编者按：本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID:yuledujiaoshou），作者：何西窗，36氪经授权发布。

2020年上半年，电影公司们的业绩关键词是“惨淡”，但是所有人都能接受这份惨淡，并在惨淡中逐渐诞生出了希望。随着电影院复工、新片上映、国庆档来临，电影行业的“反击战”已经开始。

8月17日光线传媒对外公布了2020年半年报，财报数据显示，报告期内，光线传媒营收达到2.59亿元，同比下滑77.86%，归属上市公司股东净利润为2057.2万元，同比下滑80.46%，扣非后净利润亏损1318.76万元，同比下滑119.22%。

这份数据自然不算好看，但是放在上半年电影行业半瘫痪的大背景下——万达电影今年上半年亏损达到16亿——也并不出人意料。

资本市场将注意力放在了更有价值的地方，在光线传媒公布半年报的前一天，由光线影业、彩条屋、中传合道联合出品的IP动画电影《姜子牙》官宣10月1日正式上映，消息一出，光线传媒股价一度触及涨停，财报公布截至今日收盘，光线传媒股价已经处在微幅上涨状态。

显然，资本市场对上半年电影公司们必然的“失败”没有过多追究，它更关心的是电影公司们如何达成未来的成功，比如，光线传媒这个国庆档能否再造一个“哪吒”？

光线传媒失落的半年报，动漫业务崛起中？

2020年上半年，由于电影行业遭遇疫情冲击，光线传媒电影业务的黯然失色并不让人意外。财报显示，光线传媒电影及衍生品收入达到9180万元，同比下滑90.06%。这是由于疫情影响，影院停止营业，光线传媒原定于春节档、情人节档上映的影片《姜子牙》《荞麦疯长》等影片被迫延档。

上半年光线传媒计入报告的三部电影《误杀》《两只老虎》《南方车站的聚会》，都是2019年上映的电影，报告期累计总票房达到3.77亿元。显然，这三部电影虽然有黑马之作，也有口碑文艺片，但是都无法在票房上撑起大局。而光线传媒2020年最新将上映的电影是马思纯、黄景瑜、钟楚曦主演的爱情片《荞麦疯长》，定档七夕档。

光线传媒的电视剧业务也同样下滑。财报显示，该业务收入达到1.53亿元，同比下滑30.56%。而收入主要是来自于《新世界》的电视剧投资收入，而去年同期光线传媒是确认了《八分钟的温暖》《逆流而上的你》《听雪楼》三部电视剧投资、发行收入。

显然疫情影响，还是将电视剧业务周期拉长。目前光线传媒还在加大对头部剧集的布局，试图提高单部剧盈利能力。此前光线传媒公布了包括《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》《君生我已老》《她的小梨涡》等14部IP剧集的片单。

值得注意是，光线传媒的动漫业务。随着《哪吒之魔童降世》（以下简称《魔童降世》）成为2019年年度票房爆款，光线传媒对于动漫内容与旗下彩条屋的布局越发重视。今年4月，彩条屋对外公布了未来5年完成《深海》《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》《魁拔》《星游记之冲出地球》等10部漫画影视化改编的计划，并宣布将率先推出《怪医黑杰克》《大理寺日志》两部漫改真人剧。

2020年1月，彩条屋影业正式上线了原创漫画App“一本漫画”，2020年上半年一本漫画App上推出了《敖丙传》《妙先生之彼岸花》《十九年间谋杀小叙》等影视联动或衍生漫画，上线了《京天吃什么》《大物》《画漫画太难了》等14部原创漫画，并引入60多部第三方优质漫画作品。

据了解，彩条屋已投资了包括十月文化、彼岸天、可可豆动画、玄机科技、末那工作室、大千阳光等20余家动漫产业链上下游公司，今年6月，光线彩条屋影业总裁易巧还宣布将任职十月文化。

而疫情影响下，动漫公司态势也并不乐观，光线投资公司并没有带来太大收益，报告期内，光线传媒的投资收益为-3771.56万元，同比减少139. 10%，而如其投资的大千阳光，今年上半年亏损达到44.95万元，给光线传媒带来了-1.97万元的投资损益。

光线传媒在财报中表示，“动漫是公司在横向领域内优势最明显的业务板块，也是最具发展潜力的业务板块之一”。显然，动画电影连带着动漫业务，将是光线传媒的重大发力点。从电影市场来看，相比爱情片《荞麦疯长》，动画电影《姜子牙》显然才是光线传媒2020年发力的重点。

《姜子牙》定档国庆档，光线传媒能否再造动画爆款？

现在公众关心的问题是，《姜子牙》入局国庆档，能不能成为下一个“哪吒”。公众对这部电影的期待是不言而喻的，截至写稿时间，《姜子牙》猫眼想看指数达到110万，而定档9月30日的《夺冠》猫眼想看人数为43万。

那么《姜子牙》的胜算到底有多大？目前来看是值得期待的。一方面，《姜子牙》与《魔童降世》共用同一个世界观，同属光线传媒的“神话三部曲”（另一部是《凤凰》），今年春节期间，哪吒与姜子牙之间IP联动与角色互动已经引起一部分公众关注。随着国产动画电影的受众逐渐扩大，“国漫崛起”的情绪营销，《姜子牙》的IP认知与市场期待值已经达到国产真人IP大片级别。

另一方面，光线传媒已经在电影市场连续输出了不少爆款动画电影。不管是2016年国产动画《大鱼海棠》，引进新海诚动画电影《你的名字。》，2017年出品口碑动画电影《大护法》，光线传媒对于动漫公司的布局和对动画作品的把控已经有了一定经验。

制作班底上，《姜子牙》背后有着彩条屋、可可豆影视，而可可豆动画则是《魔童降世》背后的制作公司，《姜子牙》的导演程腾此前凭借《纪念日快乐》获得第十一届东京动画大奖“特别赏”大奖，李炜则参与过《地藏》《魁拔》等动画影片制作。电影品质上有一定保障。

但《姜子牙》也面临着一定的风险。首先是国庆档的竞争，上半年电影市场停摆，大体量国产大片都在等待票房市场冷淡期过去，以国庆档为契口收割票房。目前国庆档已经有《夺冠》宣布定档。同时，国庆献礼大片占据的市场份额也不能小觑，《我和我的家乡》虽然目前猫眼想看人数与《姜子牙》相去甚远，但是联合导演拍摄、众多明星参与，包括片名的格式，显然是有意重新打造去年国庆《我和我的祖国》掀起的票房热潮。

另外，《姜子牙》或许将面临一定的热度落差。此前《姜子牙》定档春节档并受到市场热烈期待，《魔童降世》的IP联动效应与热度传播不容忽视，公众对于《魔童降世》的喜爱爱屋及乌式的传导到了《姜子牙》身上。而经过这大半年的强制冷静，观众是否还有当初那般的观影热情，需要观察。

在《姜子牙》上映之前，光线传媒的另一部IP动画电影《妙先生》几乎没在电影市场砸出太大水花，这固然和电影题材、动画风格乃至制作体量相关，但也显示了部分动画电影在电影市场的真实处境。谁也没有把握《姜子牙》能像《魔童降世》一般戳年轻群体的嗨点，掀起全民观影热潮。

电影市场的热度已经渐渐攀升，昨天电影大盘单日票房突破7000万，今天电影《八佰》预售票房已经超过1亿，随着电影院上座率限制放宽、国产大片入场，电影行业终于找回了战场，国庆档票房市场的反击战开始，电影公司们2020年下半年的财报值得期待。

光线传媒净利下降80%，国庆档的《姜子牙》才是票房反击战的开始？