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编者按：本文来自互联网怪盗团，作者互联网怪盗团团长裴培，创业邦经授权转载。

2017年，腾讯在所有人心目中都是一家不可战胜的公司。它的股价上涨了115%（按年内最高点计算，则是127%）；《王者荣耀》战无不胜，微信的用户增长和变现在有条不紊地进行，腾讯投资的版图正在扩大。当时，推荐买入腾讯不需要任何理由，因为整个中国互联网行业没有比腾讯更好的投资标的。许多机构投资者甚至已经不再接待一切“推荐腾讯”的分析师路演——“关于腾讯还能讲出什么新东西吗？闭着眼睛买入就可以了。”

在腾讯的地平线上只有两朵乌云：第一是“吃鸡”游戏大战，网易要领先一个身位，小米、西山居的产品也比腾讯发的更早，人们担心腾讯会错失这个“手游市场最后的风口”；第二是短视频，抖音的崛起速度实在惊人，快手也很强大，而腾讯在这方面基本是缺席的。

不过，上述第一个问题很快消失，因为腾讯的《刺激战场》《全军出击》在2018年初发布之后，迅速夺回了大部分“吃鸡”市场；后来的历史证明，“吃鸡”也绝不是手游市场的最后一个风口。

第二个问题好像也不太重要——腾讯不可能拿下每一个新兴的内容领域；就算短视频很重要，腾讯也不一定要自己开发一个头部短视频平台，完全可以用投资、合作等方式进入这个领域，就像它在电商、直播等领域所做的一样。

然而，到了2018年6月，形势完全不一样了。关于腾讯的未来，又出现了两个新问题，这次比上次严重得多，至少在资本市场和主流媒体心目中是如此：

游戏版号暂停发放，这个暂停从2018年3月就开始了，但是直到二季度，外界才感觉到这是一个持续时间较长、影响很大的事件。
腾讯和字节跳动彻底决裂，双方互相发起了一系列诉讼和指责，并且持续至今。前几天，字节跳动因为飞书小程序无法通过微信审核的问题，再次指责腾讯垄断——这只是持续三年的“头腾大战”的最新一幕罢了。

“头腾大战”的起因据说是微信限制了抖音链接的分享。此后，腾讯加大了对微视的投入，从2018年9月开始从微信对微视全面导流，并且新成立了Yoo视频等新的短视频APP。2019年1月，微信又发布了“时刻视频”功能，鼓励用户发布1分钟以内的小视频。但是上述举动并没有产生很大的效果，腾讯在短视频领域（无论通过什么APP来做）的进展不大，而抖音的高速增长也没有被打断。

从2018年二季度到2019年三季度，无论在资本市场还是在互联网行业自身，看空腾讯的观点占据了绝对上风：问题已经不是“腾讯是否输掉了短视频之战”，而是“腾讯会不会在整体上被字节跳动取代”。人们把字节跳动视为“新时代的腾讯”，一旦不能遏制住它，那么腾讯就会重蹈百度在过去几年的覆辙。向机构投资者推荐腾讯变成了一种比较危险的行为，动辄会被以严密的逻辑反驳：

抖音已经成为一个全民级APP，从腾讯系APP夺取了大量用户时长；与此同时，微信朋友圈、公众号的流量有下滑的趋势（注：这一点并无确凿证据），没有任何力量能阻止这个趋势。
整个字节跳动的广告商业化能力都非常强，而广告一直是腾讯的弱项。以游戏、电商两大广告主为例，去头条系投放的效果显然高于腾讯系，头条系能够提供的新流量也大于腾讯系。
字节跳动的野心绝不仅限于短视频，它也要做社交、做游戏，而且顽强地以腾讯为头号对标。资本市场认为，字节跳动在国内的绝大部分业务动作都是针对腾讯进行的，而且将以腾讯的失败告终。
在与腾讯竞争的过程中，字节跳动与阿里巴巴将结成某种同盟，在战略、产品、投资等多个层面对腾讯形成绞杀（这一点被证明是意淫，字节和阿里从来没有结成任何意义上的同盟）。

根据本怪盗团团长的观察，在2018-19年腾讯股价表现不振的时期，最大的利空因素是“字节跳动因素”。2019年3月，游戏版号恢复了；5月，《和平精英》开始变现；8月，腾讯交出了一份在各方面都很漂亮的财报——但是腾讯股价离上一个最高点还很远。因为字节跳动的威胁并未解除，除了抖音（以及海外版TikTok）在大踏步前进，西瓜视频也在计划切入长视频或中视频市场。“字节跳动做社交/做游戏”的警报一直没有解除，尽管字节尚未在这两个领域取得突破。

直到2020年6月，在整整26个月以后，腾讯股价终于收复了2018年初的高点。此时恰好是市场风传“微信视频号DAU已经突破2亿”（注：这应该是真的）的时间点，这绝不是巧合。此后腾讯继续表现强劲，先后攻破了500港元和600港元大关，总市值一度超过6万亿港元。腾讯在2020年的良好表现，在一定程度上是因为季报业绩超预期，但是在更大程度上是因为市场终于解除了“字节跳动警报”，不再担心腾讯被字节跳动彻底取代。所以，现在腾讯的市盈率也是2017年以来最高的。

那么，在这个时间点，我们以事后诸葛亮的角度，回头看看2018年爆发的“头腾大战”——它对双方的发展究竟产生了什么样的利弊？如果没有这次决裂，今天的互联网行业会是什么样子的？

我的观点很明确：

对于腾讯来说，2018年的这次决裂（以及后续受到的巨大压力）是利大于弊的。2018年埋下的变革种子，终于在2020年开花结果。从短期看，腾讯经历了一年多不太顺利的日子；从长期看，它成功稳固并改善了自己的战略地位。
对于字节跳动来说，与腾讯决裂肯定影响了自身流量和收入，但是影响不大。资本市场和媒体将字节视为腾讯的替代者，对它的估值、市场威望乃至人才招揽是有帮助的。但是，由于过早“惊醒”了腾讯这个巨人，字节也错过了继续“闷声大发财”，然后在一个更有利的态势下发动“突然袭击”的机会。

先说腾讯这一边。在“头腾大战”爆发之前，腾讯已经复活了微视并给予了一定的资源，但是显然不觉得短视频是一个必须不惜代价拿下的市场。在历史上，腾讯没有拿下的新兴业务很多：没有拿下微博（败于新浪），没有拿下信息流媒体（败于今日头条），没有拿下手机应用分发（被强大的“硬核联盟”压过一头），也没有拿下直播（尤其是秀场直播）。短视频虽然在2017-18年增长很快，可并不是什么新东西，因为在抖音以前，秒拍、美拍、快手就已经很强大了。

如果没有“头腾大战”，腾讯会按照自己的节奏，企图通过投资、战略合作等方式，在短视频市场维持存在，就像它此前早就投了快手一样。但是，随着它与字节跳动的矛盾激化，投资字节跳动是不可能的了，一般层面的业务合作也中断了。抖音成长得太快，远远超过了其他任何一个竞品的威胁。资本市场和媒体拉响的“字节跳动警报”，被传达到了腾讯最高决策层，而且让中基层也充满了危机意识。

外界认为腾讯的组织太老、太笨重，所以腾讯调整了组织架构。

外界认为腾讯很多老员工丧失了斗志，所以腾讯调整了一批中层干部。

外界认为腾讯对自己投资/并购的业务缺乏控制力，所以腾讯加强了对子公司和战略投资对象的控制，典型案例包括Supercell、阅文、斗鱼和虎牙。

外界认为腾讯在广告销售和数据中台两方面远远落后于字节跳动，所以腾讯对这两块进行了整合，如果一次整合不到位，那就再来一次。

外界认为腾讯可以用微信做更多的事情，果然，2019年微信小程序的功能有了极大发展，2020年视频号的横空出世改变了一切。

上述变革不是一帆风顺的。就拿“微信做短视频”来说，2018年9月对微视的导流没有产生很大成果，2019年初推出的“时刻视频”功能如今已经很少有人使用，2019年下半年微信允许快手内容被直接转发到“看一看”——似乎是要全面依托快手做短视频了。微信视频号推出初期也没有广泛被看好，功能不够强大，内容运营也非常缺位。直到2020年下半年，经过多次迭代的视频号才成为了一个无可争议的头部短视频平台。这是过去两年多腾讯变革历程的一个缩影。

在社交、游戏这样的“大本营业务”上，腾讯完美地击退了一切攻势，无论这些攻势来自字节跳动还是其他公司。腾讯在游戏自研方面的壁垒越来越高，在海外游戏方面的进展亦相当出色。现在我们都知道，腾讯不可能丢失这两个“大本营”，市场的信心远远比两年前更充足。

在字节跳动这边，与腾讯的决裂并没有造成太多实质性损失——微信限制了抖音链接的转发，那又如何呢？抖音自己已经是全民APP了，头条系的内部导流效率也很高，本来就不指望微信。就算“头腾大战”没有爆发，抖音能拿到大量的微信流量，它的扩张效率也不太可能提高很多。要知道，2019年下半年快手就拿到了大量的微信流量，也没有实现对抖音的赶超。

在资本市场层面，“头腾大战”毫无疑问是有利于字节跳动的：投资者普遍将字节跳动视为一个新的“互联网生态系统”乃至“下一个腾讯”，而不仅仅是一家“拥有今日头条和抖音的独角兽”。这不仅有利于它的估值，也有利于它在合作伙伴、供应商乃至专业人才心目中的威望。2020年底，字节跳动最新一轮融资的估值已经突破1800亿美元，其中显然蕴含了投资者对上述威望的折现。

字节跳动在社交、游戏方面没有取得很大成功，但是这与“头腾大战”没什么关系。与此同时，它在直播电商方面的进展很大，这与“头腾大战”就更没有关系了。总而言之，过去几年，腾讯对字节的扩张没有什么太好的遏制方法；腾讯只能想办法做好自己的业务，而没有能力（或者没有意愿）对字节进行战略围堵。因此，“头腾大战”对字节的业务没有产生过太大的负面影响。

然而，有一个影响是不可忽视的：腾讯这条“沉睡的巨龙”在2018年6月被彻底惊醒了，就像巴巴罗萨计划惊醒了苏联，偷袭珍珠港惊醒了美国，条顿森林战役惊醒了罗马帝国。从此开始，要通过“温水煮青蛙”的方式，慢慢侵蚀并瓦解腾讯的生态系统，是毫无可能性了。

你或许会说，就算没有“头腾大战”，腾讯早晚也会惊醒，并在业务和组织层面进行一系列新尝试。问题在于，互联网行业的变化太快了，短短的十二个月之内就能发生很多事情。如果“偷袭珍珠港”再晚一年乃至两年，腾讯的组织架构调整、在短视频方面的试错直到现在才发生，那会是什么结果？真不好说了。

因此，站在上帝视角，腾讯与字节跳动在2018年的决裂，竟然对双方都有利，尤其是对腾讯长期有利——这一点似乎很反常识，但是世界不就是由反常识的事情驱动的吗？

如果腾讯和字节跳动没有在2018年闹掰，现在的世界会是什么样子？