相关赛道： 美妆品牌消费者

带妆运动算不算容貌焦虑？

刀法研究所 2025.06.24 来源: 虎嗅网 热度: 158
##摘要文章探讨带妆运动现象及运动美妆市场兴起。吴艳妮带妆参赛引发争议，但运动美妆需求增长显著（2024年网络零售额增10%+，脸部彩妆增60%+）。品牌早期探索如雅诗兰黛持妆挑战未成主流，近年借助运动员代言强化产品力并提升转化。需求源于运动社交化、时间管理与悦己消费，推动产品覆盖"运动时持妆"和"运动后修复......