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肯德基vs麦当,30年中国商业暗战

IC实验室 2021.02.11 来源: 虎嗅网 热度: 488
在中国人眼中，肯德基和麦当劳是一对老冤家。在中国恰好相反，6000 家肯德基几乎碾压了不到 3000 家的麦当劳。肯德基在中国市场取得的成绩，很大程度上归功于百胜中国前主席苏敬轼。2002 年肯德基开始卖早餐粥，2004 年提出「立足中国，融入生活」的口号。双重打击下，肯德基从 2012 年发展进入停滞，这个过程一直持续到了 2015 年。在过去的 20 年，肯德基和麦当劳在中国市场的定位很接近，都是儿童和亲子消费。