字节跳动入局社区团购,以高出市场两倍薪资挖人

据接近字节跳动人士透露,社区团购将成为一级事业部。

10月19日,多位知情人士向AI财经社透露,字节跳动正在招兵买马,布局社区团购,最快11月在山东中部地区试点。

知情人士透露,字节跳动今年7月在长沙摸索兴盛优选模式,本打算7月底8月初入局,后因Tiktok危机而暂停,预计危机解除后会进来,“最快10月底11月初,慢的话12月,反正年前会进来。”

据接近字节跳动人士透露,社区团购将成为一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管,项目暂停后准备换人,目前有五六个人兼任招聘工作,以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资,从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

至于为何选择山东中部地区?一名知情人士分析,目前长沙、武汉、广州、成都、南昌等地已成红海,而鲁中地区的市场被兴盛优选教育过,但还没有一家形成绝对优势,“是一个好的突破口”,类似的还有美团优选首选济南开城。此外,该地区靠近山东寿光等蔬菜基地,距离北京总部也近,供应链成本和沟通成本都低。

为什么字节也要做社区团购?接近字节跳动的人士分析,字节的思路是跟着流量走。抖音和直播带货都有生命周期,“社区团购是做生鲜的集中化、规模化,靠生鲜给其它业务引流,是下一个流量高地。如果字节不做,流量也许终究会被社区团购薅掉。”

字节做拼团有多大的优势?在供应链资源、开拓团长的组织能力、仓配物流能力等三大社区团购的核心竞争力上,与阿里、拼多多、美团等相比,字节看起来优势不大。知情人士透露,字节可以通过网红带货吸引供应商,“不缺供应链和运营策略,缺的是物流”。

就上述消息,AI财经社向字节跳动求证,截至发稿未收到回应。

眼下各大巨头齐聚社区团购。多位人士告诉AI财经社,美团准备投入700多亿元,实现年底的千城计划;拼多多由创始人黄峥带队、COO阿布统筹,还有五名来自创始团队的VP、联合创始人分管五大区;未上市的滴滴砸钱“最猛”,三个月已经实现日单300万单,目前领先几家巨头,但次于日单八九百万-1000万单的兴盛优选;阿里新组建的盒马优选,预计11月率先在武汉开团。

京东态度倾向观望。知情人士透露,京东4月起在南昌测试“小美优选乐购”,但没有全国铺开。

如果拿下社区团购市场,意味着电商攻克了最难啃的生鲜领域,阿里和拼多多能拓展天花板,美团很可能弯道赶超电商巨头,滴滴和字节能找到下一个增长点,中国互联网的历史也可能被改写。

但刷洗几波的社区团购,是否真的是理想中的载体,这一模式能否实现独立的商业盈利,还需要时间的考验。