

近两年，有关银发旅游的政策红利不断。

2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次从国家层面聚焦银发经济，将“拓展旅游服务业态”单独作为一条重要举措提出，从产品打造、设施搭建、服务保障等方面，为银发旅游指明方向。

今年1月份，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。其中强调，推出更多适合老年人的文化和旅游产品，持续提升老年人文旅服务品质和出行体验。

同月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等九部门联合发布《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》，各地掀起银发旅游热潮。该计划提出，到2027年，构建覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系，银发旅游列车服务标准体系基本建立。

4月13日晚，搭乘赣闽首趟银发旅游专列的旅客等待发车。中新社记者刘力鑫摄

政策牵引下，银发旅游市场迎来快速增长。

全国老龄委调查显示，我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数的20%以上，老年人已成为旅游市场的重要消费群体。

据中国旅游研究院预测，到2025年底，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年群体将超1亿人，银发旅游收入有望超万亿元。银发旅游已成为老龄产业经济中增长最快的板块之一。

这一蓝海市场正吸引越来越多的目光。面对银发旅游市场的持续升温，各地文旅部门与旅行社、景区也在持续完善服务体系，进行适老化改造。

如浙江天台山、山东沂蒙山等景区通过天梯、无障碍通道等设施，提升老年游客体验，同时智能导览、AI行程规划等数字服务助力银发族跨越数字鸿沟。硬件升级与智慧服务双管齐下，正推动银发旅游市场向更包容、更便捷方向发展。

银发游如何“破浪”？

朱勇毅认为，当前银发旅游市场面临三大痛点：

一是市场乱象频发，适老化设施缺失等问题威胁老年权益；二是产品同质化严重，缺乏针对健康分级和文化需求的个性化服务；三是数字化服务断层与专业人才短缺，加剧老年人出行障碍。这些问题反映出行业在规范化、细分化和适老化转型上的迫切需求。

未来，银发族在消费市场所占比重将逐年增加。供需两侧如何协同发力，将成为撬动这一万亿级市场的关键。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，在人口老龄化趋势下，旅游业应顺应潜在旅游消费人群年龄结构变化，从多方面调整。

市场拓展方面，积极开拓下沉市场和乡村地区银发旅游消费人群；优化消费供给方面，提升面向银发旅游的公共服务，推进旅游设施适老化、无障碍改造；同时，规范市场秩序，打击欺诈行为，提高银发族旅游安全意识，营造安全可靠的消费环境。

说好了，和爸妈一起去旅行！