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联名大乱斗，谁才是真正赢家？

娱乐资本论 2025.09.03 来源: 虎嗅网 热度: 187
联名成功必备公式为“好IP×好产品”，强调IP授权需带来10-40倍商业价值放大（如奥特曼案例）。好产品需差异化、服务优质，案例包括泡泡玛特高增长和Keep失败。市场面临新茶饮竞争内卷及海外扩张风险，建议品牌学习乐高强化自身管理和创新。成功公式：好联名=好IP×好产品，聚焦商业放大与服务质量。价值倍数：好IP......