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“互捧”还是“互黑”：品牌调侃成为新兴的营销手段

清华管理评论 2025.06.06 来源: 虎嗅网 热度: 51
品牌调侃是利用新媒体平台，通过品牌间互黑、互捧、互撩等拟人化互动进行营销，提升品牌知名度、形象和传播效果的新兴策略。文章分析其内涵、源起、三种类型及实际案例，强调时机、对象选择和消费者共鸣对成功的关键作用。品牌调侃内涵：新媒体时代下品牌以互黑、互捧等拟人化方式互动，实现低成本高传播效果。三大互动类型：包括品牌......