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护肤行业的“功效叙事”，隐忧渐显

剁椒Spicy 2025.07.10 来源: 虎嗅网 热度: 160
护肤行业上游技术内卷，供应商竞推“独家成分”及证书，但功效检测标准缺位、夸大营销盛行，引发消费者技术脱敏与过敏风险。行业反思“功效叙事”瓶颈，转向追求情绪价值（品牌文化、使用体验、可持续）及挖掘细分赛道（个护、男性/银发护肤），并强调需构建产业生态能力以打造新壁垒。供应链技术内卷：各家供应商均宣称拥有独家活性......