编者按：本文转自侃科技频道，创业邦经授权转载。

6.3亿人民币和5.13亿港元，是字节跳动和B站为加码长视频而付出的代价。

两个竞争对手，时隔7个月，牵手同一家影视公司，这家公司叫做欢喜传媒，背后站着中国民营电影公司教父董平，和宁浩、徐峥、张艺谋、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白7位华语电影圈重量级导演。

欢喜传媒同B站、字节跳动一样，也是电影圈的后浪。

董平、宁浩、徐峥和项绍琨2015年入股了一家主营物业代理及证券投资的香港上市公司——21控股有限公司，之后便是欢喜传媒借壳上市。

欢喜传媒成立后，陆续出品了《疯狂的外星人》、《囧妈》、《吹哨人》、《南方车站的聚会》等影片，以及即将在国庆档上映的《夺冠》。

欢喜传媒与互联网的故事始于今年年初。1月23日，欢喜传媒发布公告，称《囧妈》放弃保底协议不再安排院线上映。次日，又一则公告显示，字节跳动斥资6.3亿人民币买下《囧妈》。

大年初一，全国观众第一次在线上看到了贺岁档电影，没花一分钱。

欢喜传媒与字节跳动的协议里，有一项是要求后者在其所有平台上为「欢喜首映」设置独立入口，这项内容也出现在了欢喜传媒与B站的协议里。

因此这个下载量只有1700万、付费用户330万的小众App，得到了两大平台的引流。

尽管只能获得少之又少的电影版权，并且还要为其它App引流，以及付出高昂的签约费用，但字节跳动和B站还是前赴后继的奔向欢喜传媒。

这凸显出作为优质标的，欢喜传媒的特殊性和高价值，同时，也意味着在优爱腾把持的长视频市场，字节跳动和B站已经很难找到更好的突破口了。

互联网后浪的长视频野心

字节系的抖音今年年初公布过一次运营数据，从2019年1月到2020年1月，其DAU从2.5亿增长到4亿，同比增速高达60%。但抖音的疯狂并未惠及自己的同门兄弟。

西瓜视频2018年的DAU为4000万，但到2019年9月，只增长了1000万日活。有分析称，增长下滑源于西瓜视频的内容消费与内容生产脱钩了。

“根本上是平台的内容生产和内容消费是被割裂的，平台的内容创作者是奔着钱去的，而平台的内容消费者则只是消费而不参与创作。”相关从业者说道。

当然，与西瓜视频的战略摇摆也有直接关系。

2018年，彼时抖音已经跑通短视频模式，为避免同门竞争西瓜视频转向自制网综，号称投入40亿。有统计，2018、19两年间，西瓜视频共计推出了14部微综艺。

但大多反响不高，甚至打头阵的《头号任务》和《考不好没关系？》至今在豆瓣都没有评分。

2019年，西瓜视频开始转向长尾剧集和纪录片，并进行了一次品牌定位调整，成为「聚合多元文化的综合视频平台」。

《囧妈》之后，今年4月，西瓜视频先后与BBC Studios、Discovery达成内容合作。7月，西瓜视频更是高调拿下爆款音乐综艺节目《中国好声音2020》的独家播放权，再次展现其对长视频内容的勃勃野心。

与西瓜视频一样怀揣野心的还有B站。

5.13亿港元入股欢喜传媒前，B站早已涉足自制内容。2016年，推出了自制二次元综艺《故事王StoryMan》，之后在动画、纪录片、综艺等领域不断投入。2019年全年B站一共推出了40部动画，还推出了美食纪录片《人生一串2》、文化类纪录片《但是，还有书籍》等。

在版权内容上，B站与西瓜视频采用了相同的策略，倾向于购买一些长尾版权。比如，B站今年上新的影片里就有《警察故事》、《卧虎藏龙》、《功夫》系列等经典老片。

B站另一个变化是也开始投入重金做大众综艺，请来了1-4季《极限挑战》总导演严敏制作了一档说唱综艺，在《中国新说唱》《说唱听我的》等同类综艺夹击的情况下，《说唱新世代》豆瓣评分高达8.7分。

西瓜视频与B站丝毫不掩饰对长视频的野心，但过去几年它们却很难从优爱腾把持的市场轻易的分一杯羹。不仅仅是大量优质版权握在优爱腾手里，也有一些派别之见存于其中。

2018年6月，腾讯起诉今日头条、抖音，索赔人民币1元，并要求两家公司在自有新闻媒体平台推送公开道歉。同年9月，爱奇艺将字节跳动诉至法院，称其擅播《延禧攻略》，索赔3000万元。2019年2月，腾讯因“西瓜视频”APP内游戏直播涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，将今日头条诉至广州知识产权法院。

这一系列事件的背景，是百度、腾讯、知乎、微博等形成的「反头联盟」。

字节跳动、B站「高价」入局

「用户想看长视频」不足以成为字节跳动和B站做长视频的全部理由。事实上，进军长视频，无论是字节跳动还是B站，都是其在内容领域的进一步扩张。

如果说在流量竞争前期，还有业务扩张的需求，那到了流量市场进入存量竞争的后期，字节跳动和B站做长视频则是进攻、防御兼而有之了。

疫情期间，字节跳动免费请全国观众看电影的举动赢得了一致好评，《囧妈》的线上播放量也在3天之内突破6亿。更重要的是，西瓜视频借此完成了一步长视频普及。

但优爱腾是不高兴的。爱奇艺创始人、CEO龚宇在电话会议上直接批评，这不是一种可持续的、健康的商业模式。《囧妈》之后，大年初八爱奇艺和腾讯视频就联合上线了同样是院线电影的《肥龙过江》。

长期以来，优爱腾等长视频平台基本已经确定的模式是，院线电影下线后登陆视频平台，用户付费观看。而字节跳动打破了这一规则，相当于直接挑战优爱腾努力打造的付费模式。

更重要的是，西瓜视频在贩卖同抖音一样的算法推荐。

从图文到短视频，再到长视频，字节跳动的核心业务模式一直是用推荐算法重构一切信息的传达。

比如，西瓜视频最为重要的功能是「猜你喜欢」。和今日头条、抖音等字节跳动旗下APP逻辑相似，西瓜视频首先会推送内容池中不同的热门内容给用户，然后根据用户的观看行为和兴趣继续推送相关内容。

这是完全不同于优爱腾的运营逻辑，如果任由其扩张，后果可想而知。

相较之下，B站对长视频的野心虽同西瓜视频一样明显，但打法仍是老打法。

自制或购买纪录片、买一些长尾版权，入股欢喜传媒是B站迄今为止在视频内容领域投入最大的一次。虽然2015年B站就成立了哔哩哔哩影业，不过哔哩哔哩影业在近两年却陷入沉寂。

入股欢喜传媒，B站得到了什么呢？

除了欢喜首映的近60部影片，最大的收益无非是《夺冠》下线的线上首播，以及在第三季度上线的《风犬少年的天空》。而根据B站大会员的设定，无疑这两部作品将为B站带来一波会员高潮。

不过并不是所有人都看好B站这次的投资。与优爱腾相比，B站在影视圈经验不足，对于生产优质作品的掌控和发现能力还较弱，不过这也解释了为何B站会与欢喜传媒达成合作，后者在业内有极好的口碑和成绩。

而优爱腾与影视制作公司的合作，除了直接投资获得股权，更倾向于投资工作室，或者以合资公司的形式进行单个项目的合作。比如工夫影业与《河神》制片人常犇、导演田里、以及爱奇艺共同投资了霍尔果斯闲工夫文化传媒有限公司，这家公司是工夫影业与爱奇艺合作的重要实施主体。

B站与字节跳动的暗战

字节跳动与B站，前后与欢喜传媒牵手，但二者的合约看似一致，实际却有所出入。

一致的地方在于，无论字节跳动还是B站，都必须为「欢喜首映」设立独立入口进行导流；不同的地方则是，字节跳动拥有欢喜传媒出品影片的署名权，而B站拥有欢喜传媒主控影视项目的优先投资权，以及影视作品衍生开发。

更重要的是，B站的进入意味着欢喜传媒与字节跳动的第二阶段合作已无法进行，而B站与欢喜传媒的合作协议期限长达5年。

B站公关负责人对外表示，合作达成后，欢喜传媒享有的所有独家新媒体版权的影视内容，未来将只能用于欢喜传媒集团旗下新媒体平台「欢喜首映」以及哔哩哔哩平台独家播放。

不过，截至目前，《疯狂外星人》、《吹哨人》、《南方车站的聚会》等影片依旧可以在西瓜视频播放。

协议内容的不同，凸显出字节跳动与B站关于长视频的理解差异。

前者，从不断摇摆的战略中走出，眼前仍是为数据奋战。西瓜视频自去年9月之后就不再公布日活数据，可见其十分需要借助独播甚至爆款内容吸引用户；而B站则是希望获取独家内容外，还可以进行上游投资、衍生品开发等。

可以说，字节跳动在意欢喜传媒的即刻价值，而B站注重的内容全周期开发。

不过，随着线上平台规模及付费模式的进一步扩大、成熟，更多的影视制作公司会以分账、合资的方式与优爱腾合作。而对字节跳动及B站而言，欢喜传媒是一个不可复制的案例。

《夺冠》和《囧妈》背后，B站、字节跳动艰难入局长视频