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哈哈哈，今天戳进来的小朋友有没有眼前一亮，毕竟话题可是网络直播呢！那么，在正式展开我们今天的内容之前，Mr.QM有个问题问大家：当我们在看直播的时候我们在看什么？

之前网上有个段子说，下辈子想投胎到芬兰去。因为据说芬兰人都是天生的社交恐惧，让他们跟人聊天互动简直还不如杀了他们。

而社交恐惧也是现代都市流行病之一吧。Mr.QM见过身边太多人都是在三次元中沉默寡言，除了必要的工作交接和要好朋友简单倾计外，基本属于惜字如金型。简言之，他们一天说的话还不如直播视频里发的弹幕多。→_→

当然，每个人对直播的理解也是有差异的

比如在我们父母眼中的
直播是酱紫的

▼

普通群众眼中
直播是酱紫的

▼

可对于某些人来说
直播可能是酱紫的
大家领会精神

▼

而真正的主播知道
它丫其实是酱紫的
▼

直播一般都播什么？

有直播解说游戏比赛的
有直播玩游戏的
也有直播看别人玩游戏的；

有直播唱歌的，也有直播跳舞的；
有直播做饭的，也有直播吃饭的；
有室内直播的，也有室外直播的……

不过很显然，大家在窥私欲的驱动下，越来越不满足只看别人生活那些光鲜亮丽的一面，也还想看表演背后琐碎的现实。当然，这份现实究竟有多残酷，Mr.QM文后会有交代。这里给大家推荐一部十几年前的神剧——《楚门的世界》。

在这部电影里，制片人用大手笔营造了一个主播不知情的直播平台，全球的观众都在24个小时里随时观看这位主播的日常生活，看他上班下班，看他吃饭睡觉，看他和妹子恋爱结婚……当然在这场名为“楚门秀”的直播节目里，主播最后发现自己吃喝拉撒睡都是工作内容而且还没有工资之后愤然“离职 ”(╯﹏╰）觉得这种太过真实的直播游戏实在三观碎裂。

当然，网络直播这一行业正以日新月异的速度在飞快发展，如果说早期的游戏直播还算是某一个范围内的专业表演，那么如今这个曾经的细分领域正在迎来颠覆性时刻。随着用户的增长和众多的直播app也展现着这个行业非同一般的生命力，新一轮的市场洗牌和厮杀也即将开始。

那么问题来了，但十几年之后的今天，我们制造了多少个楚门？又扮演了多少个楚门？

——Mr.QM
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真相只有一个你我都需直面鲜血

Mr.QM

一、网络直播用户规模及使用习惯

QuestMobile数据显示，网络直播APP行业MAU从去年10月的5271万持续爆发增长到今年5月的8585万，势不可挡。但在增长的用户和不断涌入的资本打得火热时，网络直播MAU的环比增长却从今年3月以来不断下滑，从9.6%一直跌到5.3%。

QuestMobile数据显示，对比网络直播和在线视频，除深夜10点至凌晨4点外，在线视频APP用户时段分布比例都高于网络直播。原因嘛，你们懂得~

网络直播走势和在线视频基本一致，但无论是午间或夜间的用户数比例峰值均低于在线视频，不过亮点在于深夜22点以后，网络直播用户数比例完爆在线视频。其中深夜12点更是超出在线视频3.7个百分点，达10.5%。从使用次数的时段分布来看，这个特征更加明显。

二、网络直播APP月度活跃用户数与重合率

QuestMobile数据显示，从网络直播APP行业MAU趋势看，已基本定型划成两个梯队。其中第一梯队为映客、YY、斗鱼、虎牙、熊猫；第二梯队为花椒、繁星、易直播、全民、么么。两个梯队的MAU基本拉开300万的差距。

具体来看，第一梯队中的YY在今年5月以前均保持行业领先地位，甩万年老二斗鱼十条街，MAU也波动不大，基本维持在2700万左右。只可惜映客以迅雷不及掩耳之势迅速崛起，从去年10月以来，MAU从66万暴增到2567万，并在今年5月首次超过YY，成为行业TOP1。

至于其他诸如斗鱼，虎牙，熊猫几家，恩，Mr.QM只能说，平稳，灰常的平稳 ~

而别看第二梯队蚊子腿肉少，其中还是有增长分外夺目的花椒的。这不，从去年10月以来，他家的MAU已从56万激增到408万，这要是再够一够，跳一跳，说不定就超过你们老公的熊猫TV了。╮(╯▽╰)╭

QuestMobile数据显示，从网络直播APP 月度重合比例看，YY和映客重合用户数197.2万，YY和斗鱼的重合用户数为150.9万，而斗鱼和映客的重合用户数则有131.6万。就目前来看，这几家的重合用户数真心谈不上高。

三、网络直播APP月度活跃率与卸载率

QuestMobile数据显示，无论是网络直播APP的活跃率还是卸载率，iOS端均总体高于Android端。其中安卓端活跃率排名前三的分别为映客、斗鱼和全民TV，分别为60.8%、51.7%和50.4%，但从卸载率看，相比其它两家的6.5%或9.6%，映客却也相当惨烈，卸载率高达26.4%。

iOS端活跃率排名前三的依旧是映客、斗鱼和全民TV，分别为63.6%、54.1%和51.1%。而这三位的卸载情况与安卓端大体一致。这里值得一提的是iOS端花椒的花椒，活跃率为47.7%，卸载率却高达53.4%，心疼它一秒钟。😂😂😂

注：此处活跃率指在统计周期内，应用的活跃用户数占该应用的总装机用户数的比例。卸载率指在统计周期内，卸载应用的用户数占该应用的总装机用户数的比例。

四、网络直播APP每日活跃用户数趋势

QuestMobile数据显示，从网络直播APP行业DAU趋势看，前五名分别为映客、YY、斗鱼、虎牙和熊猫，花椒在垫了垫脚，又跳了一跳的努力下，勉强够着个第六的座位。

如上文提到MAU时所说的一样，在DAU趋势上，映客的表现是最为吸睛的。在去年整整一年几乎默默无闻，今年年初方才发力以来，映客好比一把匕首，一一贯穿了熊猫、虎牙、斗鱼乃至YY，并自今年5月12日以来，远远甩出YY近200万的日活。

而比起斗鱼、虎牙和熊猫的不温不火，更危险的是YY从今年以来一直努力挣扎，却终究挽救不了的下滑颓势。至于其余的小虾米，大家自己找着看，一定认真研读仔细看哦，这么有价值的数据，也就Mr.QM愿意冒天下之大不韪发出来，哈哈。

五、网络直播APP使用时长与次数

QuestMobile数据显示，从网络直播APP人均月度使用时长来看，排名前三的分别是斗鱼、虎牙直播和熊猫TV，分别达到365分钟，358分钟和176分钟。而YY和映客的表现都均不是特别理想，其中映客仅达85分钟。但好歹YY在月度总使用时长上找回了场子，排名第二。相较于第一名斗鱼的34亿分钟和第三名虎牙直播的26亿分钟，近32亿分钟的表现也不错啦。(ˉ▽￣～) ~~

而从网络直播APP的人均使用次数来看，排名前三的则是斗鱼、虎牙和映客，分别为56次、49次和34次。而在月度总使用次数上，映客则坐稳了头把交椅，高达8.8亿次。YY和斗鱼则分别达7.6亿和5.3亿。啊诶？虎牙呢？(⊙o⊙)哦，原来它直接跌前三去了......

其余的，大家自己看吧。

六、网络直播APP周新安装量

QuestMobile数据显示，从网络直播APP的周新安装量来看，关键词还是映客、映客、映客。是的，它无论是在安卓端还是iOS端，均出现大爆发。其中安卓端周新安装量从今年1月的95万激增到今年6月的380万，iOS端则更是从今年36万激增到今年6月的140万，虐得其他家不要不要的，一ཀ脸ཀ血ཀ......

当然啦，如果我们把映客这条扎眼的线条抹掉，周新安装量的数据就显得顺眼平缓多了，不过，这里面不包括抽风大喘气的么么直播和iOS端尖峰般的易直播。😝

七、网络直播APP次日、七日、十四日留存率

QuestMobile数据显示，无论是次日、七日或是十四日的留存率前三名均为斗鱼、映客和虎牙直播。其中斗鱼的次日、七日和十四日留存率均为行业第一，而映客的七日和十四日留存率均略逊于虎牙直播。具体数据和细节大家自己看。

八、结语

说起网络直播，很多人都不禁有些小激动，因为这真的是一个让人感慨鱼龙混杂，满脑浮想联翩的行业呢！但Mr.QM却决定在这个极不正经的话题上，难得的正经一回来总结陈词。为嘛？因为我任性！

首先给大家讲一个故事：话说Mr.QM认识一妹子，叫咪咪，作为一个入行已有一年半的菇凉，她已经在YY平台上有高达80多万的订阅粉丝，也有了自己的公会（科普：公会类似于经纪公司），但在每天唱歌之前，她得给自己贴上3层的假睫毛，精心为紧身T恤做好手脚，还得调试好柔光灯箱，美颜摄像头和带着声卡的麦克风。准备好这一切后，一个布满粉色布艺装饰的房间和一个粉嘟嘟的元气少女就这样出镜啦！

然而咪咪渐渐发现，随着直播行当这行越来越多，主播这碗饭也越来越难吃好。从真空上阵到玩闪现，咪咪剑走偏锋想要挽回粉丝的同时，却不得不承认：随着直播内容的多元化，以主打美女经济为主的秀场模式正在慢慢褪去“色情”的元素。段子手正在成长为新一轮的王牌主播。而如今放眼望去，无论是YY还是斗鱼，秀场模式已然变天，曾经美女如云的主播行业也涌现出越来越多的男性。

之前Mr.QM曾说过，从PC时代到移动时代，视频行当一直就是个bitch，用户没有任何品牌忠诚度可言，有奶就是娘，谁波大跟谁走！其实网络直播又何尝不如此，单一的模式越来越难持续吸引观众的注意。但说白了，在全平台、全渠道时代，家家都想内容为王，且不论这个王里面掺了多少假，注了多少水，但就未来视频直播的形式和内容而言，究竟该如何多元化，唯有拭目以待了。

吾魂兮无求乎永生，

竭尽兮人事之所能。

——古希腊 · 品达

数据来源与指标定义

目前，QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端；覆盖31个省/600余城市；完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式，真实还原用户全部行为与流量；混合数据源累计设备数量超过7亿，独家iOS行为完美获取，单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

本文涉及的主要指标定义如下：

活跃用户数：

在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

人均使用次数：

平均每个人启动了该应用的次数。

人均使用时长：

平均每个人启动了该应用的总时长（仅限于前台激活）。

月总使用次数：

在给定统计周期内，应用累计启动的次数。

月总使用时长：

应用被用户真正调到前台使用的实际时间。

QuestMobile指标体系远不止上述这些，仅列出本文涉及到的几个基本指标。目前QuestMobile现推出Truth-标准版、Truth-极速版、Truth-渠道版三款主要产品，定位功能详见下文，如申请试用可致电我方商务童鞋。

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